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法拉貝拉（Falabella）由Salvatore Falabella于1889年在智利圣地亞哥創(chuàng)立的裁縫店，目前已發(fā)展成為南美最大的多渠道跨國百貨零售商。

Falabella 門店覆蓋阿根廷，智利，哥倫比亞和秘魯。除了線下門店，F(xiàn)alabella 還運營著與之同名的Falabella.com在線電商平臺，銷售商品包括服裝，家居用品，電子產(chǎn)品和體育用品。

當(dāng)?shù)貢r間上周二（8月24日）Falabella 重新整合線上業(yè)務(wù)，將 Tienda Falabella、Sodimac、Tottus 和 Linio 的產(chǎn)品以及來自其市場中的數(shù)千家中小企業(yè)聚集起來，打造更為集中和強大的電子商務(wù)平臺 falabella.com。

與此同時，F(xiàn)alabella 為電商平臺重新設(shè)計了品牌形象，其主要變化是從原來的綠色過渡到更鮮艷和溫暖的橙色。重新設(shè)計的字標(biāo)將域名后綴.com以圓圈的形式圈起來。

據(jù) Falabella 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圓圈代表了 Falabella 向全球市場發(fā)展業(yè)務(wù)的決心。無論是字標(biāo)還是鮮活的橙色，均體現(xiàn)了該品牌現(xiàn)代、充滿活力和積極的個性。

定制字體

應(yīng)用程序圖標(biāo)

網(wǎng)站和應(yīng)用程序

包裝袋

包裝盒

包裝盒

新品牌展示視頻

但是智利的消費者并沒有對 Falabella 的新LOGO感到滿意。有專業(yè)人士認(rèn)為，其實只需要改字體就行了，沒必要將原來的顏色也換掉。而且，這樣換顏色后，與智利另外一家百貨連鎖店 Johnson 的配色完全一樣了。

當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友調(diào)侃稱：「雖然看到的是 Falabella ，但讀出來的卻是 Johnsons 。難道 Falabella 不知道 Johnson 還存在嗎？」

上圖左為 Johnsons

值得注意的是，不光是顏色與 Johnson 撞衫了，其圓圈圈起來的「com」也和Johnson 的圓圈圖標(biāo)非常相似。同是百貨公司，設(shè)計如此相似的品牌形象很難不讓消費者產(chǎn)生錯誤的解讀。

Falabella 似乎也在注意著大家對自己新形象是如何評價的，在看到如此多批評和吐槽聲音后，F(xiàn)alabella 緊急召開修改LOGO的研討會，讓設(shè)計師連夜設(shè)計新的視覺方案。

意味著 Falabella 在宣布啟用新LOGO不到24小時的時間里，又設(shè)計發(fā)布了一款修改后的新LOGO。

修改調(diào)整后的新LOGO（圖右）

Falabella 盡量修改大家認(rèn)為和 Johnson 產(chǎn)生誤解的地方，例如更改了橙色背景，刪除「.com」上的圓圈。

修改調(diào)整后的新LOGO

該公司負(fù)責(zé)人對一天換兩次LOGO回應(yīng)稱：「雖然我們的新品牌形象代表了我們的個性，但我們發(fā)現(xiàn)與世界上其他品牌形象略有相似之處，因此我們主動進行調(diào)整，讓品牌保持其獨特性、功能性以及歡快和現(xiàn)代感?！?/p>

修改調(diào)整后的新LOGO

該公司補充說，新的橙色LOGO將用于線上的電商平臺，線下實體店和自由品牌依然保持其傳統(tǒng)的綠色風(fēng)格。

Falabella 還強調(diào)，其品牌形象的改造工作耗時數(shù)月，希望打造一個更加年輕且更自然的視覺語言來尋求與客戶和賣家建立信任。

修改調(diào)整后的新LOGO

修改調(diào)整后的新LOGO

修改調(diào)整后的新LOGO

修改后的包裝盒

修改后的包裝盒

修改后的品牌宣傳廣告

Falabella.com品牌LOGO演變：