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布爾根蘭能源公司（Energie Burgenland）是一家總部位于奧地利的能源服務公司，由 BEWAG 和 BEGAS 兩家公司于2012年合并成立。該公司的三個主要支柱是供電、電網(wǎng)技術和能源銷售服務。

2022年5月，布爾根蘭能源將企業(yè)名稱從「Energie Burgenland」變更為「Burgenland Energie」（兩個詞調(diào)換位置）。

作為更名的一部分，布爾根蘭能源還于近日啟用新的視覺LOGO。

據(jù)了解，該能源公司正在完成從純能源供應商向綠色科技公司的轉(zhuǎn)型。其目標是到2030年，借助風能和太陽能實現(xiàn)能源獨立。在俄烏持續(xù)不斷的沖突背景下，能源獨立比以往任何時候都更加重要。新的品牌形象和視覺系統(tǒng)旨在向外界傳達布爾根蘭能源公司改變的方向。

新LOGO同樣基于大寫的B字母形狀設計，舊LOGO中可以看到小寫字母「e」嵌入「B」字中，而新的圖標簡化后，將一個象征太陽的黃點放置在B字母的右下角來體現(xiàn)能源公司的戰(zhàn)略目標。

從現(xiàn)在開始，白色、黑色和黃色成為該公司的主要品牌色，原來的橙色和紅色將消失。

十年前，受 Energie Burgenland 的委托奧地利設計營銷公司 Spirit Design 開發(fā)設計了橙色的「B」字商標。當時采用紅色和兩種顏色，是考慮到合并之前公司兩家的品牌色。色彩鮮艷的「B」字母內(nèi)部鑲嵌著一個白色的「e」字，彰顯了公司活力。

Energie Burgenland 舊形象（2012）

該公司的新的戰(zhàn)略定位由奧地利維也納的營銷顧問公司 Marketmind 負責執(zhí)行，品牌形象的設計工作則由總部位于德國漢堡的廣告公司 Jung von Matt 完成。

據(jù)爆料，此次設計營銷的費用高達 300 萬歐元（約合￥2020萬元）。

Energie Burgenland 官方網(wǎng)站

奧地利人民黨秘書長勞拉·薩克斯萊納（Laura Sachslehner）批評道：「不斷上漲的能源價格正在推高通貨膨脹，在這場危機中，布爾根蘭能源公司在其新的品牌形象上浪費了數(shù)百萬歐元?！?/p>

Energie Burgenland 更換總部的標牌

戶外廣告

對此，該公司做出回應：300 萬這個數(shù)字是不正確的，公司新的品牌戰(zhàn)略定位以及新形象的開發(fā)設計均從當前的預算資金中支取，因此不會產(chǎn)生任何額外成本。

該公司強調(diào)，在營銷方面，近年來不但沒有花錢，而且還節(jié)省了至少100萬歐。

為了繼續(xù)保持勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，Energie Burgenland 決定不會立即全面更換新形象，而是哪里壞了不能用了，然后再用新的替換，以達到節(jié)約資源的目的。比如等庫存的辦公用品用完了才會用新LOGO重新訂購，車輛和制服也會遵循類似的程序。