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雨果博斯（HUGO BOSS）由雨果·費迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）于 1924 年在德國麥琴根（Metzingen）創(chuàng)立，是世界知名時尚奢侈品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。

8月初，HUGO BOSS 集團公布了一個新的增長戰(zhàn)略「CLAIM 5」，目標是提高消費者意識，到2025年銷售額翻一番，達到40億歐元。

在此背景下，HUGO BOSS 的視覺形象系統(tǒng)也發(fā)生了變化，其品牌以及集團公司均設計了新的LOGO。

HUGO BOSS 集團新舊字標

自 2017 年以來，HUGO BOSS 集團只經營兩個品牌，即 BOSS 和 HUGO。副線品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green則在2018年開始融入核心品牌BOSS。

BOSS 新舊LOGO

BOSS 和 HUGO 的原來的襯線字標均已被醒目厚實的無襯線字體代替，同時新LOGO中將不再單獨一行展示公司的名稱。

HUGO 新舊LOGO

據了解，BOSS 原先的襯線字標早在 1987年就開始使用，隨著時間的發(fā)展以及集團戰(zhàn)略的改變，去除襯線體似乎已經成為時尚品牌領域的新潮流。

與許多其他時尚品牌一樣， BOSS 和 HUGO現在將采用相同的大寫無襯線字母，但兩個品牌的配色方案將保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。

BOSS 新LOGO

HUGO 新LOGO

目前，HUGO BOSS所有國家和地區(qū)的官方網站均已更換新LOGO，今年6月份在東京奢侈品購物區(qū)銀座開業(yè)的 BOSS 旗艦店已經率先換上了新的品牌設計。

HUGO BOSS 官方網站

位于東京銀座的 BOSS 專賣店新LOGO

HUGO BOSS 集團在一份新聞稿中表示，數字化是「CLAIM 5」戰(zhàn)略的關鍵部分，同時也是實現 Hugo Boss 成為世界領先的以技術驅動的時尚平臺愿景的先決條件。因此，為了顯著提高品牌的相關性，BOSS 和 HUGO 將從LOGO、營銷、零售以及線上業(yè)務均會推出新設計概念，未來，客戶將以全新的觀感體驗這兩個品牌。

近年來，無襯線字體在時尚界大受追捧，相比嚴肅復古的襯線字體，現代感更強的無襯線字體具有中性和包容的特點，顯然更符合時尚奢侈品全球化擴張的需要。

但是，隨著更多的時尚品牌不斷地加入無襯線字體隊列，多樣性特征完全消失，我們已經很難根據他們的LOGO來得出這個品牌代表什么以及它與其他類似時尚品牌有何不同的結論。

近幾年時尚品牌LOGO變化

2021年加入無襯線體的知名品牌：

2021年7月，意大利鞋履品牌鐵獅東尼（A.Testoni）啟用新LOGO。詳細閱讀

韓國時尚鞋履品牌 El Canto 棄用襯線字標，推出全新LOGO：詳細閱讀

今年年初，美國著名的金屬打火機品牌Zippo 四十多年來首次換LOGO：詳細閱讀

相信再過不了幾年，當我們看到這些奢侈時尚品時，他們的LOGO可能都變成了這樣（預測）：