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保羅謝爾研究所 (Paul Scherrer Institute，以下簡稱PSI) 是以瑞士物理學家保羅·謝勒 (Paul Scherrer)的名字命名的瑞士國家研究所，由瑞士聯(lián)邦反應堆研究所和瑞士核研究所于1988年合并而成。PSI 專注于物質和材料、人類健康、能源和環(huán)境領域的基礎和應用研究，每年吸引來自全球60多個國家的2500多名研究人員，并每年進行約1900次實驗。

六月初，PSI攜手蘇黎世頂尖品牌設計工作室Scholtysik，隆重推出了其精心打造的全新品牌形象，標志著一個視覺革新紀元的開啟。此次品牌形象升級的最大亮點，在于PSI將原有的靜態(tài)標識大膽轉型為富有動感的動態(tài)圖形標志。這一創(chuàng)新不僅突破傳統(tǒng)，更通過持續(xù)變換的粒子群，編織出無限可能的視覺圖景，深刻映射出PSI的核心定位與價值理念：探索無限，擁抱變化。

據其介紹，動態(tài)新標志的創(chuàng)意靈感源自PSI科研團隊的日常探索與實踐。作為一枚高度抽象的藝術符號，它巧妙融合了粒子的躍動、能量的散播、流體的律動、物質的擴散、系統(tǒng)的調控、蛋白質的精密折疊、氣溶膠的微妙平衡以及納米世界的神秘結構，從而化身成為復雜性與動態(tài)美并蓄的視覺象征。這不僅展現(xiàn)了科學研究對人類社會蘊含的巨大引力，亦是對科研征途中那些不期而遇的奇跡與美好的頌歌，引領觀者一同感受科學探索的魅力與深度。

作為視覺識別重塑的另外一部分，Scholtysik還幫助PSI開發(fā)了新的官方網站，使其無論是寬大的桌面平臺還是便捷的移動設備上，都能以前所未有的互動性和易覽性，構建起一座無縫連接科研殿堂與廣大公眾的橋梁。讓每一位對PSI研究充滿好奇并有望從中獲益的訪客，通過直觀而引人入勝的內容呈現(xiàn)，共同探索無垠是知識宇宙。

在這個被數(shù)字化和信息化全面滲透的網絡時代，傳統(tǒng)靜態(tài)標志漸顯乏力，難以充分激發(fā)當代觀眾的視覺感知。因此，越來越多的品牌勇破陳規(guī)，選擇以多元動態(tài)的視覺身份亮相，力求在瞬息萬變的市場中獨樹一幟。

動態(tài)視覺形象的興起，正是得益于它在數(shù)字舞臺上的卓越表現(xiàn)。這一形式將視覺沖擊力、互動體驗及技術的完美融合，極大地提升了信息傳播的效率與品牌獨特性的認知，還巧妙利用多媒體的廣闊平臺，構造出令人矚目的觀賞體驗，深化了品牌與消費者之間的情感紐帶與互動層次。給我印象最為深刻的，除了上面介紹的PSI，還有一個便是芬蘭外交部的動態(tài)LOGO。

2018年1月18日，芬蘭外交部推出全新形象標志，隨著不同外交事件的發(fā)生，標識中的藍色會相應的做出變化，以其他不同的色彩從圓形對應的地理位置點開始發(fā)散出來。負責該項目的設計公司負責人MikaelKivel?表示：「全球化是此次視覺識別系統(tǒng)的關鍵元素，通過數(shù)字環(huán)境中的動態(tài)表現(xiàn)，我們已經為新標志建立了一個基于實時接收數(shù)據信號的特定界面。將不同角度的世界事件形象化，使外交部門能夠以一種全新的方式進行交流。」

另一個有趣的動態(tài)標志來自英國氣候變化委員會。新LOGO使用三個半圓形來顯示地球從溫暖到涼爽的過渡，同時三個圖形也是氣候變化委員會的名稱縮寫「CCC」。這個靈動變化的動態(tài)LOGO用數(shù)據可視化的方式注入了環(huán)境分析的視覺隱喻。

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