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威瑞森通信（Verizon）是一家位于美國紐約市的主要科技電信公司，也是全球領(lǐng)先的寬帶和電信服務(wù)提供商之一。作為道瓊斯30種工業(yè)平均指數(shù)組成之一，威瑞森通信的主要業(yè)務(wù)包括語音通話、固定寬帶和無線通信。旗下的威瑞森無線（總部位于新澤西州巴斯金嶺）是美國最大的無線通信服務(wù)供應(yīng)商。
當(dāng)?shù)貢r間6月26日，威瑞森推出了新標志，用更靈活的字母「V」代替了使用20多年的受電力啟發(fā)的紅色對勾符號。此舉旨在從無線基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)向媒體領(lǐng)域，通過合作伙伴關(guān)系（如Netflix、Apple Music等）吸引用戶情感。
新標志的「V」字圖標設(shè)計的像折疊的絲帶一樣，并從頂點散發(fā)溫暖的光暈，象征著公司不斷前進的動力和對透明性及誠信的承諾，以及品牌內(nèi)在的力量和合作伙伴關(guān)系的力量。據(jù)標志情報局了解，此次品牌重塑還包括品牌顏色變化、營業(yè)網(wǎng)點店面的升級和員工制服設(shè)計的更新。
威瑞森上次更新品牌標志是9年前，當(dāng)時由Pentagram為其重新設(shè)計了一個整潔的無襯線字標，不僅移除了特立獨行的紅色「Z」字，同時還將原標志上方的紅色「V」字符號移到了右上方，使其演變?yōu)橐粋€對勾符號，傳遞出威瑞森是用戶正確的選擇的信息。然而，這種設(shè)計被認為過于實用，缺乏樂趣。
九年后，威瑞森仍然是美國最大的無線服務(wù)提供商，但它在用戶增長方面遇到了困難。由于無線數(shù)據(jù)服務(wù)已趨于商品化，威瑞森希望通過增強與媒體相關(guān)的服務(wù)來吸引更多用戶，并與消費者建立更深的情感聯(lián)系。品牌團隊發(fā)現(xiàn)，盡管威瑞森在美國的品牌認知度接近100%，但紅色勾號標志的認知度僅為30%。因此，新的品牌重塑決定放棄獨立的標志，專注于Verizon名稱中的「V」并通過顏色來增強品牌的故事性和情感聯(lián)系。
威瑞森的創(chuàng)意與品牌副總裁Ricardo Aspiazu強調(diào)了品牌需要邁出一步，與消費者建立情感上的聯(lián)系。這不僅是威瑞森面臨的挑戰(zhàn)，也是整個行業(yè)的難題。由于網(wǎng)絡(luò)是看不見的，他們需要找到方法將這種看不見的東西轉(zhuǎn)化為消費者能夠感知的東西，從而提升品牌的影響力和消費者的忠誠度。
「無論您是在家、在路上、旅行還是在工作，威瑞森都會為您提供服務(wù)。因此，我們發(fā)現(xiàn)了這一機會，我們認為這對公司來說是一個重大機遇，即讓品牌更好地反映公司在人們的生活、工作和娛樂方面所扮演的角色?！筊icardo Aspiazu補充說。
