2009年在福建起家的華萊士現(xiàn)在應(yīng)該是中國(guó)本土最大的一家集產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的西式快餐企業(yè)。根據(jù)2019年最新數(shù)據(jù)顯示，目前的華萊士在全國(guó)門(mén)店數(shù)量超過(guò)10000家，是肯德基的兩倍之多，年收入高達(dá)6億美元。

根據(jù)華萊士官方資料顯示，其公司成立于2009年，其實(shí)早在2001年，創(chuàng)始人華懷慶、華懷余就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)開(kāi)餐廳，隨后在福州擁有了幾家餐廳，并有了初具雛形的連鎖經(jīng)營(yíng)。從目前可以收集到的資料中，華萊士在我影響中已經(jīng)有過(guò)三次品牌更新。

2009版本的影響最深刻，當(dāng)然我認(rèn)為在設(shè)計(jì)上也是相當(dāng)不錯(cuò)的一個(gè)版本。其中英文字母「cnhls」由代表中國(guó)的「cn」和華萊士的拼音首字母「hls」組成。其中中間的「h」被替換為一個(gè)敞開(kāi)臂膀跳躍的抽象人形剪影。

后來(lái)出現(xiàn)的另外一個(gè)版本由中英文組合，之前「h」人形被兩個(gè)「ll」代替，不過(guò)這個(gè)版本我很少在實(shí)際店鋪中見(jiàn)到過(guò)。

今天下午，華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)華杉在微博公布了一組華萊士品牌升級(jí)項(xiàng)目圖片，根據(jù)圖片顯示，華與華此次為華萊士全面重塑品牌形象，包括全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)以及店面設(shè)計(jì)等服務(wù)。

一直以來(lái)主打「超級(jí)符號(hào)」的華與華首先對(duì)華萊士的品牌LOGO進(jìn)行了重塑，直接以「華萊士」英文名稱(chēng)「Wallace」首字母 「W 」為主要識(shí)別符號(hào)，「W 」中間負(fù)形部分增加了一只黃雞冠公雞形象，主色調(diào)將以紅色和黃色兩種顏色為主。

無(wú)論從品牌LOGO、產(chǎn)品的包裝還是店面形象設(shè)計(jì)，醒目的紅色直接對(duì)抗肯德基和麥當(dāng)勞。截至發(fā)稿前，華萊士官方暫時(shí)還沒(méi)有公布品牌換新的相關(guān)內(nèi)容，不過(guò)其在上海閔行區(qū)康華路的一間店鋪目前正在換新裝修改造。

以下圖片來(lái)自 @華杉2009，華萊士全雞漢堡包裝設(shè)計(jì)。 ?

店面形象設(shè)計(jì)：