富士急行集團成立于1926年，簡稱富士急行或富士急，是日本以山梨縣富士吉田市為中心的交通運輸公司。除了原有的鐵路運輸之外，富士急行并有經(jīng)營巴士、船運、計程車等相關(guān)運輸事業(yè)，并且旗下子公司有經(jīng)營樂園與度假村等相關(guān)旅游事業(yè)。

富士急行集團即將在2026年迎來百年紀念。作為邁向下一個百年的第一步，富士急行近日宣布推出全新的品牌標志。新標志的設(shè)計靈感來自富士山及其山腳下的富士五湖，抽象化了湖面映照富士山的畫面。

該標志由日本設(shè)計中心（Nippon Design Center）負責(zé)設(shè)計，該公司創(chuàng)立于1959年，由日本設(shè)計界的龍頭人物原研哉任該組織的中堅設(shè)計師。設(shè)計項目涵蓋網(wǎng)頁設(shè)計、平面廣告、畫冊、電影、包裝、VI、書籍設(shè)等多個方面。

據(jù)該公司稱，「富士五湖」這一名稱是由富士急行的創(chuàng)始人堀內(nèi)良平命名的，正是這一創(chuàng)意使得富士山周邊成為了備受游客喜愛的旅游勝地。新LOGO的主題色選用了傳統(tǒng)的「群青」色，象征了富士山背景中廣闊的天空以及山腳下的湖泊，代表著自然中的多種藍色色調(diào)。

除了LOGO的更新，富士急行還發(fā)布了全新的品牌標語：「邁向令人興奮的最高峰」。這句標語充分表達了富士急行集團通過其獨特方式傳遞富士山的魅力，并為游客帶來「至高的喜悅與感動」的愿景。同時，標語中的積極表達也傳遞出集團持續(xù)進取的姿態(tài)，彰顯了富士急長期以來所珍視的開拓精神與挑戰(zhàn)精神。

值得注意的是，自2004年起使用的紅色的富士山搭配字母「Q」的舊LOGO將繼續(xù)作為富士急樂園的標識使用。