點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

英菲尼迪（INFINITI）為日產(chǎn)汽車的豪華汽車品牌，于1989年11月在北美開始銷售，與本田汽車公司旗下的謳歌（Acura）、豐田集團(tuán)旗下的雷克薩斯（Lexus）并列為日本三大豪華汽車品牌。

34年來，英菲尼迪的車標(biāo)沒有怎么大改過。其標(biāo)志由一個橢圓形外框和一個倒「V」字組成。內(nèi)部的倒「V」字營造出山峰或道路的外觀，也有人將其比作日本最高、最具標(biāo)志性的山峰富士山。

英菲尼迪標(biāo)志含義

不過根據(jù)官方的解釋，英菲尼迪（infiniti）這個名字靈感來自古老的無限大（infinitas）符號，其標(biāo)志傳達(dá)該品牌在汽車設(shè)計和生產(chǎn)方面突破界限的精神，標(biāo)志上有兩條延伸至遠(yuǎn)方的線條，表達(dá)了通往地平線的無限之路。

6月22日，英菲尼迪宣布進(jìn)行品牌更新，以增強(qiáng)客戶聯(lián)系并在所有接觸點(diǎn)提供高品質(zhì)的服務(wù)和關(guān)懷，營造愉悅和難忘的體驗(yàn)。據(jù)悉，此次更新的核心是新的標(biāo)志設(shè)計、全球零售架構(gòu)設(shè)計以及新的多感官（氣味和聲音）設(shè)計。

首先來看看新標(biāo)志圖形的細(xì)節(jié)變化：橢圓形外框整體厚度減少，尤其是頂部的弧線幾乎變成了一條細(xì)線。內(nèi)部「道路」頂端鋒利的尖角以水平切割，進(jìn)一步強(qiáng)化無限的道路與地平線相交的點(diǎn)。內(nèi)框向外推進(jìn)并抹平尖角后，內(nèi)部留白空間面積增大，圖形更顯精致協(xié)調(diào)。

英菲尼迪新標(biāo)志微調(diào)動畫

英菲尼迪新舊標(biāo)志細(xì)節(jié)變化

其次是字體的改進(jìn)。新字體最大的變化就是減輕重量，字體筆畫纖細(xì)筆直，并拉開字母之間的距離，在視覺上再次強(qiáng)調(diào)了地平線的概念。整體來說，新字體更高級、更現(xiàn)代，與之前厚實(shí)的無襯線大寫字母形成鮮明對比。

新舊字體細(xì)節(jié)對比

另外，英菲尼迪還為新標(biāo)志開發(fā)了可用于各種數(shù)字環(huán)境的動態(tài)地平線圖形。受「曙暮光」的啟發(fā)，動態(tài)圖形描繪了黎明時刻，太陽在冒出地平線之前，深藍(lán)色（英菲尼迪藍(lán)）天空穹頂與地平線之間現(xiàn)出金黃色（英菲尼迪金）的光澤，喚起自然之美和寧靜之感。

英菲尼迪新的動態(tài)地平線

這是英菲尼迪自1989年誕生以來第四次調(diào)整標(biāo)志，調(diào)整后的新視覺標(biāo)志分為兩部分，包括你在所有量產(chǎn)車輛上看到的更有質(zhì)感的3D版本和在數(shù)字媒體、平面印刷等環(huán)境中使用的更具現(xiàn)代美學(xué)的 2D 版本。

英菲尼迪標(biāo)志的四次變化

值得注意的是，在車輛上使用的立體標(biāo)并不像單色的2D標(biāo)那樣直接切掉「道路」的尖角。從下面的動畫視頻中很容易看出，車身的標(biāo)志其實(shí)是帶尖角的，只不過尖角向內(nèi)延伸（從正面看不見），據(jù)說這一巧妙的設(shè)計更能突出英菲尼迪人永無止境的追求。

英菲尼迪3D logo

另外，英菲尼迪也加入了發(fā)光標(biāo)志的潮流，通過背光使 3D 標(biāo)志更加突出，為未來英菲尼迪量產(chǎn)車的前臉帶來了更具表現(xiàn)力的個性。

發(fā)光的新標(biāo)志

日產(chǎn)汽車全球設(shè)計高級副總裁阿方索·阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）表示：「相比于大多數(shù)平面發(fā)光標(biāo)志來說，我們的設(shè)計師通過向內(nèi)彎曲形狀和燈光，創(chuàng)造了一條真正消失的道路，以加深我們無盡之路中的無限探索感。」

新零售店

英菲尼迪的新零售店由位于日本厚木的英菲尼迪全球設(shè)計團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計，該設(shè)計受現(xiàn)代日本建筑的啟發(fā)，故意模糊了外部和內(nèi)部之間的界限，營造出一種開放、透明的氛圍。

總體設(shè)計體現(xiàn)了日本園林設(shè)計的「Ma」概念（兩個結(jié)構(gòu)部分之間的空白空間）。與西方的極簡主義構(gòu)造不同，「Ma」以一種增加的方式接納空白空間，以確保所有元素之間協(xié)調(diào)平衡。同時還以日式建筑中的 Engawa（緣側(cè)，日本傳統(tǒng)民居單側(cè)的外部走廊）空間為靈感，將室內(nèi)和室外空間之間創(chuàng)造無縫過渡，模糊內(nèi)外之間的界限。此外，店面大量使用玻璃材料，以促進(jìn)建筑結(jié)構(gòu)與周圍環(huán)境之間的和諧，優(yōu)雅地融入環(huán)境。

新聲音，新味道

除了煥然一新的視覺形象和零售店外，英菲尼迪還推出了新的多感官識別標(biāo)志，包括精心創(chuàng)作的聲音標(biāo)志和精心調(diào)制的標(biāo)志性香味，讓品牌與客戶在視覺以外有了另外一個可聯(lián)系的維度。

先來聽聽英菲尼迪的新品牌聲音：

英菲尼迪品牌聲音

「嗯哼~」的調(diào)調(diào)是不是很好聽？接著來看看該聲音有什么特別的創(chuàng)作理念。全新的品牌聲音「寧靜時刻（Moment of Tranquility）」忠于英菲尼迪「人性化」的品牌價值，以女性的聲音為基礎(chǔ)，融入日本傳統(tǒng)打擊樂器和太鼓和日本風(fēng)鈴。

和太鼓是美感和力量的律動，這與僅由風(fēng)才能吹奏的清脆風(fēng)鈴形成鮮明對比，營造出一種期待感，表明即將發(fā)生令人興奮的事情。同時，鑒于英菲尼迪專注于預(yù)測客戶需求并為車主提供有價值且難忘的豪華體驗(yàn)，新的聲音標(biāo)志呼應(yīng)了這一價值觀。

英菲尼迪品牌聲音的音樂鉤子

音樂鉤子（musical hook，指一首歌曲中最能鉤人的部分）的靈感同樣借鑒了空間概念「Ma」，音符之間的停頓與音符本身一樣重要，停頓部分提供了一個期待的時刻。

英菲尼迪品牌聲音錄制的幕后花絮

能聽能看更能聞得見！作為多感官品牌體驗(yàn)的重要部分，英菲尼迪委托東京香水設(shè)計師深津恵 (Megumi Fukatsu) 調(diào)制開發(fā)了專屬于英菲尼迪味道的香味。這款標(biāo)志性香味，可在品牌活動中使用，也可以在零售陳列室中使用。

香味制作材料

深津惠介紹稱，香水采用100%采用純天然材料制成，香味帶有日本扁柏、日本雪松和柚子的味道，給人一種漫步在日本森林中的感覺，讓心在大自然的氣息中得到放松，為品牌活動營造出溫暖而寧靜的氛圍。