舊金山交通局（SFMTA）是由舊金山城市鐵路（MUNI）、車輛停泊及交通局(DPT)與出租車委員會參與和設立的機構(gòu)。當?shù)貢r間5月1日，舊金山交通局發(fā)布了一個新的標志。而原來代表四通八達的交通網(wǎng)絡的綠色LOGO將成為歷史。

值得注意的是，此次推出的新LOGO的是個“m”，其圖形是從20世紀70年代中期由著名圖形設計師Walter Landor為“Muni”設計的LOGO中提取而來，由于這個LOGO的設計將“Muni”連接在一起，所以看起來像一只蟲蟲(Worm)。Walter Landor其作品包括聯(lián)邦快遞，Levi’s，Coca-Cola，Bank of America，Alitalia，等眾多知名商標。

舊金山交通局指出：“新的SFMTA LOGO經(jīng)過精心設計，并將在交通局的系統(tǒng)中進行應用，但Muni的形象仍然使用原來的紅色‘蟲蟲’LOGO。與任何lOGO一樣，此次我們更換是希望能夠當大眾了解我們的職責和服務，特別是有一份研究告訴我們，根據(jù)2015年的公眾感知研究，只有不到12％的舊金山居民能夠說出負責運輸?shù)氖姓C構(gòu)的名稱。而在2017年的Muni客戶滿意度調(diào)查中，近一半的受訪者確實不了解SFMTA及其職責。”

考慮到這個問題，交通局開始嘗試改變自己的形象，首先設計了幾款不同的LOGO進行測試，最終將目標選在了舊金山輕軌（Muni Metro），因為它的形象已經(jīng)深入人心，截取原LOGO中的字母“M”作為交通局的心LOGO，，這個“M”代表機構(gòu)名稱中的“市政”，同時也向Walter Landor于1977年設計的Muni“Worm” logo致敬。