慕尼黑啤酒節(jié)（Oktoberfest）又稱(chēng)「十月節(jié)」，每年在德國(guó)慕尼黑舉行，是德國(guó)非常有名的節(jié)日。慕尼黑啤酒節(jié)最初起源于1810年，為慶祝路德維希王子的婚禮所舉辦，不過(guò)現(xiàn)今已經(jīng)轉(zhuǎn)為全球熟知?的嘉年華，現(xiàn)在每到慕尼黑啤酒節(jié)期間，總是能吸引各地的旅人到慕尼黑一起狂歡。

在2020年和2021年，啤酒節(jié)因新冠疫情而取消。最新的消息顯示，2022年第187屆啤酒節(jié)將恢復(fù)，舉辦時(shí)間為9月17日至10月3日。不過(guò)也有媒體報(bào)道，由于德國(guó)能源緊張，德國(guó)官員正在迫切尋求節(jié)能方法，享譽(yù)世界的慕尼黑啤酒節(jié)慶?；顒?dòng)或?qū)⒈黄热∠?/p>

好了， 介紹了這么多背景還是要回到本文的主題上來(lái)。

從上述這些背景因素可以看出，慕尼黑啤酒節(jié)正在承受前所未有的沖擊。為了提高品牌知名度并優(yōu)化國(guó)內(nèi)和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，慕尼黑啤酒節(jié)與德國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)RED合作，在其兩百多年的歷史上首次推出了自己的品牌LOGO，并創(chuàng)建了一系列模塊化的視覺(jué)系統(tǒng)，包括識(shí)別色，排版和營(yíng)銷(xiāo)方案等等。

新標(biāo)志沒(méi)有選擇和啤酒本身相關(guān)的元素或地理特征，而是以啤酒節(jié)（Oktoberfest）名字的首字母「O」為主體，然后添加了裝飾元素，使圖更具抽象化。

這種抽象的視覺(jué)表達(dá)為其提供了更多的解釋空間。就像官方解釋的那樣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，動(dòng)感流暢的「O」字符號(hào)造型體現(xiàn)了慕尼黑啤酒節(jié)的歡樂(lè)精神。更容易被理解，適用于所有目標(biāo)群體。

搭配圖標(biāo)的品牌字體選用了具有強(qiáng)烈復(fù)古氣息的哥特體，據(jù)說(shuō)這是慕尼黑啤酒節(jié)成立時(shí)巴伐利亞最為常用的字體之一。

字體的設(shè)計(jì)結(jié)合了現(xiàn)代元素，即保持了巴伐利亞的傳統(tǒng)，又可以輕松識(shí)別。需要注意的是，字標(biāo)下方的無(wú)襯線(xiàn)文字「MUNCHEN（慕尼黑）」并非此次設(shè)計(jì)，而是直接用了慕尼黑市的旅游品牌字標(biāo)，特別強(qiáng)調(diào)啤酒節(jié)所舉辦的城市。