Destination Canada（目的地加拿大）是加拿大國家旅游營銷組織，前身為加拿大旅游委員會（Canadian Tourism Commission），2015年改為現(xiàn)名，目前由加拿大旅游局負責運營和推廣。其主要職責是與政府機構(gòu)一起在全球范圍內(nèi)營銷加拿大。
本月初，在第43屆加拿大旅游交易會上，加拿大旅游局推出了全新的營銷策略——“For Glowing Hearts”，同時還發(fā)布了一個紅白相間的心形LOGO。新LOGO由代表加拿大的楓葉和“Canada”文字組成，其中錯落有致的字母形成了一個抽象的愛心符號。這個全新的創(chuàng)意將加拿大以好奇心和真實體驗為目標，讓旅行者更加關(guān)注目的地本身。
加拿大旅游局總裁兼首席執(zhí)行官David F. Goldstein表示，希望通過全新的品牌形象打造出旅行的真諦與激情，從而激勵更多的國際游客到訪加拿大。據(jù)悉，負責此次品牌項目設(shè)計的為當?shù)匾患颐麨?a class="external" rel="nofollow" target="_blank" rel="noopener noreferrer" target="_blank">cossette的設(shè)計機構(gòu)。
加拿大旅游局董事會主席Ben Cowan-Dewar先生介紹道：“如今的旅行者不僅想要體驗，他們還想要改變，他們更想被感動。此次加拿大旅游局品牌的演變，是由旅游業(yè)應(yīng)該接受改變的信念推動的。你和加拿大的關(guān)系，會在你的心上留下永久的印記。這就是我們與世界分享激情的方式?！?/p>
去年，加拿大在旅游業(yè)營收1020億美元，其中80％游客來自國內(nèi)。盡管加拿大在2018年看到了創(chuàng)紀錄的2110萬國際旅客，但自2016年左右以來，訪國外游客的數(shù)量一直只減不漲。為了解決這個問題，聯(lián)邦政府在過去的兩年內(nèi)投入了5800萬美元來重新布局旅游戰(zhàn)略，希望在提升國際游客數(shù)量的同時，讓加拿大在旅游業(yè)營收上有一個明顯的提升。
