必品閣（Bibigo）是韓國CJ希杰集團(tuán)旗下的一個(gè)國際性連鎖餐飲品牌，在中國、美國、新加坡、英國、日本等多個(gè)國家和地區(qū)擁有連鎖店。必品閣的英文名稱「Bibigo」是韓語「拌一拌」和英文「To go（打包帶走）」的拼合詞。除了拌飯外，必品閣還提供諸如骨董面、韓式炸雞、什錦火鍋、參雞湯、炒年糕、海鮮蔥餅等傳統(tǒng)韓國料理。

從3月1日起，必品閣的品牌標(biāo)志和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將發(fā)生變更。目前，該品牌使用的標(biāo)志形狀像一個(gè)用來盛拌飯的石鍋，傳達(dá)了它以「拌飯」而生的主題。新標(biāo)志設(shè)計(jì)外部的流動(dòng)圓圈體現(xiàn)了其將韓國美食傳播到世界各地的強(qiáng)烈意愿。

另外，品牌標(biāo)志中之前只有英文「bibigo」，但通過同時(shí)包含韓文，表達(dá)了作為韓國品牌的自豪感。通過這個(gè)新標(biāo)志，必品閣的目標(biāo)是在全球范圍內(nèi)將其定位為「韓國食品的代名詞」。

新標(biāo)志將在全球所有市場使用，并將逐步應(yīng)用于產(chǎn)品包裝上。新的產(chǎn)品包裝除了加強(qiáng)品牌形象的一致性外，還進(jìn)行了滿足功能需求的設(shè)計(jì)，并在產(chǎn)品和系列之間提供足夠的差異化。