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中國文化符號(hào)——圖必有意，意必吉祥
2024年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，《年錦》驚艷了所有觀眾，紛紛驚呼：你永遠(yuǎn)可以相信中式美學(xué)！“年錦”，諧音“年景”，歷經(jīng)春生夏長秋收冬藏，在除夕這個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻，借著一個(gè)個(gè)吉祥紋樣，祈盼今年好光景。
作為近幾年標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)大滿貫獲得者，連續(xù)兩屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)得主及多項(xiàng)創(chuàng)意賽事評(píng)委，北京橙樂視覺總監(jiān)王健認(rèn)為“中國文化符號(hào)之美，不止步于符號(hào)的堆砌，更在于設(shè)計(jì)語言傳達(dá)之中?！?/p>
作為設(shè)計(jì)從業(yè)者，如何將中國文化符號(hào)國際化、商業(yè)化，是創(chuàng)作過程中需要思考的問題。針對(duì)這個(gè)問題，橙樂視覺王健提出自己的方法。
一、提煉符號(hào)代表對(duì)象特性，找到設(shè)計(jì)生發(fā)源頭；
二、升華符號(hào)承載的意義，讓設(shè)計(jì)釋義中華民族的精神世界和心靈意象；
三、濃縮符號(hào)呈現(xiàn)的形態(tài)，讓設(shè)計(jì)既合乎中國人審美，也便于在世界傳播表達(dá)。
對(duì)于王健的中國文化符號(hào)logo 設(shè)計(jì)作品，我們從文化符號(hào)之源、符號(hào)承載的意義及獨(dú)特的審美性三個(gè)維度來做具體闡釋。
深聯(lián)航空logo設(shè)計(jì)，第四屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)作品；世界標(biāo)志卓越獎(jiǎng)；德國最佳品牌獎(jiǎng)；IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品?
文化符號(hào)之源——盤長紋
盤長紋也稱吉祥結(jié)，即線條曲折回轉(zhuǎn)、首尾相連，無限循環(huán)的幾何紋樣，是八寶紋中的第八個(gè)紋樣，寓意源遠(yuǎn)流長，生生不息。常見的中國結(jié)紋樣是盤長紋中非常經(jīng)典、應(yīng)用非常廣泛的一種。
符號(hào)承載的意義——生生不息、幸福綿長
深聯(lián)航空logo設(shè)計(jì)以盤長紋為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，一條線繪制而成，形狀連綿不斷，象征企業(yè)生生不息、幸福綿長、發(fā)展無窮盡。
獨(dú)特的審美性——東方韻味，世界表達(dá)
標(biāo)志外圓內(nèi)方，方圓相結(jié)合，結(jié)構(gòu)對(duì)稱，選用中國紅及水墨黑兩種色彩，意蘊(yùn)飽滿，形式現(xiàn)代，中外兼宜。
首創(chuàng)環(huán)保智慧水務(wù)平臺(tái)logo設(shè)計(jì)
文化符號(hào)之源——方勝紋
方勝紋中兩個(gè)菱形交織緊扣，因此又稱同心方勝，象征心連心的忠貞愛情，還有同心同德、同舟共濟(jì)的寓意。
符號(hào)承載的意義——同心協(xié)力，優(yōu)勝共贏
首創(chuàng)環(huán)保水務(wù)平臺(tái)logo設(shè)計(jì)用方勝紋樣寓意水處理的循環(huán)利用，也象征了平臺(tái)用戶同心協(xié)力的時(shí)代精神。
獨(dú)特的審美性——科技與文化巧妙結(jié)合
取自傳統(tǒng)文化，形式科技感、現(xiàn)代化，具有審美引領(lǐng)性。
首地 ·紅山郡logo設(shè)計(jì)
文化符號(hào)之源——龍紋
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“龍”是中華民族的圖騰和獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)，是中華文明和中華民族多元一體的象征，也是維系全世界華人的精神紐帶。
符號(hào)承載的意義——尊貴身份，祥瑞象征
紅山文化體現(xiàn)了中華文明文化與龍文化的完美融合。首地·紅山郡logo設(shè)計(jì)，圍繞中華民族的龍圖騰，進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)意。象征權(quán)威和尊貴，同時(shí)也象征吉祥和幸福。
獨(dú)特的審美性——超級(jí)意象，東方文化美學(xué)
將龍圖騰設(shè)計(jì)為超級(jí)符號(hào)，向世界展現(xiàn)鮮明的藝術(shù)魅力和濃厚的東方文化美學(xué)。
中國文化符號(hào)設(shè)計(jì)——國人驕傲、世界驚艷
北京橙樂視覺王健認(rèn)為：中國文化符號(hào)設(shè)計(jì)堅(jiān)守中華文化立場，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化渲染底色，盡顯國風(fēng)國潮的意境之美、文化之美、科技之美，激發(fā)中國人內(nèi)心深處引以為傲的文化自信和文化認(rèn)同，向全世界展示“中國精彩”。
關(guān)于作者
王健，北京橙樂視覺廣告有限公司合伙人 設(shè)計(jì)總監(jiān)；品牌設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)大滿貫獲得者；近兩屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)得主；CDS設(shè)計(jì)師沙龍會(huì)員；4A創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)委；IAI國際廣告節(jié)評(píng)委；金梧獎(jiǎng)評(píng)委。
本文由 北京橙樂視覺 王健 投遞，圖文均為原作者的觀點(diǎn)，不代表LOGONEWS態(tài)度和立場。