Translink 是一個(gè)為英國(guó)北愛(ài)爾蘭提供巴士和鐵路等公共交通運(yùn)輸服務(wù)的機(jī)構(gòu)，由英國(guó)政府擁有。北愛(ài)爾蘭所有交通，包括火車（NI Railways）、巴士、地鐵都由該公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

10月初，公共交通公司 Translink 重塑品牌形象，推出了一個(gè)全新設(shè)計(jì)的LOGO。Translink表示，原來(lái)的舊LOGO已經(jīng)使用了25年，這次的現(xiàn)代化改造旨在簡(jiǎn)化品牌形象，打造一家引領(lǐng)交通轉(zhuǎn)型的綜合公司，并為更清潔、更環(huán)保和更健康的北愛(ài)爾蘭創(chuàng)造一種可持續(xù)的綜合交通服務(wù)。

新LOGO采用帶圓角的六邊形和「T」字母組成。其中六邊形代表了公司的六條業(yè)務(wù)，中心的「T」字母則表明了該公司在北愛(ài)爾蘭的重要地位。

新形象由位于北愛(ài)爾蘭貝爾法斯特的圖文設(shè)計(jì)工作室 McCadden 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還以通過(guò)不同的顏色來(lái)區(qū)分Translink 的不同服務(wù)，如阿爾斯特巴士（Ulsterbus）、地鐵和鐵路（NI Railways）。

受新冠病毒大流行的影響，Translink 一直處于虧損狀態(tài)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，該公司目前虧損的資金為 7700 萬(wàn)英鎊（6.8億人民幣）。因此 Translink 花錢設(shè)計(jì)新LOGO也遭到了大家的抨擊和批評(píng)。

據(jù) Translink 公司透露，他們?yōu)樾碌脑O(shè)計(jì)花費(fèi)了大約 1.5萬(wàn)英鎊（約13萬(wàn)人民幣）。這筆費(fèi)用包括對(duì)當(dāng)前品牌架構(gòu)的全面評(píng)估、客戶研究以及對(duì)新LOGO如何應(yīng)用于不同領(lǐng)域的檢查。

北愛(ài)爾蘭納稅人聯(lián)盟發(fā)言人 Joe Ventre 談到 Translink 的新形象時(shí)表示：「鑒于已經(jīng)面臨資金問(wèn)題，Translink 的首要任務(wù)應(yīng)該是確保功能性的運(yùn)輸服務(wù)。納稅人對(duì)這種代價(jià)高昂的重新設(shè)計(jì)感到失望，他們現(xiàn)在想辦法讓公司活下去才是關(guān)鍵，花錢做設(shè)計(jì)完全是浪費(fèi)資金?！?/p>