亞馬遜生鮮服務(wù)（Amazon Fresh）由亞馬遜公司于2007年推出，服務(wù)內(nèi)容包括訂購(gòu)蔬菜，肉類，日常用品等物品。用戶在線選購(gòu)后，亞馬遜會(huì)在同一天或第二天上門(mén)送貨上門(mén)。目前Amazon Fresh在美國(guó)一些城市、德國(guó)柏林（包括波茨坦）、漢堡、慕尼黑、英國(guó)倫敦、日本東京和印度等地提供服務(wù)。

上周末，Amazon Fresh 更換了全新的LOGO，原先亞馬遜標(biāo)志性的微笑箭頭移動(dòng)到了綠色的「Fresh」下方，而亞馬遜的品牌名稱「Amazon」并沒(méi)有使用其專用的 「ITC Officina Sans」字體，而是改成了一款全新的無(wú)襯線字體。

新LOGO將微笑從「亞馬遜」轉(zhuǎn)移到「生鮮」也體現(xiàn)了亞馬遜專注「生鮮」服務(wù)的價(jià)值觀，而亞馬遜原來(lái)的字標(biāo)如果去掉了下方的微笑，也就意味著破壞了完整性，因此選用一款新的字體來(lái)強(qiáng)調(diào)其為亞馬遜旗下服務(wù)。

其實(shí)，亞馬遜的微笑符號(hào)早已成為其品牌的核心識(shí)別符號(hào)，在旗下推出的很多品牌和服務(wù)中，微笑的箭頭會(huì)被放置在對(duì)應(yīng)品牌的LOGO中，比如亞馬遜會(huì)員服務(wù) Prime 的LOGO下方也是微笑的箭頭。