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Quality Experience（QX）由恒美廣告（DDB Worldwide）前全球首席創(chuàng)意官 Ari Weiss 創(chuàng)立的一家獨立的全方位服務(wù)廣告公司，團隊成員還包括來自 McCann 的 Cristina Reina 以及以及前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda。
QX 的使命是拒絕采用千篇一律的傳統(tǒng)廣告形式，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗來促進品牌與其受眾之間有目的的互動。為了反映這一點，來自紐約的創(chuàng)意機構(gòu)&Walsh為這家新創(chuàng)公司開發(fā)了一套基于動態(tài)變化圖形符號的新視覺識別，其中包含五個備選標志。
盡管每個標志都各不相同，但它們都受自然形式的啟發(fā)，旨在「喚起有機生命的本質(zhì)，讓人聯(lián)想到植物或生物體，而不直接模仿任何特定實體或形象」。換句話說，標志設(shè)計的靈感來自自然界的生命形式，但并沒有復(fù)制或模仿任何具體的生物或植物。
&Walsh的創(chuàng)始人Jessica Walsh解釋稱，其中一些標志以2D形式呈現(xiàn)，采用單色黑白方案。這些特點使得標志看起來像是有生命力的，而且?guī)в幸环N藝術(shù)上的復(fù)雜感。另外一些標志則呈現(xiàn)為3D和柔和的粉紅色調(diào)。在動態(tài)資源中，2D標志轉(zhuǎn)變?yōu)?D標志搖擺生長，模仿顯微鏡下生物的運動?！冈谶@個生物圈中，標志圖案突破了其2D形狀的限制，擴展成為一個三維的活生物體。」Jessica Walsh補充說。
采用如此多樣化設(shè)計表現(xiàn)的原因之一是為了創(chuàng)造一種對比感。 在與QX進行初步接觸時，&Walsh團隊了解到他們的核心目標是在安全和大膽的選擇之間取得平衡。正是這一點導(dǎo)致了標志之間的摩擦：由五種不同的標志組成的集合被定位在「從安全到危險」的范圍內(nèi)，比如從更友好，給人一種溫暖、親切感的粉色3D版本演變?yōu)橄裉俾粯舆吘壖怃J、更具攻擊性和叛逆性的風(fēng)格，形成了鮮明對比，突出了兩種風(fēng)格之間的差異。
這種靈活性不僅體現(xiàn)在標志的形式上，還體現(xiàn)在品牌形象上?！冈跒閯?chuàng)意代理公司打造視覺美學(xué)時，重要的是反映品牌的個性，但也要考慮品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或數(shù)字觸點中的呈現(xiàn)方式。」負責(zé)該項目的藝術(shù)總監(jiān)Lucas Luz說道。「代理廣告公司的身份必須足夠靈活，既能補充和提升客戶的創(chuàng)意作品，又不會主導(dǎo)或削弱它?！篂榱舜_保這一點，團隊專注于打造一個動態(tài)系統(tǒng)，讓創(chuàng)意作品成為中心舞臺的重要工具，他們可以「放大或減弱」他們的個性，確保每個客戶都能在 QX 的品牌世界中看到自己。
