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葡萄牙政府包括總理、副總理、各部部長以及正副國務(wù)卿，負(fù)責(zé)處理國內(nèi)政治事務(wù)，是葡萄牙的最高行政機(jī)關(guān)。葡萄牙現(xiàn)行的民主政權(quán)建立于1976年，現(xiàn)任政府是第二十三屆，成立于2022年3月。每個(gè)政府都由一個(gè)羅馬數(shù)字來標(biāo)識(shí)，例如現(xiàn)任政府也被稱為「XXIII 政府」。

雖然每屆政府都在更新，但政府的視覺形象已經(jīng)超過12年沒有發(fā)生任何根本性的變化?；谶@一特殊背景，葡萄牙政府決定重新定義其視覺形象，開發(fā)一個(gè)全新的，獨(dú)特的能代表政府形象的視覺符號(hào)。新的標(biāo)志從葡萄牙國旗中尋找靈感，但又避免直接出現(xiàn)國旗元素，以避免政府的視覺形象與國旗的地位、尊嚴(yán)和代表性相混淆或干擾。

新設(shè)計(jì)的政府標(biāo)志由圖像元素和文字名稱兩部分組成。圖像元素由圓圈與相鄰的矩形組成，其中，兩個(gè)不同寬度的矩形是根據(jù)葡萄牙國旗的綠色和紅色矩形的比例和位置來定義的，而中間的黃色圓形則是葡萄牙國旗中的渾儀和盾徽的簡化表現(xiàn)。

換句話說，該標(biāo)志在沒有破壞國旗布局和設(shè)計(jì)的前提下，通過極具簡單的幾何形狀，將國旗聯(lián)系起來。特別在政府部門的使用中，這些元素的表達(dá)方式更簡單，也更有記憶和識(shí)別性。

除了標(biāo)志之外，新開發(fā)的視覺系統(tǒng)還包含顏色、布局、字體等一系列資產(chǎn)。

顏色分為主色、互補(bǔ)和輔助色三種類類別。主調(diào)色板對(duì)應(yīng)于綠色 (Pantone 342)、紅色 (Pantone 485) 和黃色 (Pantone 109)，互補(bǔ)調(diào)色板由黑色和白色組成，輔助色相對(duì)豐富，可用于各類通信需求，如不同領(lǐng)域相關(guān)的節(jié)目、新聞或演示等等。

另外，葡萄牙著名設(shè)計(jì)師 Dino Dos Santos 還專門開發(fā)了一套全新的字體。Dino Dos Santos出生 1971年，自1994年以來，為多家雜志和公司設(shè)計(jì)字體。據(jù)悉，這套名為「Portuguesa」的字體是葡萄牙的第一個(gè)官方字體，憑借廣泛的字形和對(duì)語言細(xì)節(jié)的關(guān)注，「Portuguesa」能夠在不同的上下文中以 250 多種語言來代表國家形象，為葡萄牙在世界各地的交流提供一致且獨(dú)特的工具。

近年來，國家政府部門打造品牌LOGO的現(xiàn)象越來越普遍。在信息時(shí)代，政府形象和公信力對(duì)國家治理效能有著重要影響。打造極具獨(dú)特識(shí)別性的品牌LOGO，可以塑造政府的統(tǒng)一形象，提升政府的辨識(shí)度，增強(qiáng)公眾對(duì)政府的信任。同時(shí)，在全球化時(shí)代，國家之間的競爭日趨激烈。打造品牌LOGO，可以向世界展示國家形象，提升國家的影響力，吸引外資和人才。

當(dāng)然，有些設(shè)計(jì)是錦上添花，而有些則存在問題。比如缺乏創(chuàng)意、千篇一律、過于追求形式等。

例如去年1月底巴西政府推出的標(biāo)志。該標(biāo)志由紅色、藍(lán)色、黃色、綠色和黑色幾何色塊疊加出大寫的「BRASIL」彩色字母。字母的頂部標(biāo)有黑色的「聯(lián)邦政府」字樣，底部寫有新的主題口號(hào)「團(tuán)結(jié)與重建」。該設(shè)計(jì)很好地表現(xiàn)了巴西的文化和活力，也與其主題「團(tuán)結(jié)與重建」相呼應(yīng)，突出了新政府接下來面臨的問題和挑戰(zhàn)。

2020年，韓國政府在其社交媒體平臺(tái)上更新了一個(gè)全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)引起了韓國民眾的關(guān)注。有人認(rèn)為這一設(shè)計(jì)非常魯莽，「韓國」應(yīng)該橫向書寫，使其成為一個(gè)完整的單詞，或者其中的「韓」和「國」合在一起成為「韓國」，而現(xiàn)在的拼寫方式不僅完全錯(cuò)誤，如果從垂直方向看很容易讀成「大民」。