Schwalbe（世文）是Ralf Bohle GmbH 公司旗下品牌，它由Eugen和Willy Bohle兄弟創(chuàng)立于1922年，是一家自行車零部件出口商。從上世紀(jì)七十年代開始，該品牌該公司開始專注于Schwalbe品牌的自行車輪胎生產(chǎn)和銷售，目前是歐洲自行車輪胎市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

以品牌成立50周年為背景，Schwalbe重新修訂品牌定位，啟用新的品牌標(biāo)志和視覺識(shí)別系統(tǒng)。新標(biāo)志在今年的法蘭克福歐洲自行車展上首次亮相。該公司表示，新的品牌標(biāo)志和口號(hào)「Get There」表達(dá)了對(duì)未來充滿信心，使 Schwalbe 的承諾和提供的產(chǎn)品服務(wù)變得可見和切實(shí)。

在之前的標(biāo)志中，字母被一個(gè)弧形圖像元素包圍，形成了燕子的抽象化表現(xiàn)。新標(biāo)志由一個(gè)字標(biāo)和一個(gè)單獨(dú)的圖形符號(hào)（一只星形燕子）組成，這兩個(gè)元素也可以單獨(dú)使用。該公司將這個(gè)象征性的標(biāo)志描述為一只「加速前進(jìn)，邁向新高度」的燕子。

除了標(biāo)志和其他設(shè)計(jì)元素外，顏色也發(fā)生了變化。新形象現(xiàn)在使用淺藍(lán)色「Schwalbe Skyblue」代替舊的深藍(lán)色，這種清新的色調(diào)源自清晨天空的顏色，是美好的開始，也是旅程的開始。

以星形設(shè)計(jì)的燕子在視覺上也非常吸引人，既可以看到一只鳥正在上升（從下方俯視它的腹部），也可以看到一只燕子正在下降并即將再次上升（從上方俯視它的背部）。此外，新標(biāo)志具有一個(gè)重要的優(yōu)點(diǎn)是其靈活的結(jié)構(gòu)。由于結(jié)構(gòu)的限制，以前的標(biāo)志必須完整地呈現(xiàn)。而新的設(shè)計(jì)概念則可以單獨(dú)使用圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志，而且可以進(jìn)行不同的排列和比例調(diào)整。根據(jù)使用場景，可以選擇最合適的變體。

文字標(biāo)志仍然使用大寫字母，但不再使用斜體，而是采用了名為「Schwalbe Youth」的新字體。毫無疑問，新的字體比傳統(tǒng)的無襯線字體更有特點(diǎn)，多了一份具獨(dú)有的識(shí)別度。

據(jù)悉，Schwalbe 的新標(biāo)志由杜塞爾多夫的品牌設(shè)計(jì)公司 Neuer Weg 設(shè)計(jì)，新的品牌定制字體由布拉格字體工作室 AllCaps 開發(fā)。

下載 Schwalbe Youth 字體：