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進入正題之前，先來猜一猜，下列10個圖標(biāo)都是哪些品牌？

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你猜對了幾個？

?10個，優(yōu)秀；6-9個，還可以；3-5個，畫成這樣，難為你了；0-1個，抱歉，可能生活在不同的時代！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們手機中會安裝一些與我們生活密不可分的App，這些App成為我們的工作、生活不可或缺的一部分。其中有些App在你的手機中非?；钴S，例如微信、支付寶、微博、京東等等。

雖然你隨時都會打開這些再熟悉不過的App開始聊天、支付、購物或者打發(fā)碎片時間。那么如果讓你把這些App圖標(biāo)全憑記憶畫出來的話，你覺得有幾成的把握可以完整的畫出呢？

今年早些時候，標(biāo)志情報局邀請了110位視覺傳達專業(yè)的大三學(xué)生，要求他們在不借助任何資料（包括手機、平板電腦、書本）的情況下，「閉卷」畫出我們指定的10個App圖標(biāo)。

每個圖標(biāo)限時10分鐘，不用考慮每個圖標(biāo)的顏色，畫出圖形即可。繪畫過程中不可與其他同學(xué)交流，只能靠自己的記憶力完成創(chuàng)作。

前前后后近半年的時間，我們將110位同學(xué)繪制的1100個圖標(biāo)按照最佳（最佳的要求很簡單，只要與圖標(biāo)有一定的相似度即可）和最差（最差則更簡單，所畫的內(nèi)容完全與其圖標(biāo)沒有關(guān)系即可）整理了出來。

在最終的測試結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。接下來讓我們逐個分析。

第一題👇：

首先，我們選擇了支付寶LOGO，這應(yīng)該是10個測試品牌中最為簡單的一個。雖然支付寶的圖標(biāo)是個藍底白字的「支」字，但想要準(zhǔn)確的畫出「支」字下部交叉的筆畫還是一定的難度。

在110份測試結(jié)果中，20%的同學(xué)基本畫對了「支」字最具特點的部分，但還是有大部分同學(xué)不記得這個經(jīng)過設(shè)計的「支」字下部分具體長啥樣，因此很多人直接寫出了標(biāo)準(zhǔn)的漢字。

最后兩位同學(xué)貌似已經(jīng)忘記支付寶長啥樣了，他們只記得和錢有關(guān)。

第二題👇：

第二個我們選擇了抖音。抖音的LOGO也比較簡單（在你腦海中的它的樣子已經(jīng)浮現(xiàn)），可是在畫的時候完全是另外一種場景。

很多同學(xué)準(zhǔn)確的記得抖音是一個音符符號，但就是不記得音符的尾巴朝向何方。所以近40%的同學(xué)畫出了各種形狀的音符，就連G譜號「」也被拉了出來。

另外有16%左右的同學(xué)比較準(zhǔn)確的繪制出了抖音音符的造型，但由于抖音LOGO將兩個符號疊加后制造了「故障藝術(shù)（GlitchArt）」的視覺風(fēng)格，因此在實際的繪畫中是很難將這一感覺繪制出來。

第三題👇：

第三個相對也比較容易，其中30%的同學(xué)能畫對網(wǎng)易云音樂的圖標(biāo)造型?？赡苡泻芏嗤瑢W(xué)并不清楚網(wǎng)易云音樂的圖標(biāo)代表了什么（音符與留聲機組合而成的創(chuàng)意圖形），因此有12%的同學(xué)把這個圖標(biāo)畫出了「蚊香圈」的感覺。

另外一小部分同學(xué)可能不經(jīng)常使用這個軟件，所以有畫成「易」的，也有寫「云」和「網(wǎng)」的。

最后幾位同學(xué)借此機會表現(xiàn)了下他們的繪畫能力，將這一簡單的圖標(biāo)畫出了連環(huán)畫的感覺。

第四題👇：

第四個選擇了90后、00后用戶最喜愛的社區(qū)——嗶哩嗶哩。嗶哩嗶哩的LOGO中不僅有小電視，而且還有經(jīng)過藝術(shù)加工的「bilibili」標(biāo)準(zhǔn)字。

令人驚訝的是，在最佳中，有一位同學(xué)幾乎接近完美地畫出了「bilibili」這幾個字（我可以確定他沒有打小抄）。

80%的同學(xué)只記得可愛的小電視，因此將他們腦海中電視的樣子盡可能地表現(xiàn)在稿紙上。

另外一部分同學(xué)努力的畫出了「bilibili」的字體造型，但遺憾的是，只是寫對了名字。

第五題👇：

第五個我們選擇了大家都很討厭但不得不用的熊掌（討厭是因為大家受不了在網(wǎng)頁中搜索時強制彈出頁面讓下載App的操作）。

90%的同學(xué)都記得百度有個熊掌，但就是記不得具體有幾個腳趾。所以只要16%的同學(xué)畫了四個腳趾并在掌心中加上了「du」字，另外60%的同學(xué)要么畫了三個腳趾，要么五個，更甚者還給腳趾上畫上了指甲（參看圖坐標(biāo)3H），真是一位細心的同學(xué)呢。

第六題👇：

第六個讓我們看看人人必備的微信圖標(biāo)。看似簡單的兩個氣泡卻難倒了一大片人。

繼續(xù)讓我驚訝的是，最佳中的第一個，居然用上了輔助線，畫出的圖標(biāo)幾乎完美復(fù)刻了微信圖標(biāo)的原始造型。我再次確定，這位同學(xué)沒有打小抄哈。

其余10%左右的同學(xué)畫對了一大一小兩個氣泡的順序以及氣泡下方尖角的朝向。而其余人則記不得兩個尖角的方向，要么全部朝左，要么全部朝右，再或者對稱向外展開。

天天用微信，居然有很大一部分人給氣泡中捅了三個圓點，或者干脆畫個微笑的表情。橫坐標(biāo)10一排的同學(xué)硬生生將兩個氣泡拆成了單身泡。

第七題👇：

接下來我們提升下難度，用十分鐘的時間畫出微博的圖標(biāo)。

呀！災(zāi)難開始了，大家對微博好像只關(guān)注吃啥瓜了，其圖標(biāo)長啥樣完全記不清了。特別是微博小眼睛右上方類似WiFi的發(fā)射線，只有很少一部分同學(xué)畫了兩條，其余同學(xué)完全不記得有這個圖案。

另外有5%的同學(xué)完全描繪了一只寫實的眼睛，除了都是「眼睛」，其他完全和微博的圖標(biāo)沒有關(guān)系。

第八題👇：

微博圖標(biāo)不好畫，那么為億萬用戶提供聊天服務(wù)的QQ圖標(biāo)呢？

在測試的110位同學(xué)中，能比較完美地畫出這只企鵝的寥寥無幾。大部分同學(xué)并不記得企鵝有一只眼睛的閉起來的，其次企鵝的圍脖也系錯了方向。

另外有部分同學(xué)將企鵝的兩只腳畫出了兩條腿的感覺，企鵝秒變幽靈。

第九題👇：

我們繼續(xù)畫動物，第九個我們選擇畫「美團外賣」的那只黃色袋鼠。

好吧，依然是災(zāi)難的繼續(xù)。

這只袋鼠真的太難畫了，它在大家的腦海中留下的印象幾乎是模糊不清的，除了5%左右的同學(xué)能畫對袋鼠的部分特征外，其余同學(xué)完全無從下筆。

首先，有把袋鼠畫成全身像的，也有畫成貓的（見圖4E），實在不會畫的直接畫了個騎手（見圖8J）。

其次，也有同學(xué)將「美團」和「美團外賣」當(dāng)成了一個產(chǎn)品，因此直接畫成了「美團」的圖標(biāo)。

第十題👇：

最后一個依然難度不減，再來畫一畫京東的小狗Joy吧。和美團外面的袋鼠有很大區(qū)別，大家貌似更記得這只狗的樣子，所以有近26%的同學(xué)較為準(zhǔn)確地畫出了Joy 站立的樣子（展開該測試時京東的圖標(biāo)還沒有換成現(xiàn)在的胖狗）。

當(dāng)然也有少部分同學(xué)只記得小狗標(biāo)志性的倒三角臉型，因此他們只畫了小狗的正面造型。

另外9%的同學(xué)之間寫了京東的縮寫「JD」或中文名字「京東」。至于8I坐標(biāo)中的狗，我實在看不出是啥品種。

結(jié)語

閱讀完上面這10個品牌的1100個手繪圖標(biāo)你有什么直觀感受嗎？

在這10個圖標(biāo)中，圖標(biāo)元素越簡單的越容易被準(zhǔn)確的畫出來。特別是以文字設(shè)計的圖標(biāo)，比如支付寶的「支」字。

相反，以動物設(shè)計的卡通形象雖然更有親和力，但留在人們腦海中的印象卻是比較模糊的，因此很多人在繪制如美團外賣、QQ以及京東的時候，很多人并不能完成這個任務(wù)。當(dāng)然也要排除一些繪畫能力薄弱的同學(xué)。

這么多同學(xué)面對這些卡通形象的圖標(biāo)很難完美地繪制出來，這代表什么？這些圖標(biāo)很糟糕嗎？當(dāng)然不是。

雖然我們都記得這些品牌圖標(biāo)的大致樣子，但單純的重復(fù)接觸，并不保證我們會記住更為復(fù)雜的事情，記憶還需要投入注意力。

因此，簡單的圖形設(shè)計更容易讓人過目不忘，注意力會更集中，記憶就越清晰。相反，較為復(fù)雜的圖形會增加理解難度，一定程度上會分散我們的記憶力。

再次感謝參與此次測試的110位同學(xué)，他們均來自江西服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。

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