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近日，澳大利亞氣象局（Bureau of Meteorology，以下簡稱BOM）因為改名換標而引發(fā)爭議。據(jù)悉，近期的澳大利亞澳惡劣天氣事件不斷增加，BOM 雖然無法改變天氣，但想通過重塑品牌的方式讓自己顯得更有作用。該氣象局決定不再直接使用首字母縮寫B(tài)OM，而是改為全稱 「Bureau of Meteorology」，為此他們還花重金設(shè)計了一套全新的品牌形象。

首先是改名的問題。澳大利亞氣象局表示，隨著惡劣天氣事件的不斷出現(xiàn)，氣象局發(fā)布的天氣預(yù)報信息被更多人關(guān)注和分享。作為該國的國家機構(gòu)，氣象局的責任是確保將氣象預(yù)報預(yù)警信息準確和及時地傳遞到民眾手中。為了支持這一需求，澳大利亞氣象局發(fā)布措辭嚴厲的媒體警告，要求媒體在報道氣象新聞時將其名字不要再縮寫成BOM，而是使用該機構(gòu)的全稱。這一要求在社交媒體上遭到嘲笑，有網(wǎng)友表示，澳大利亞氣象局的官方網(wǎng)站、天氣預(yù)報應(yīng)用程序（其網(wǎng)站為 bom.gov.au，其應(yīng)用程序名為 BOM Weather）、社交媒體賬號都清楚地寫著BOM，卻要求大家不要叫它BOM，這太荒謬了！

新舊天氣預(yù)報圖標

其次是更改LOGO的問題。不希望被稱為BOM的BOM還花錢設(shè)計了一個全新的LOGO，而且價格還不低。根據(jù)澳大利亞氣象局向聯(lián)邦政府提供的細分數(shù)據(jù)顯示，此次品牌重塑的總成本為220,296 澳元（約合101萬元）。來自墨爾本的品牌代理公司 C-Word Communications 和 Era Co 進行了為期 18 個月的品牌重塑，其中包括更新氣象局的視覺風格和LOGO，開發(fā)設(shè)計氣象預(yù)報的數(shù)據(jù)可視化，以滿足不同用戶的使用體驗。

新設(shè)計的LOGO以澳大利亞地圖輪廓為框架，然后將氣象中常用的等溫線、等壓線、等高線以曲線線條的形式描繪在地圖輪廓的內(nèi)部。其開發(fā)的擴展圖形也參考了氣象中關(guān)于氣溫、降雨量等數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式，將藍色的色塊以不同的透明度向右遞進，形成由深到淺的階梯式圖形。

220,296 澳元的品牌重塑費用中，其中118,177 澳元用于品牌戰(zhàn)略設(shè)計，包括前期的研究、視覺風格和標志的設(shè)計開發(fā)等等。另外一家公司拿走了 69,300 澳元用于通信和規(guī)劃支持。剩下的32,819 澳元則是項目落地執(zhí)行的費用。

先說設(shè)計本身，新圖形雖然能表達整個澳大利亞的氣象概念，但相比于原先一個橙色的太陽來說，還是不夠接地氣。用戶習慣了用太陽圖標表示天氣的語言表達，突然將天氣應(yīng)用的圖標改成個地圖，讓大家難以短時間適應(yīng)。

其次，澳大利亞民眾認為氣象局花巨資改造面子工程完全是無法理解的?？耧L暴雨和洪水摧毀房屋和農(nóng)作物，使成千上萬的澳大利亞人無家可歸。氣象局在這個關(guān)鍵時刻不想著如何支援受災(zāi)民眾，反而一門心思花錢改造自己的形象，愚蠢無恥。

據(jù)悉，澳大利亞氣象局成立于1908年，是澳大利亞聯(lián)邦政府的一個行政機構(gòu)，負責向澳大利亞和周邊地區(qū)提供氣象服務(wù)。

從理論上講，品牌重塑可以讓企業(yè)或組織對內(nèi)對外的形象令人耳目一新，可以幫助它在不斷變化的市場中脫穎而出。甚至有時在其聲譽受到打擊后，重塑品牌也可以挽回失掉的聲譽。就像風險投資一樣，并不是所有的品牌重塑的受歡迎的，而且還可能會產(chǎn)生一些不可預(yù)測的結(jié)果。

澳大利亞品牌重塑失敗的例子不在少數(shù)，例如2020年7月，澳大利亞政府推出了澳大利亞國家形象新標志，結(jié)果因為設(shè)計造型酷似冠狀病毒而引發(fā)爭議。同年9月份，澳大利亞政府宣布棄用該方案。據(jù)了解，這次形象重塑的總費用高達1000萬澳元（約合5000萬人民幣）。