Blue Bunny成立于1935年，主要生產(chǎn)及銷售各種冰淇淋及冷凍甜品，是威爾斯公司（Wells Enterprises）的旗艦品牌，其銷售終端遍布美國大街小巷，算得上是美國一個(gè)很常見的親民品牌，今天的BLUE BUNNY有超過400種相關(guān)冰淇淋的各式產(chǎn)品。近日，該品牌更換了新形象，新形象設(shè)計(jì)者暫未知。

根據(jù)該公司相關(guān)的報(bào)道，簡短地提到相關(guān)的新品牌：“我們更換的新形象能夠更好地傳達(dá)出一種有趣的氣息——這種氣息一直是Blue Bunny的品牌核心。有趣、獨(dú)特、兔子形象傳達(dá)了我們的故事及文化?！?/p>

我喜歡這個(gè)標(biāo)志，簡單、有趣、機(jī)智。雖然機(jī)智及有趣從來不是判斷一個(gè)標(biāo)志好壞的標(biāo)準(zhǔn)（最明顯的例子是所謂的世界五百強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志，沒有幾個(gè)能夠稱得上是有趣機(jī)智的），但那些透著一種機(jī)智的標(biāo)志總會(huì)讓我注目更多。BLUE BUNNY，意思就是藍(lán)兔子，BUNNY這個(gè)詞帶著一種兒童用語的氣息及輕松的感覺。這兔子肚子鼓鼓的，反而增添了一些可愛氣息（也符合甜品的氣息）。說這個(gè)標(biāo)志機(jī)智，是因?yàn)槔米帜缸匀坏匦纬赏米拥男蜗螅m然情理之中，但不見得你能夠立即想到這種解決方案。

宣傳口號，利用HOPPING（蹦跳）這個(gè)詞再次呼應(yīng)兔子氣息

原來舊標(biāo)志的兔子形象，并不是不好，只是我個(gè)人會(huì)覺得原標(biāo)志的兔子形象很常見，有很多類似的形象的品牌，新標(biāo)志與字母結(jié)合，更能傳達(dá)出獨(dú)特的氣息，由于同時(shí)利用了兩個(gè)字母B，也使新標(biāo)志在結(jié)構(gòu)上更加緊湊，也增添了應(yīng)用上的便利。

以上是原來的舊包裝

新舊包裝對比

下面香草口味包裝大圖嚇人一跳，以為是NIVEA（妮維雅）化妝品，連字體都基本一樣。

上述一些新包裝的設(shè)計(jì)我有些保留，最大的問題我覺得他們過于受限于藍(lán)色——其實(shí)藍(lán)兔子在產(chǎn)品細(xì)分應(yīng)用上完全可以打破這種天藍(lán)色的束縛，象上面天藍(lán)色標(biāo)志在棕色背景上的應(yīng)用上我覺得視覺效果并不佳。在包裝設(shè)計(jì)上跳出這個(gè)藍(lán)色框框，忘掉那些企業(yè)主色的VI理論，我認(rèn)為這只兔子會(huì)更具有沖擊力，也會(huì)跳得更高。

原文編譯：www.logosky.com 陳漢聰