蘇黎世（Zürich）是瑞士最大城市，也是瑞士主要的商業(yè)和文化中心，被認(rèn)為是世界上最適宜居住的城市之一。同時蘇黎世是瑞士銀行業(yè)的代表城市，世界金融中心之一，瑞士聯(lián)合銀行、瑞士信貸銀行和許多私人銀行都將總部設(shè)在蘇黎世。

上個月，蘇黎世旅游局宣布使用6年多的城市形象LOGO正式被替換，取而代之的是一個全新的文字標(biāo)識。新標(biāo)志由文字“zürich, switzerland（蘇黎世，瑞士）”組成，并在文字左上角加上了“welcome to”，簡單直接，“歡迎來瑞士蘇黎世”。

不過根據(jù)介紹，別看這只是一個簡單的文字標(biāo)識，它可具有很強(qiáng)的擴(kuò)展能力，也可以說是一個“會講故事”的標(biāo)識。因?yàn)榭梢栽诠潭ǖ摹皕ürich, switzerland”文字上面加入任何可以關(guān)聯(lián)的詞語，形成一個無限變化的多功能視覺形象。

而字標(biāo)的字體則基于1956至57年間由瑞士字體設(shè)計師愛德華德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和馬克斯·米耶丁格（Max Miedinger）設(shè)計的Helvetica字體修改而來，Helvetica字體的誕生代表了瑞士設(shè)計的理性主義精神，也被認(rèn)為的現(xiàn)代主義設(shè)計理念的典范，之后被大量應(yīng)用于企業(yè)品牌LOGO中。如知名的漢莎航空、雀巢、松下、微軟、三星、寶馬等等。

之所以在這款字體的基礎(chǔ)上定制蘇黎世全新的品牌字體，因?yàn)镠elvetica在瑞士平面設(shè)計領(lǐng)域具有重要的地位。它已經(jīng)成為全世界使用最為廣泛的拉丁字母字體，將這款字體應(yīng)用于蘇黎世的城市品牌中，是一個非常合適的選擇。