Foot Locker 是美國最大運動鞋零售商之一，總部設(shè)在曼哈頓，并再28個國家和地區(qū)有超過3千多家實體店運營。Foot Locker 最早于1974年成立，直到1988年才正式獨立成為公司。該公司給人的第一印象是店員那身標志性的條紋「裁判服」和連鎖店門面上的黑白條紋。盡管 Foot Locker 在男裝和童裝方面業(yè)績很好，但它卻缺乏與喜歡運動文化的女性建立聯(lián)系的能力。在過去的一年多時間，F(xiàn)oot Locker 一直在優(yōu)化視覺系統(tǒng)，希望能改善這一局面。

前段時間，F(xiàn)oot Locker 特邀創(chuàng)意公司Jones Knowles Ritchie（JKR）在紐約的辦事處團隊幫其重新設(shè)計了標志性的條紋「裁判服」吉祥物圖標。優(yōu)化后的新人物造型較之前更簡潔清晰，既簡化了樣式，又保持了個性，從而更好地在數(shù)字平臺上發(fā)揮作用。

的確，從1988年用到現(xiàn)在沒有任何改變的「裁判員」在本次更新中得到了實質(zhì)性的積極進步。以前，這家伙身上的條紋衣看起來剛從烘干機里拿出來，皺皺巴巴。更換后的圖案更簡單清晰，更重要的是，看起來更自信更有精神了。

Foot Locker 的文字標記保持不變，但從現(xiàn)在開始，字體將被放在白色的矩形內(nèi)使用。

其中一個較為核心的更新是，設(shè)計方根據(jù)一戰(zhàn)期間廣泛使用于船只的迷彩涂裝——眩暈迷彩（Dazzle camouflage）開發(fā)了一組全新的圖案，將不同角度的條紋塊組合在一起，產(chǎn)生令人眼花繚亂的效果。這些圖案將被大量應(yīng)用在服裝產(chǎn)品的包裝和店面環(huán)境的展示上面。

另外，JKR 還與字體公司F37合作，根據(jù) Foot Locker 目前使用的字標開發(fā)了一套帶有多個字重的自定義字體「Foot Locker Sans」，以便在廣泛的數(shù)字和物理接觸點上擴大品牌資產(chǎn)，將其所有營銷材料整合在一起。

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