1933年，雷恩·拉科斯特（Rene Lacoste）創(chuàng)辦了La Chemise Lacoste成衣公司。他在生產(chǎn)的所有襯衫上都繡上了著名的鱷魚(yú)標(biāo)志，開(kāi)創(chuàng)了以圖形作為服裝品牌標(biāo)識(shí)之先河。2013年是鱷魚(yú)（LACOSTE）品牌80周年生日，鱷魚(yú)特邀著名英國(guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)家Peter Saville以其獨(dú)特的美術(shù)角度設(shè)計(jì)了Lacoste 80周年logo。Logo以圓形并砌出8及0的數(shù)字圖案，設(shè)計(jì)靈感啟發(fā)原自于網(wǎng)球的形狀，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚連成一體。圓形logo以單一顏色構(gòu)成，突顯品牌簡(jiǎn)約的風(fēng)格，輕易表現(xiàn)出其歷史的進(jìn)程。
鱷魚(yú)（LACOSTE）的由來(lái)：1923年Lacoste創(chuàng)辦人，世界網(wǎng)球名將Rene Lacoste正在波士頓代表法國(guó)參加戴維斯杯。當(dāng)時(shí)Lacoste與他的隊(duì)長(zhǎng)打賭，如果他在比賽中獲勝，隊(duì)長(zhǎng)便要送他一個(gè)鱷魚(yú)皮箱。雖然Lacoste沒(méi)有贏得皮箱，但是他在比賽中像鱷魚(yú)一樣勇猛，故得到“鱷魚(yú)先生”(Le crocodile)的稱(chēng)號(hào)?；氐椒▏?guó)以后，Lacoste一位朋友為他制作了一條鱷魚(yú)，并貼于他的夾克上，一個(gè)流行于世的標(biāo)志從此誕生。
關(guān)于Peter Saville：Peter Saville是英國(guó)龐克全盛時(shí)期出身的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作藝術(shù)家。他擅于用精巧的手法，如紋理質(zhì)感美學(xué)及數(shù)位圖像的手法等，把藝術(shù)作品從舊時(shí)代引入當(dāng)代。 Saville設(shè)計(jì)過(guò)許多唱片封套，其中包括合作已久的組合Joy Division。多年來(lái)，亦與Jil Sander, John Galliano, Yohji Yamamoto, Christian Dior and Stella McCartney 等時(shí)尚品牌合作。
