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昨天，我們聊了德國知名時尚奢侈品牌雨果博斯 HUGO BOSS 以新戰(zhàn)略為目的而更換無襯線新LOGO的新聞。今天我們繼續(xù)報道一個大家可能不是特別熟悉，但卻在俄羅斯很知名的時尚品牌，和 HUGO BOSS 一樣，為了更好地消費體驗，它們也決定將自己的襯線LOGO換成更為中性的無襯線體。

Cardinal & Margo 是俄羅斯知名的帽子生產和銷售企業(yè)，1989年在莫斯科開業(yè)。Cardinal & Margo 用毛氈、絨面革、安哥拉羊毛、草編和針織面料制作女士和男士帽子，另外還生產頭飾、促銷帽、制服帽等其他產品。

2014 年，帽子制造商 Cardinal & Margo 曾重塑過一次品牌，由莫斯科品牌設計公司 Suprematika 設計的標志獲得了巨大成功。新標志推出后，其銷售增長比上一年同期高出 35%。

時隔七年后，Suprematika 公司再次操刀該品牌的標志以及視覺系統(tǒng)的改造工作。

標志調整前后變化

與大多數(shù)時尚品牌一樣， Cardinal & Margo 也耐不住寂寞，將標志中的襯線體改成了隨大流的無襯線字體。好在標志性的「&」帽子符號被留了下來。

「&」圖標調整前后變化

根據(jù)設計師的說法，去掉不必要的襯線裝飾并讓符號變得簡潔和緊湊是此次升級的主要目的。新標志有力地展現(xiàn)出自信，現(xiàn)代和成熟的品牌形象。

Cardinal & Margo 新標志

Cardinal & Margo 新標志

Cardinal & Margo 新標志

現(xiàn)代化改造后，無論是標簽還是配件，字標在產品的應用上變得更加輕松?！甘帜谩姑弊拥摹?#038;」就像紳士般脫帽致謝的動作，自2014年誕生至今，已成為該品牌最為核心的記憶符號。

「手拿」帽子的「&」圖標動畫

設計師利用此次改造機會，將 Cardinal & Margo 所有的帽子產品繪制成簡單的圖形，這些圖形會根據(jù)不同的帽子產品，將「&」符號上的帽子圖案換成對應的圖標。

不同風格的帽子圖標

不同風格的帽子圖標在社交媒體上的應用

新設計的輔助圖形也比較輕松有趣，直接將帽子繪制成幾何圖形，45°傾斜后排列出現(xiàn)代風格的黑白雙色「千鳥格」和「棋盤格」花紋圖案。

「棋盤格」花紋圖案

「千鳥格」花紋圖案

這些由帽子組成的花紋圖案應用廣泛，從雨傘、紙杯再到帽子包裝的襯紙。將成為除「&」符號之外的另外一個重要識別元素。

紙杯

雨傘

Cardinal & Margo 總經理 Vladimir Dolgopolov 在談到品牌重塑時認為：「此次繼續(xù)聯(lián)系 Suprematics 公司修改我們的標志，是因為他們在七年前為我們塑造的品牌得到了非常好的市場反饋，直接影響了我們的利潤?！?/p>

Suprematika 創(chuàng)意總監(jiān) Vladimir Lifanov 表示：「面對我們自己的七年前項目進行重新設計，既有趣又有挑戰(zhàn)性。首先這是一個非常成功的案例，所以重新改造是一個巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

「其次，在過去幾年里，視覺文化一直在不斷變化。當時項目中的很多東西現(xiàn)在看起來已經過時了。對我們來說，抓住將要保留項目中的良好部分，但又能使其能適應當下的消費市場。」Vladimir Lifanov 說。