點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。
亞馬遜首次登頂，打破科技類品牌長(zhǎng)達(dá)12年的壟斷，阿里巴巴超越騰訊排名第7。
WPP與凱度今天在美國(guó)紐約發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名。亞馬遜的品牌價(jià)值增速十足，連升兩位，取代谷歌成為今年全球最有價(jià)值的品牌。在過去一年里，亞馬遜高明的收購(gòu)策略開辟了新的收入來源，它出色的消費(fèi)者服務(wù)，以及基于自己生態(tài)系統(tǒng)不斷面市的新產(chǎn)品和服務(wù)，使得亞馬遜始終領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且讓自己品牌價(jià)值的增速繼續(xù)飆升。
繼2018年的榜單上亞馬遜品牌價(jià)值同比大漲49%之后，在2019年的榜單上它的品牌價(jià)值又增加了52%，達(dá)到了3155億美元，一舉超過了溫和增長(zhǎng)的蘋果（第二名，3095億美元，增長(zhǎng)3%）和谷歌（第三名，3090億美元，增長(zhǎng)2%）。自從2006年BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單創(chuàng)始以來，以微軟、蘋果和谷歌為代表的科技類品牌一直占據(jù)著全球品牌價(jià)值之巔的寶座。來自零售品類的亞馬遜首次打破了科技品牌對(duì)這一王座長(zhǎng)達(dá)12年的壟斷。
在全球前10名最強(qiáng)品牌王者集群中，來自中國(guó)的阿里巴巴的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了16%，達(dá)到了1312億美元，上升兩位排名第7。而騰訊的品牌價(jià)值則下跌27%至1309億美元，排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超過了騰訊的座次。Facebook的品牌價(jià)值下跌了2%，排名停留在去年的第6。這證明在目前急劇變化的商業(yè)世界里，品牌必須不斷地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求和預(yù)期變化，提前行動(dòng)。
2019年BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)
盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目前存在很大的不確定性，但全球排名前100名的品牌的合計(jì)價(jià)值依然在過去一年里增長(zhǎng)了約3280億美元，前100強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì)相當(dāng)于47000億美元，約等于西班牙、韓國(guó)和俄羅斯的GDP總和。
上榜的消費(fèi)類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻(xiàn)—所有上榜消費(fèi)類電子品牌價(jià)值合計(jì)超過1萬億美元。里面的代表性品牌有新上榜的小米（第74名，198億美元）：這家來自中國(guó)的手機(jī)品牌利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接家里的智能設(shè)備，還在包括俄羅斯、印度和馬來西亞在內(nèi)的外國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。另一家新上榜的中國(guó)品牌美團(tuán)（第78名，188億美元）則是典型的顛覆性品牌：這家消費(fèi)科技平臺(tái)公司提供從美食外賣、酒店預(yù)訂到共享自行車的各類服務(wù)。與此同時(shí)，優(yōu)步則充分挖掘自己生態(tài)系統(tǒng)商業(yè)模型的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)張到了食品和其他品類的遞送服務(wù)。另外，全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)海爾（第89名，163億美元）則致力于與消費(fèi)者和伙伴一起打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開放的生態(tài)系統(tǒng)品牌。
與一年前相比，中國(guó)上榜品牌數(shù)量增加一個(gè)至15個(gè)。
2019年上榜中國(guó)品牌
| 2019 全球排名 | 與前一年排名變化 | 品牌 | 2019品牌 價(jià)值(億美元) | 品牌價(jià)值變化（%） |
| 7 | ↑2 | 阿里巴巴 | 1312.46 | + 16% |
| 8 | ↓3 | 騰訊 | 1308.62 | – 27% |
| 27 | ↓6 | 中國(guó)移動(dòng) | 393.22 | – 15% |
| 29 | ↓7 | 中國(guó)工商銀行 | 384.32 | – 16% |
| 35 | ↓1 | 茅臺(tái) | 339.24 | + 6% |
| 40 | ↑3 | 中國(guó)平安 | 294.70 | + 13% |
| 47 | ↑1 | 華為 | 269.08 | + 8% |
| 59 | ↓10 | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 227.09 | – 4% |
| 63 | ↓22 | 百度 | 208.79 | – 22% |
| 66 | ↓7 | 京東 | 206.09 | – 2% |
| 71 | 新上榜 | 滴滴出行 | 200.41 | 新上榜 |
| 74 | 新上榜 | 小米 | 198.05 | 新上榜 |
| 78 | 新上榜 | 美團(tuán) | 187.60 | 新上榜 |
| 82 | ↓13 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 | 181.99 | -5% |
| 89 | 新上榜 | 海爾 | 162.72 | 新上榜 |
雖然很多社交媒體品牌都在公眾信任方面受到挑戰(zhàn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也開始褪色，但I(xiàn)nstagram（第44名，282億美元）仍然在全球收獲了超過10億用戶，并且品牌價(jià)值較一年之前上漲了95%，成為了今年品牌增速第一名，排名也躥升了47位。從瑜珈服飾起家的運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露樂蒙（Lululemon）是今年品牌價(jià)值增速第二名，較一年前增長(zhǎng)了77%，達(dá)到了69.2億美元。（但總品牌價(jià)值未達(dá)前100強(qiáng)門檻。）
其他增速?gòu)?qiáng)勁的品牌還有網(wǎng)飛（Netflix）（第34名，343億美元，增長(zhǎng)65%），亞馬遜和優(yōu)步（第53名，242億美元，51%）。它們的成功反映了在科技驅(qū)動(dòng)的快速變化時(shí)代里，消費(fèi)者們?nèi)找嬲J(rèn)可能夠提供更豐富體驗(yàn)的品牌的價(jià)值。
WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官兼BrandZ董事長(zhǎng)David Roth表示：“今年全球前100強(qiáng)品牌的合計(jì)價(jià)值上升到了史上新高，這體現(xiàn)了品牌投資的力量，因?yàn)樗芴峁﹥?yōu)異的股東回報(bào)。在今年增長(zhǎng)的數(shù)字背后是全新的、面向生態(tài)系統(tǒng)品牌投資的成功。我們正在親歷從單純的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌向高度顛覆性的生態(tài)系統(tǒng)品牌的變化。品牌需要認(rèn)識(shí)這個(gè)商業(yè)模式所能創(chuàng)造的價(jià)值，并且積極投身其中，以創(chuàng)造未來的成功?！?/p>
作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合。BrandZ的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值（Brand contribution index）。
通過與全球消費(fèi)者的訪談所得出的品牌貢獻(xiàn)值可以量化出消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的總消費(fèi)中，有多少量和多少品牌溢價(jià)是由品牌價(jià)值所貢獻(xiàn)的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公布財(cái)務(wù)報(bào)告的品牌。
凱度集團(tuán)BrandZTM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“亞馬遜在過去一年里實(shí)現(xiàn)了驚人的1080億美元的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。這顯示領(lǐng)先的品牌已經(jīng)不再拘泥于品類和地區(qū)。隨著科技的發(fā)展，業(yè)務(wù)的邊界正在消融，像亞馬遜、谷歌和阿里巴巴這樣的品牌會(huì)在多個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)上提供全方位的服務(wù)。它們將自己在服務(wù)消費(fèi)者方面的經(jīng)驗(yàn)和特長(zhǎng)帶入面向企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域，為品牌增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。在亞洲等地區(qū)，顛覆性的生態(tài)系統(tǒng)模式正在蓬勃興起，科技的發(fā)展讓消費(fèi)者獲得了更多的選擇，而品牌也努力融入人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)方面。”
2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜報(bào)告中總結(jié)的重要趨勢(shì)有：
* 奢侈品是增速最快的品牌類別（+29%），其次是零售（+25%），這一變化的原因主要是因?yàn)榍ъ淮ㄏ喈?dāng)于中國(guó)的80后和90后）以及Z世代（相當(dāng)于中國(guó)的95后和00后）日益依賴數(shù)字渠道；
* 科技、金融和零售品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了總價(jià)值的三分之二，占統(tǒng)治地位；
* 今年100強(qiáng)榜單上共有9個(gè)新上榜品牌，主要來自于中國(guó)和美國(guó)的顛覆性科技品牌，如戴爾科技、Xbox、海爾、美團(tuán)和小米；
* 亞洲品牌的力量進(jìn)一步加強(qiáng)，共有23個(gè)亞洲品牌上榜，其中包括15個(gè)中國(guó)品牌、3個(gè)印度品牌（包括保險(xiǎn)品牌LIC和塔塔咨詢服務(wù)）和一個(gè)印尼品牌；
* 新一代的品牌登上了全球舞臺(tái) – Z世代品牌（即1996年之后創(chuàng)立的品牌）在增速上遠(yuǎn)超平均數(shù)，以創(chuàng)立以來每年創(chuàng)造的品牌價(jià)值計(jì)算，Z世代品牌的表現(xiàn)比千禧一代品牌（1977至1995年間創(chuàng)立的品牌）幾乎高四倍。在今年的榜單上共有23個(gè)Z世代品牌，它們的平均年齡是16年；而千禧一代品牌則有18個(gè)，平均年齡是33年；
* 可持續(xù)發(fā)展品牌 – 品牌主越來越重視打造自己“負(fù)責(zé)任的品牌”的形象，往往通過參與公益、環(huán)保或是企業(yè)直接發(fā)起的項(xiàng)目向消費(fèi)者傳遞這一信息。
點(diǎn)擊此處可在線查看“2019 BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”報(bào)告和排名，并了解更多有關(guān)全球主要地區(qū)和14個(gè)市場(chǎng)版塊的品牌洞察。全球報(bào)告、排行榜、圖表、文章等更多內(nèi)容也可通過BrandZ應(yīng)用程序查看。BrandZ應(yīng)用程序?yàn)槿驁?bào)告所制作的功能也同樣適用于所有BrandZ地區(qū)級(jí)報(bào)告。用戶可使用蘋果iOS和各類安卓設(shè)備從www.brandz.com/mobile免費(fèi)下載，也可到iTunes或Google Play應(yīng)用商店搜索“BrandZ”。
