2021年，曾在阿迪達斯（adidas）任職25年的前主管 Eric Liedtke 在離職后成功創(chuàng)業(yè)，推出自己的街頭服飾品牌「Unless」，品牌主張可持續(xù)發(fā)展，目標是做到零浪費、零塑膠。

Unless的品牌LOGO反映了其定位以及需要實現(xiàn)的目標。圖形以其品牌名稱的首字母U為造型，模仿出「搖滾」的手勢「🤘」和經(jīng)常伴隨手勢伸出舌頭的形狀。圖標和字體會根據(jù)不同的用途來隨意填充顏色和圖案。

Eric Liedtke 解釋稱：「塑料問題越來越嚴重，Unless為我們提供了一個真正的變革機會，為消費者提供的創(chuàng)新解決方案，讓他們真正感受到自己的選擇將對世界產(chǎn)生積極影響?！筓nless 將采用全新的商業(yè)模式減少銷售服飾帶來的廢料。他希望新品牌「Unless」能以「可持續(xù)發(fā)展的角度，成為下一個 YEEZY或 Supreme」。隨著消費者愈來愈注重環(huán)保，Liedtke認為他的品牌可解決衣服浪費的環(huán)保問題。

作為一個以植物用料基為礎的品牌，「Unless」所有服裝產(chǎn)品都采用無塑膠和有機替代品制造，品牌標語是「不要感到難過」（Don’t Feel Bad），其設計能確保產(chǎn)品于「產(chǎn)品生命周期」結束時分解。