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近日，杭州旅游中英文宣傳口號正式出爐。從此，英文宣傳口號“Hangzhou, Living Poetry”及中文宣傳口號“最憶是杭州”,將被廣泛應用于杭州旅游海內(nèi)外宣傳推廣中，力求吸引更多來自世界的游客到杭州體驗享受獨特的“詩意之旅”。此次口號策劃由杭州市旅游委員會和杭州市發(fā)展研究中心牽頭組織，經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)國際化調(diào)研、社會投票征集、行業(yè)專家嚴格評審三個階段，從醞釀到產(chǎn)生，歷時一年多時間。

本次發(fā)布的英文宣傳口號——Hangzhou, Living Poetry，是以杭州的城市氣質(zhì)為核心，在綜合杭州定位，堅持城市差異化、獨特性的基礎上，充分考慮英語語言習慣、美感表達方式及易讀易記性進行語言修飾后的作品。讓每個讀到這句話的人都能感受到杭州那份恬靜、悠然、更富于詩情畫意的“閑適之美”。

與之對應的中文宣傳口號——最憶是杭州，則是在考慮意境表達一致的同時，也充分考慮了中文的語言特點。有專家評論，“最憶是杭州”，是歷史的饋贈，特別是將物質(zhì)與精神完美糅合，升華到情感的層面，能夠勾起人們豐富美好的多重聯(lián)想，達到城市形象營銷的極高境界。

據(jù)了解，此次杭州旅游口號策劃非常強調(diào)專業(yè)性和國際視野。調(diào)研中選取大量對杭州有不同了解程度的國際友人作為樣本，通過召開消費者小組座談會（Focus Group Discussion）和海外發(fā)放樣卷等方式探尋外國人眼中的杭州核心價值。

參與座談調(diào)研的有美國作家亞歷山德拉、美籍主持人柳素英、德國游客依蕾?庫特斯曼、加拿大作家李莎?卡爾杜齊、荷蘭攝影家羅伯特凡德休斯科等。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)在歐美旅游者的感受中，“杭州，不僅是一座城市，更是一種生活……”，自然、自在、品味、悠閑、真實生活、心境平靜……等是外國人心中代表杭州的關鍵詞，由此作為中英文宣傳口號的策劃依據(jù)。

今年4月，在項目專家評審會上，來自杭州市城市品牌促進會、浙江旅游科學研究院、中國美術(shù)學院、浙江大學、杭州師范大學等單位的專家對杭州旅游中、英文口號及杭州旅游標志VI設計等進行專業(yè)評審。杭州市決策咨詢委員會委員、杭州師范大學教授周少雄表示：“杭州旅游中、英文口號的論證過程邏輯縝密，采用的市場調(diào)研技術(shù)方法專業(yè)，獲取的目標市場反饋數(shù)據(jù)詳實；品牌形象VI設計能夠體現(xiàn)杭州旅游特質(zhì)，并適合在海內(nèi)外傳播”。

據(jù)悉，杭州市旅游委員會后續(xù)會推出一系列舉措，尤其在歐美重點市場，借助各類傳播介質(zhì)及推介會的形式宣傳杭州旅游資源。

屆時，新鮮出爐的中英文宣傳口號將作為一個重要的元素被廣泛應用于杭州城市旅游對外推廣的各種渠道，讓世界感受來自杭州的盛情邀請，“Hangzhou, Living Poetry”，將成為更多的外國友人認識和了解杭州的語言標簽，這句承載著“最杭州”也“更國際”的宣傳口號傳遍五湖四海的同時，讓杭州以更開放和國際化的姿態(tài)走入全世界的視野。

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