富士急行集團(tuán)成立于1926年，簡稱富士急行或富士急，是日本以山梨縣富士吉田市為中心的交通運(yùn)輸公司。除了原有的鐵路運(yùn)輸之外，富士急行并有經(jīng)營巴士、船運(yùn)、計(jì)程車等相關(guān)運(yùn)輸事業(yè)，并且旗下子公司有經(jīng)營樂園與度假村等相關(guān)旅游事業(yè)。
富士急行集團(tuán)即將在2026年迎來百年紀(jì)念。作為邁向下一個(gè)百年的第一步，富士急行近日宣布推出全新的品牌標(biāo)志。新標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來自富士山及其山腳下的富士五湖，抽象化了湖面映照富士山的畫面。
該標(biāo)志由日本設(shè)計(jì)中心（Nippon Design Center）負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，該公司創(chuàng)立于1959年，由日本設(shè)計(jì)界的龍頭人物原研哉任該組織的中堅(jiān)設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)項(xiàng)目涵蓋網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、平面廣告、畫冊、電影、包裝、VI、書籍設(shè)等多個(gè)方面。
據(jù)該公司稱，「富士五湖」這一名稱是由富士急行的創(chuàng)始人堀內(nèi)良平命名的，正是這一創(chuàng)意使得富士山周邊成為了備受游客喜愛的旅游勝地。新LOGO的主題色選用了傳統(tǒng)的「群青」色，象征了富士山背景中廣闊的天空以及山腳下的湖泊，代表著自然中的多種藍(lán)色色調(diào)。
除了LOGO的更新，富士急行還發(fā)布了全新的品牌標(biāo)語：「邁向令人興奮的最高峰」。這句標(biāo)語充分表達(dá)了富士急行集團(tuán)通過其獨(dú)特方式傳遞富士山的魅力，并為游客帶來「至高的喜悅與感動(dòng)」的愿景。同時(shí)，標(biāo)語中的積極表達(dá)也傳遞出集團(tuán)持續(xù)進(jìn)取的姿態(tài)，彰顯了富士急長期以來所珍視的開拓精神與挑戰(zhàn)精神。
值得注意的是，自2004年起使用的紅色的富士山搭配字母「Q」的舊LOGO將繼續(xù)作為富士急樂園的標(biāo)識(shí)使用。
