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立頓（Lipton）由托瑪斯·立頓（Thomas Lipton）于1890年在英國創(chuàng)立，是目前世界上知名度最高、規(guī)模最大的茶飲企業(yè)之一。

2022年，CVC資本合伙公司收購立頓品牌，現(xiàn)在歸立頓茶及沖泡產(chǎn)品公司（SOURCE LIPTON Teas and Infusions）所有。但聯(lián)合利華保留了該品牌在印度、尼泊爾和印尼的茶葉使用權(quán)以及全球即飲飲料的使用權(quán)，并繼續(xù)使用立頓品牌在北美生產(chǎn)速溶產(chǎn)品。

立頓茶品牌包裝

在聯(lián)合利華這樣的快消品巨頭旗下，其眾多品牌常常難以獲得專屬的設(shè)計(jì)關(guān)注。久而久之，品牌形象容易老化，缺乏新意，在貨架上黯然失色。立頓也曾面臨同樣的挑戰(zhàn)，自2014年以來其視覺形象一直停留在較為保守的風(fēng)格，與現(xiàn)代茶飲品牌的定位存在差距。

隨著品牌的擁有權(quán)變更，立頓抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行了品牌形象的全面更新，力圖重新定義其在茶飲市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

立頓LOGO新舊對比

5月21日「國際茶日」當(dāng)天，立頓宣布其十多年來首次全球品牌升級，并推出全新產(chǎn)品系列。此次更新的核心旨在為立頓打造一個(gè)統(tǒng)一、現(xiàn)代且富有辨識(shí)度的視覺形象。從外包裝盒、罐裝、零售盒到茶包上的小吊牌，全系列包裝都換上了新裝。

即便是茶包吊牌，也將采用一個(gè)紅底白字的字母 「L」作為新識(shí)別符號，以強(qiáng)化品牌識(shí)別度。

立頓茶包吊牌新舊對比

在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，經(jīng)典紅色盾形標(biāo)志外圍新增了象征陽光的黃色光暈，呈現(xiàn)出積極向上的情緒。新設(shè)計(jì)還加入了品牌創(chuàng)立年份「1890」，并重拾原始的全大寫字體的「LIPTON」字樣，向品牌悠久的歷史致敬。

立頓新LOGO

同時(shí)，標(biāo)志的右上方新增了象征「自然之觸」的兩片綠葉圖案來傳遞健康與舒適的品牌理念。在包裝的應(yīng)用上，新標(biāo)志將搭配幾條絲滑的白色線條，襯托出輕松、享受的感覺。

據(jù)悉，此次品牌更新由法國巴黎的創(chuàng)意包裝機(jī)構(gòu) Team Creatif 協(xié)助完成。該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO Sylvia Vitale Rotta 表示，新設(shè)計(jì)的靈感源自「日常中分享的美好時(shí)刻」，希望通過包裝傳遞「溫暖、尊重與喜悅」。

立頓新舊包裝對比

立頓高級品牌經(jīng)理 Alisa Geller 表示，盡管2025年是品牌創(chuàng)立135周年，但此次品牌煥新并非僅因紀(jì)念而啟動(dòng)，而是一次早該進(jìn)行的系統(tǒng)更新。她說，立頓上一次更新品牌形象是在2014年。也就是說，現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者從來沒有見過立頓換過「新裝」，他們認(rèn)識(shí)的立頓一直是十多年前那個(gè)老樣子。

立頓品牌LOGO演變歷史（最初版和最新版采用了無襯線字體）

立頓品牌LOGO演變歷史動(dòng)畫

「我們原有的視覺識(shí)別不夠鮮明，在消費(fèi)者難以區(qū)分品牌差異的品類中，品牌的獨(dú)特性至關(guān)重要?！笹eller 說，「我們需要更簡潔、有力、統(tǒng)一的品牌資產(chǎn)，這就是為何我們決定進(jìn)行一次大膽的更新?！?/p>

為了讓立頓的新包裝在全球不同超市、商店都能被清楚看到并方便擺放，他們在包裝設(shè)計(jì)上做了改進(jìn)。除了原本可以橫著放的包裝外，現(xiàn)在還增加了可以豎著擺放的設(shè)計(jì)。這樣無論是在空間緊張的貨架上，還是不同擺放方式的商店里，立頓的產(chǎn)品都能保持清晰、統(tǒng)一的品牌形象，更容易被顧客注意到。

除了視覺煥新，立頓也同步推出兩款精選紅茶新品「英式早餐茶」與「伯爵茶」來豐富產(chǎn)品線。接下來，今年夏天還將發(fā)布新一代果茶與草本茶產(chǎn)品，并擴(kuò)展低糖或無糖冰茶粉系列，以迎合全球消費(fèi)者對健康飲品的需求。

此外，立頓還在考慮根據(jù)美國FDA對「健康」標(biāo)簽的新定義，計(jì)劃將「健康」標(biāo)識(shí)納入包裝。根據(jù)新規(guī)定，單份熱量低于5卡路里、且不添加咖啡因的茶飲可標(biāo)注為「健康」產(chǎn)品，這一策略或?qū)榱㈩D在健康茶飲市場開辟新機(jī)會(huì)。