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Instacart 于2012年在舊金山成立，是美國一家生鮮雜貨電商平臺(tái)，為忙碌人群和家庭帶來新鮮的食品和日常必需品的當(dāng)日送貨服務(wù)，目前業(yè)務(wù)覆蓋加美兩國。

2020年初疫情爆發(fā)后，Instacart 的訂單量直線上升，加快業(yè)務(wù)發(fā)展速度。將近80%的美國和加拿大家庭都在使用Instacart優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)。

該公司的標(biāo)志是一顆胡蘿卜。據(jù)創(chuàng)始人介紹，公司剛成立時(shí)主要業(yè)務(wù)是雜貨配送服務(wù)，而且受眾是普通的消費(fèi)者。選擇胡蘿卜作為自己的標(biāo)志，因?yàn)樗且粋€(gè)有趣、友好且平易近人的形象，代表了裝滿食物的雜貨車。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，Instacart 已經(jīng)發(fā)展成為北美在線生鮮雜貨配送的領(lǐng)導(dǎo)者，為消費(fèi)者、750多個(gè)零售合作伙伴和 5,000 多家快速消費(fèi)品品牌提供服務(wù)。從新鮮農(nóng)產(chǎn)品到家居用品、電子產(chǎn)品、辦公用品等等，Instacart 的服務(wù)不僅僅是雜貨。

為了反映這一變化，今年早些時(shí)候，Instacart 邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)公司 Wolff Olins 與其內(nèi)部的創(chuàng)意和營銷團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)了新的品牌標(biāo)志和視覺形象。胡蘿卜依然是 Instacart 最具靈魂的識(shí)別象征，通過提煉后，胡蘿卜被種在了土地上，只露出了半圓形的胡蘿卜頭和蘿卜莖葉，讓它看起來更新鮮、更有機(jī)，表達(dá)出品牌「種植增長」的理念。

這是一次傳承與突破，全新設(shè)計(jì)的胡蘿卜圖標(biāo)依然保持了 Instacart 創(chuàng)立之初的服務(wù)精神，但用了一種大膽而靈活的方式重新構(gòu)想胡蘿卜，讓人眼前一亮。

只露出半截的胡蘿卜圖標(biāo)非常靈活，胡蘿卜頂部向下的綠色箭頭代表「商店」，同時(shí)也兼具高效，象征著將物品添加到 Instacart 購物車的便利性。綠色的箭頭還可以通過有趣的運(yùn)動(dòng)來指向和拉起圖像、物品和形狀，只需上下移動(dòng)就可以傳達(dá)很多信息。

箭頭下方的胡蘿卜根代表「細(xì)細(xì)品味」，柔軟的曲線喚起了與親人一起品嘗美食的樂趣。

和新的胡蘿卜圖標(biāo)一樣，新設(shè)計(jì)的無襯線字標(biāo)以干凈、高效的線條和柔軟、圓形的幾何形狀無縫融合。

從圖形標(biāo)志取舍，到字體設(shè)計(jì)，再到調(diào)色板以及箭頭與元素交互的方式，無疑是一次經(jīng)過深思熟慮后才制定出來的。總之，這是一件非常令人滿意的視覺升級(jí)改造，既保持了服務(wù)面向消費(fèi)者的友好性，又能使其面向業(yè)務(wù)的需求更加成熟。