Dutch Master原名Thames Leisure（泰晤士休閑），是一艘位于倫敦泰晤士河上的豪華派對(duì)船。這艘船從1961年開始提供服務(wù)，曾接待過國際知名 DJ 和藝術(shù)家。船體共有三層，總共可容納 375 人。可用于各種活動(dòng)，包括生日派對(duì)、DJ樂隊(duì)、員工聚會(huì)、婚禮招待會(huì)等。
在新業(yè)主接管后，Dutch Master進(jìn)行了徹底的翻新，并改變了服務(wù)定位，以迎合更多非企業(yè)客戶和吸引更多夜店愛好者。Dutch Master邀請(qǐng)倫敦設(shè)計(jì)工作室 Daniel Britton 為派對(duì)船創(chuàng)建一個(gè)視覺身份，以使其看起來更像是一個(gè)不拘一格、與眾不同、更適合年輕、尋求獨(dú)特體驗(yàn)的夜店愛好者的地方。同時(shí)，新的形象也能暗示新名稱中的「大師（Master）」元素。
由于目標(biāo)受眾完全改變，原來的品牌形象已經(jīng)失去參考的價(jià)值。為了能夠?qū)⑦@艘船的歷史與品牌聯(lián)系起來，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了較為復(fù)古的「Compacta」字體。這款字體不僅與這艘船的建造年代相同，而且這種厚重霸氣字體造型為品牌賦予了強(qiáng)大的「大師」氛圍，其他品牌元素和設(shè)計(jì)都應(yīng)該與這個(gè)核心元素保持一致，以確保整個(gè)品牌在視覺上和概念上保持一致性。
值得注意的是，這艘船是倫敦唯一的三層船只，標(biāo)志設(shè)計(jì)以船的標(biāo)志性形狀為基礎(chǔ)，用三條和字體一樣粗礦的黑色線條來表示船的三層空間。船頭的25°角度形成了將品牌統(tǒng)一在一起的圖形元素，這個(gè)角度用于將圖標(biāo)、船體涂裝、網(wǎng)站和廣告聯(lián)系在一起，使其成為一個(gè)完全協(xié)調(diào)的品牌系統(tǒng)。
