唐恩都樂（Dunkin’ Donuts）于1950年在美國馬薩諸塞州昆西市創(chuàng)立，是世界上著名的甜甜圈連鎖店之一。公司創(chuàng)始時(shí)主要是以甜甜圈與其他烘培食品為主，而現(xiàn)今大部分生意集中于咖啡銷售，成為星巴克等連鎖咖啡店業(yè)者的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

本周二，唐恩都樂宣布將公司名稱改為“唐恩”（Dunkin’），去掉原來名字中的“Donuts”，也就是甜甜圈，以順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)更加健康的食品的追求，吸引年輕一代的消費(fèi)者。

隨著更名，Dunkin’ Donuts還對(duì)自己的品牌LOGO也進(jìn)行了升級(jí)。據(jù)悉，此次Dunkin’ Donuts品牌形象升級(jí)的全部工作由總部位于倫敦的全球化創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司Jones Knowles Ritchie（JKR）負(fù)責(zé)完成。

根據(jù)Dunkin’ Donuts介紹，全新的品牌名稱和形象標(biāo)志將有助推動(dòng)公司專注于快速供應(yīng)優(yōu)質(zhì)咖啡，同時(shí)在全新的品牌中保留了熟悉的粉紅色和橙色以及1973年推出的標(biāo)志性字體。公司現(xiàn)階段仍將出售甜甜圈，但從明年1月開始將從名字中去掉“Donuts”，并將全新的LOGO在包裝、商店和廣告宣傳中進(jìn)行應(yīng)用。

Dunkin’ Donuts品牌LOGO演變歷史

然而，眾多喜歡甜甜圈的老顧客對(duì)此并不買賬，紛紛在社交媒體上對(duì)該公司這一決定表示不滿。一位名叫Eileen McKnight的顧客在推特上抱怨：“難道沒有東西是神圣的嗎？”另一位名叫Billy Glidden的甜甜圈愛好者寫道：“真是這個(gè)時(shí)代的一個(gè)悲劇性的、令人心碎的跡象。我們的文明正在無情地衰落。”