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思樂(lè)冰（Slurpee）是跨國(guó)連鎖便利店集團(tuán)7-ELEVEn（7-11）研制的沙冰飲品，也是7-11的注冊(cè)商標(biāo)之一。該飲品僅在 7-11販?zhǔn)?，是許多人回憶里的神級(jí)冰品。

近日，思樂(lè)冰推出了全新的活動(dòng)「Anything Flows」，其核心理念是無(wú)論你喜歡什么樣的口味或風(fēng)格，思樂(lè)冰都有與之相匹配的選擇。作為活動(dòng)的一部，其標(biāo)志性的冷凍飲品思樂(lè)冰正在改頭換面。

但不用擔(dān)心，你所熟悉的配料和制作方式不會(huì)變，杯子的外觀以及LOGO將有全新的變化！思樂(lè)冰設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的LOGO，包括一個(gè)黑色的「SLURPEE」字標(biāo)和一個(gè)碩大的「S」圖標(biāo)。

字標(biāo)的造型前衛(wèi)現(xiàn)代，字母的粗細(xì)對(duì)比明顯，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。字母中的弧線和直線元素相互結(jié)合，形成有趣而獨(dú)特的字形。

「S」的頂部向上凸起了一個(gè)尖角，形似思樂(lè)冰飲料的螺旋氣泡（卷繩效應(yīng)）。據(jù)了解，這是該品牌四年來(lái)第一次重新設(shè)計(jì)標(biāo)志和杯子。

2018年，品牌咨詢?cè)O(shè)計(jì)公司 Brandimage 按照 7-11 的要求設(shè)計(jì)視覺(jué)風(fēng)格和標(biāo)志，以有趣、年輕、大膽和創(chuàng)新的視覺(jué)風(fēng)格提高品牌相關(guān)性并進(jìn)一步將思樂(lè)冰從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中區(qū)分開(kāi)來(lái)。

思樂(lè)冰舊包裝

隨著新LOGO的亮相，思樂(lè)冰發(fā)布了一系列針對(duì)新品的廣告活動(dòng)。選出其最新的四種口味的飲料，包括混合口味的Mixed Up、菠蘿味的Colada Vibes、藍(lán)樹(shù)莓Cool Blue和櫻桃紅Cherry Red。

思樂(lè)冰的歷史可以追溯到 20 世紀(jì) 50 年代后期的一次意外事故。1958年，位于堪薩斯城的快餐餐廳冰雪皇后（Dairy Queen）的老板 Omar Knedlik 有一臺(tái)總愛(ài)出故障的冷飲柜。于是他臨時(shí)在冰箱里放了一些瓶裝蘇打水以保持涼爽。

由于放的時(shí)間太久，這些汽水逐漸變成了冰沙。Omar Knedlik 將這些汽水賣給顧客后，讓他驚訝的是竟然非常受顧客歡迎。

當(dāng)越來(lái)越多的人來(lái)店里買這種半凍飲料時(shí)，Omar Knedlik 意識(shí)到，他需要開(kāi)發(fā)一種可以批量生產(chǎn)冰沙狀飲料的機(jī)器。

在達(dá)拉斯一家工程和制造公司的幫助下，名為「ICEE」的機(jī)器被生產(chǎn)了出來(lái)（該名字以征集的形式而來(lái)）。并在1960年初期賣給了一些便利店。

1965年，7-11買下了這款機(jī)器，隨后取名為「Slurpee」，使它在他們的商店中獨(dú)一無(wú)二。Slurpee 這個(gè)名字是由 7-11 廣告公司的主管 Bob Stanford 創(chuàng)造的，據(jù)說(shuō)靈感來(lái)自通過(guò)吸管喝這種飲料時(shí)發(fā)出的聲音。