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今年6月份開始，俄羅斯麥當勞改名為「Vkusno i tochka（就是美味）」并啟用新品牌LOGO后不到一個月的時間，全球知名咖啡連鎖店星巴克也在俄羅斯更名為「Stars Coffee（星咖啡）」后推出全新的 kokoshnik（傳統(tǒng)俄羅斯頭飾）女孩LOGO。

5月初，可口可樂公司宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務后，俄羅斯飲料制造商 Ochakovo 推出了一系列「高仿」軟飲料（上圖），以取代退出俄羅斯市場的可口可樂。那么，俄羅斯的可口可樂會不會像麥當勞、星巴克那樣改名換姓重新回歸到市場呢？

據(jù)俄羅斯新聞網(wǎng)站 Mash報道，可口可樂的瓶裝包裝商可口可樂HBC公司（Coca-Cola HBC）將繼續(xù)在俄羅斯生產(chǎn)可樂，并將新可樂命名為「好可樂（Dobry Cola）」。而且還公布了所謂的新包裝設計圖像。根據(jù) Mash 的說法，芬達也將改成「好橙（Dobry Orange）」，而雪碧將暫時停止生產(chǎn)。此外，還將添加新口味，如好櫻桃味、好檸檬味、好芒果味等等。

Mash 曝光的新版可樂名稱和包裝樣式

從目前現(xiàn)有的圖片資料中，我們無法看到更清晰的新包裝設計的細節(jié)，包括以西里爾字母「Добрый（Dobry）」設計的新LOGO等等。不過可以欣賞下莫斯科品牌設計工作室 Logomachine 為新可口可樂設計的概念視覺形象。

可口可樂改名換包裝的事件再次引起了 Logomachine 的注意，他們覺得新的飲料包裝應該做的可以更成功，于是，這家工作室有為新版可口可樂設計了一套概念形象。

Logomachine 認為飲料公司試圖通過將「可樂」與「好」字樣相結合來重建可樂的品牌形象，然而包裝設計古板過時。更糟糕的是，標簽的設計上只突出展示了「добрый cola」字樣，消費者很難在貨架上找到合適的產(chǎn)品，他們必須通過標簽上的水果圖案或閱讀產(chǎn)品描述來判斷產(chǎn)品的口味。

要想發(fā)展新品牌，打造自己的個性身份十分重要。Logomachine 決定先從LOGO入手，將新名字「добрый 」的字體更改為更加柔和的手寫字體，該字體是俄羅斯本地飲料品牌 Dobry 的綠色與可口可樂紅色字標的結合體，整個字體給人一種濃烈的蘇聯(lián)風格的感覺。

設計師選用現(xiàn)代的無襯線字體 Bebas Neue 用作產(chǎn)品的名字，產(chǎn)品名字是上方標有新的手寫風格字標。放大的名字可以更好地識別，讓消費者在商店貨架上輕松找到他們需要的產(chǎn)品。為了更適應俄羅斯市場，所有的名字均為更容易閱讀西里爾字母。

在包裝設計上，Logomachine 的設計師也花了很多心思。大多數(shù)飲料品牌都喜歡使用水果圖像作為包裝標簽的重要內容，但 Logomachine 認為這種方式?jīng)]有任何亮點，太過傳統(tǒng)。受蘇聯(lián)時期飲料標簽設計的啟發(fā)，他們將這種簡約的標簽設計風格應用在新包裝中。

所有標簽都建立在清晰的網(wǎng)格之上，使設計精確而嚴格。這就是對舊蘇聯(lián)標簽的一種致敬。標簽中沒有寫實的水果圖片，那么如何才能快速辨別不同的口味，其實除了碩大的文字之外，消費者還可以根據(jù)標簽和瓶蓋的顏色進行辨認。

比如紅色為可樂，深黃色和橙色與檸檬水和橙汁的味道有關，淺綠色與原蘇聯(lián)名牌「公爵夫人」梨味汽水有關。

Logomachine 想從這套概念視覺方案中表達的主要有兩個方面。其一，脫掉了「可口可樂」的外衣，可樂的知名度驟然下降。如何在不復刻原來的品牌視覺形象的同時，讓全新的設計看上去也想那么回事。此時，能將俄羅斯人自己熟悉的文化融入新的設計之中，是解決這個問題的最有效辦法之一。因此設計師決定將聯(lián)時期飲料的標簽以一種全新的視覺風格引入。

其二，包裝設計與廠商研發(fā)的每一款飲料產(chǎn)品緊密相連，這不僅能讓消費者更輕松地在貨架上找到他們想要的商品，而且也便于營銷人員將更有效地推廣產(chǎn)品。