捷豹路虎（Jaguar Land Rover）是一家總部位于英國考文垂懷特利的跨國汽車公司，為印度塔塔汽車的全資子公司，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)路虎與捷豹汽車。

作為其向品牌之家組織轉(zhuǎn)型的一部分，捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業(yè)形象標(biāo)志。新的品牌標(biāo)志旨在消除歧義（捷豹和路虎兩個品牌的模糊性），突顯捷豹路虎旗下四個品牌的獨(dú)特 DNA，并加速實(shí)現(xiàn)公司成為現(xiàn)代奢侈品的驕傲創(chuàng)造者的愿景。

新標(biāo)志僅以JLR三個字母設(shè)計(jì)，J字母向下突出，增加優(yōu)雅感。R字母簡化掉右側(cè)的豎線，緊緊依靠在L的懷里。新的 JLR 標(biāo)志具備優(yōu)雅、前衛(wèi)、現(xiàn)代和看向未來的前瞻性理念，同時也為將來的電動化之路做好鋪墊。

簡潔的JLR標(biāo)志不僅為其客戶提供清晰的識別，更將成為捷豹路虎旗下四個不同品牌：路虎攬勝（Range Rover）、衛(wèi)士（Defender）、發(fā)現(xiàn)（Discovery）和捷豹（Jaguar）的統(tǒng)一體。

需要注意的是，此次推出的新標(biāo)志JLR只是企業(yè)標(biāo)志，路虎品牌仍將是該公司DNA最為重要的組成部分。因此，經(jīng)典的橢圓形路虎標(biāo)志將作為重要的「遺產(chǎn)標(biāo)識」（heritage mark），繼續(xù)應(yīng)用在路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)的車身以及廣告、社交媒體和網(wǎng)站等地方。

但捷豹路虎的新標(biāo)志在社交媒體上引起了一些嚴(yán)厲的批評，有人將其與高檔夜總會缺乏想象力的通用視覺外觀進(jìn)行比較，甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。

「沒有任何個性，完全脫離了原來的公司。這個新標(biāo)志更像是服裝品牌?！挂晃痪W(wǎng)友寫道。「我猜……這個標(biāo)志不是面向消費(fèi)者的，所以他們根本不在乎設(shè)計(jì)成什么樣子?！?/p>

其他人將刪除垂直「R」的方式與諾基亞和起亞的新標(biāo)志進(jìn)行了比較。這三個品牌的新LOGO都有一個或多個殘缺的字母設(shè)計(jì)。