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菲律賓中央銀行（Bangko Sentral ng Pilipinas，BSP）設立于1993年，是菲律賓國家的中央銀行，是菲律賓法定貨幣「菲律賓比索」的發(fā)行機構(gòu)。

BSP依法致力于促進并維持其國內(nèi)貨幣匯率與物價之穩(wěn)定，以實現(xiàn)國家經(jīng)濟均衡與可持續(xù)發(fā)展；為此其負責實施穩(wěn)健的貨幣政策，監(jiān)管金融機構(gòu)運營等事務。

11月20日，菲律賓中央銀行透露了一個全新的LOGO，據(jù)介紹，這是該機構(gòu)自1993年《新中央銀行法》章程創(chuàng)建以來第三次更新LOGO，其中目前使用的版本于2010年推出。

菲律賓中央銀行表示新LOGO只是品牌更新，而不是整體形象重塑，也就是說當前使用的LOGO將繼續(xù)存在。而新版LOGO具有更加逼真和立體的金色「菲律賓鷹」，其靈感來自真實的菲律賓鷹照片。另外，圖章中的三個金色五角星被放在了老鷹的頂部為主。

菲律賓中央銀行介紹稱，新LOGO將逐步分階段采用，從明年1月份開始將宣布正式使用新版設計。目前，新版LOGO已經(jīng)得到了菲律賓國家歷史委員會的認可，就等菲律賓總統(tǒng)獲得正式批準了。

菲律賓中央銀行相關負責人認為，新的設計保留了當前LOGO中必要的元素，并更多地強調(diào)了菲律賓鷹，這是 BSP 強有力的領導和遠見的象征，也代表它所服務的菲律賓人民。

新LOGO的設計并沒有公開招標，而是指定其內(nèi)部的一位才華橫溢的藝術(shù)家創(chuàng)作完成的，這也表明該機構(gòu)的員工不僅致力于公務，而且也富有藝術(shù)創(chuàng)造力和才華。

雖然更加寫實的菲律賓鷹顯得更加的權(quán)威和莊嚴，但菲律賓網(wǎng)友表示更喜歡原來比較簡潔的版本，此外，新版造型酷似美國國徽中的「白頭海雕」，這是在暗示被美國收購嗎？

更有網(wǎng)友表示張開翅膀的老鷹看起來有法西斯主義的味道。

鷹作為一種圖騰或象征意義存在，一直是人們所推崇的，德國國旗標志中也有鷹的存在。不過希特勒認為納粹鷹徽代表的是日耳曼至高無上的精神和權(quán)力。平行展翅的雄鷹嚴謹又犀利，正是納粹的側(cè)面寫照。

也有專業(yè)的設計師對此發(fā)表了意見，來自菲律賓的圖形設計師 Gary Bautista 認為菲律賓央行的新LOGO有點過時，但他認為造成這個結(jié)果的并不是設計師，而是擁有最終決定權(quán)的客戶方。

「BSP 重新設計LOGO引起了大家的討論，從美學方面來說，一個高質(zhì)量的LOGO不僅包含了功能性，相關性和獨特性，而且還要與時俱進?！?Gary Bautista 說。

隨后，Gary Bautista 還專門抽時間幫助 BSP 重新設計了一個LOGO。 Gary Bautista 介紹稱：「我在重新設計的過程中或多或少的保留了原來的鷹和文字的特征，分離的圖形和文字不但可以單獨使用，而且在數(shù)字化的今天能夠讓品牌變得更具多樣性。」

Gary Bautista 為菲律賓央行設計的新LOGO方案

Gary Bautista 為菲律賓央行設計的新LOGO方案

除了針對菲律賓央行新LOGO在視覺設計上的各種的負面評價外，大家關心的另外一個事情便是此次品牌重塑花費的資金。

根據(jù)官方文件透露，菲律賓中央銀行已分配5250萬菲律賓比索（約合人民幣714萬元）用于今年的品牌廣告宣傳及其他促銷活動和材料。

盡管文件中沒有提及新LOGO的設計預算，但專業(yè)人士認為花這么多錢為這樣的新形象做推廣實在是有點浪費資源。