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五、ONE基金-全球倫理有限公司（The One Foundation – Global Ethics Ltd ）

國別：英國

所屬行業(yè)：非盈利組織，釀造，水，國際發(fā)展，非洲，零售產(chǎn)品

客戶: One Foundation – Global Ethics LTD – www.onedifference.org

品牌設(shè)計公司: StartJG – www.startjg.com

品牌簡述：全球有10億人沒有干凈的食水可以飲用，于是有一個人，Duncan Goose，發(fā)起了“One”項目——將每一瓶所銷售的瓶裝水產(chǎn)品所獲得的資金都用于發(fā)展非洲的凈水事業(yè)中?？蛻粝Ｍ麑⑦@個One項目重塑品牌形象，使其傳達出：1，將一個慈善品牌轉(zhuǎn)化成一個可信賴的消費品牌，以適應(yīng)終端銷售市場；2，能夠配送到主要的大零售商場；3，能夠超越出僅僅是“水”這個概念，因為其銷售的品牌產(chǎn)品將會多元化；4，捕捉新的商機，如衛(wèi)生紙及其它一些家庭生活用品的應(yīng)用。而最終的結(jié)果，就是希望其品牌形象傳達出一種“道德”的消費選擇，通過產(chǎn)品銷售，從而改善數(shù)百萬非洲人的生活。品牌設(shè)計公司為其構(gòu)思了新的品牌口號“做一件好事”（Do one good thing’ ），以融入日用品銷售的宣傳中。重新推出ONE純凈水產(chǎn)品及ONE雞蛋的產(chǎn)品形象。提練出“給你自然，就意味著給非洲增加多一臺水泵“的宣傳理念，因為所銷售的純凈水的收益將全部用于發(fā)展非洲的潔凈食水工程。品牌公司也設(shè)計出多種品牌顏色方案，以使適用于多種產(chǎn)品中。

通過品牌重塑，ONE品牌目前已出現(xiàn)在英國所有主要的超市；所有維珍航空的航班都將ONE作為他們的指定飛行用水；產(chǎn)品品種不斷擴大；ONE的水產(chǎn)品已經(jīng)獲得620萬英鎊的款項收益，幫助了150萬非洲人民解決食用水的問題。

重塑前的形象：

重塑后的形象：

一、Avignonesi?

二、酷柏CooperVision

三、澳大利亞國民銀行私人財富（ NAB Private Wealth）

四、國家音樂中心（National Music Centre）

五、ONE基金-全球倫理有限公司（The One Foundation – Global Ethics Ltd ）

六、其他獎項