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百事可樂是全世界最著名的飲料品牌之一，其圓形的紅藍(lán)白三色圖標(biāo)就像是一個(gè)人張開嘴巴開心地微笑，簡(jiǎn)單卻又能十分具有動(dòng)感，看起來(lái)非常吸引人。但你可能不知道的是，當(dāng)初設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候，背后的設(shè)計(jì)策略令人嘆為觀止。

2008年，百事可樂花重金重塑品牌（據(jù)說(shuō)是100萬(wàn)美元），將使用多年的三色球體換成了扁平化風(fēng)格，然后將中間白色的波浪設(shè)計(jì)的更加松散，使其看起來(lái)像個(gè)「咧嘴笑」的笑臉。換標(biāo)一年多后，一份包含關(guān)于百事可樂新標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的文檔被曝光。

長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的文件描述了設(shè)計(jì)師們是如何從歷史上的百事可樂標(biāo)志中汲取靈感，如何通用設(shè)計(jì)原則來(lái)傳承百事可樂的品牌。特別是新標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它可不僅僅只是大眾從表面上看到的笑臉那么簡(jiǎn)單。一個(gè)簡(jiǎn)單的圓形中，涉及量子力學(xué)、黃金比例和大量其他花哨的概念。

首先，文檔介紹了百事可樂新標(biāo)志是如何從守舊走向創(chuàng)新的。

在嘗試了各種設(shè)計(jì)重構(gòu)后，標(biāo)志的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略基于過(guò)去5000多年人類總結(jié)下來(lái)的設(shè)計(jì)智慧，遵循了黃金比例分割、幾何學(xué)、modulor等眾多數(shù)學(xué)知識(shí)和理論展開設(shè)計(jì)。比如將百事可樂底部的圓應(yīng)用黃金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作許多這樣的小圓圈，其新標(biāo)志就是使用這些圓圈設(shè)計(jì)的。

下圖從左至右分別列舉了印度古老的建筑科學(xué)體系 Vastu shastra、古希臘哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家畢達(dá)哥拉斯創(chuàng)造的 Musica Mundana、黃金比例 (Golden ratio)、中國(guó)傳統(tǒng)的陰陽(yáng)八卦，風(fēng)水羅盤、公元前 1 世紀(jì)的羅馬建筑師和工程師維特魯威的建筑屬性 Vitruvian Principle、意大利著名建筑師阿爾貝蒂研究的建筑比例組合、達(dá)芬奇的《維特魯威人》、1637年笛卡爾出版的《幾何學(xué)》、1858年由德國(guó)數(shù)學(xué)家、天文學(xué)家莫比烏斯和約翰·李斯丁獨(dú)立發(fā)現(xiàn)的莫比烏斯帶和勒·柯布西耶發(fā)明的根據(jù)人體尺度優(yōu)化建筑設(shè)計(jì)的模度（modulor）。

此外，百事可樂的標(biāo)志還和電磁場(chǎng)有關(guān)。地球由于內(nèi)部流體運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生大磁場(chǎng)，地球的磁場(chǎng)會(huì)影響太陽(yáng)的熱量和風(fēng)的運(yùn)動(dòng)，而百事可樂標(biāo)志會(huì)影響人的「情緒」?；谶@一概念，此外，百事可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至可以根據(jù)動(dòng)作和外觀來(lái)表達(dá)人類的情感。

百事可樂瓶身設(shè)計(jì)也參考了自1898年百事可樂推出的第一個(gè)厚實(shí)的瓶子，再到后來(lái)慢慢演變成更細(xì)更輕便的瓶子，最終形成了現(xiàn)在的PET 瓶形狀。有必要設(shè)計(jì)一個(gè)新的瓶子，但必須保留瓶子的精髓，這是最好的設(shè)計(jì)方法。

全新的百事可樂標(biāo)志于 2008 年創(chuàng)建。標(biāo)志采用二維繪制，題詞采用小寫字母。標(biāo)志性的“地球儀”現(xiàn)在有一條對(duì)角線放置的白線，并有一個(gè)由白色和藍(lán)色組成的細(xì)雙輪廓。

從表面上看，設(shè)計(jì)爭(zhēng)議只是對(duì)著名三色條紋標(biāo)志的角度進(jìn)行了調(diào)整，然而，很多設(shè)計(jì)師看了這份專業(yè)的設(shè)計(jì)理念文檔后，認(rèn)為如此大量的概念引入和前期鋪墊更像是一個(gè)復(fù)雜的笑話。許多用戶爭(zhēng)辯說(shuō)，這份文件只是一種讓人們談?wù)撔聵?biāo)志的營(yíng)銷手段。事實(shí)證明，只要你肯花錢，你的標(biāo)志可以有100種不同的說(shuō)法，可以涉及到任何一個(gè)領(lǐng)域，包括量子力學(xué)。