施利文金融（Thrivent Financial）是一家總部位于明尼阿波利斯的五百?gòu)?qiáng)金融公司，在2013年還榮登最具商業(yè)道德企業(yè)排名。它是一家以路德教會(huì)為背景的非盈利性機(jī)構(gòu)，主要是為250萬路德會(huì)員服務(wù)，其宗旨是協(xié)助路德會(huì)教友獲得經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，同時(shí)回饋他們的教會(huì)，該公司為會(huì)員提供的主要業(yè)務(wù)包括個(gè)人保險(xiǎn)、退休基金及投資等理財(cái)產(chǎn)品。2012年其管理的資產(chǎn)高達(dá)800多億美元。隨著近年來由于新加入的教會(huì)成員有減少跡象，他們希望不僅向路德會(huì)員開放，而是面向所有基督教徒服務(wù)。近日，他們更新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，同時(shí)將原有標(biāo)志下方的“路德會(huì)成員”改為“連結(jié)信心與財(cái)富創(chuàng)造美好”。

負(fù)責(zé)該品牌工作的蘇珊談到了這個(gè)標(biāo)志：

新形象能夠更加清晰傳達(dá)心形及十字架，傳達(dá)出我們作為基督教徒的共同紐帶……新的心形圖案對(duì)于不同的人具有不同的含義，在心上面的十字架，有人感覺象是一條大道或者首字母T，同時(shí)還傳達(dá)出一種他們非常認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)感覺。

更新后的標(biāo)志，平面化的處理使十字的形象更加突出，雖然原來的標(biāo)志說真的確實(shí)是不錯(cuò)的。但原來的標(biāo)志并沒有過多強(qiáng)調(diào)十字（或者有也不清晰）。而橫向線條的處理，我自己略感到有些突兀。整體顏色上，變得沉穩(wěn)，相比原來來說，更加接近于一家金融公司的氣息。

這種以教會(huì)或兄弟會(huì)為背景的大大小小企業(yè)在西方是很多的，這些企業(yè)只服務(wù)特定的人群，也由于這個(gè)原因，使到其客戶的忠誠(chéng)度是非常高的，甚至使企業(yè)有一種家庭互助氣氛。此次Thrivent為擴(kuò)大會(huì)員而撤下宗派之藩蘺其實(shí)是一把雙刃劍，它會(huì)讓原有的成員的感情受到一些傷害，認(rèn)為該企業(yè)只將金錢放在第一位（所以該公司在新聞中也提到原有的標(biāo)志不會(huì)立即全部撤換，會(huì)“逐漸自然輪換”），其實(shí)新標(biāo)志的十字還象一個(gè)f（financial 金錢）字母的感覺，不過這一點(diǎn)對(duì)于他們來說還是不說為妙。名稱無疑來自thrive（興盛）一詞，但正如新舊標(biāo)志的改變中可看到的，原來的“紐帶”式標(biāo)志已經(jīng)斷裂，但是否會(huì)讓舊成員感到象新標(biāo)志一樣的“心碎”及使公司仍然興盛，只能拭目以待。

以下為部分新標(biāo)志的應(yīng)用：

本文文字作者：www.logosky.com 陳漢聰

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