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昨天，我們回顧了2024年20個國內品牌形象煥新的案例，再一次目睹了中國市場在品牌設計上的多樣性與創(chuàng)新力。今天，我們將視角拓展至全球，盤點過去一年中一些備受矚目的國際品牌標志更新案例。與國內品牌升級相比，國際市場呈現(xiàn)出一些顯著的差異化趨勢，其中之一便是視覺識別中復古風潮的回歸。

這種復古風潮的刮起絕非偶然。在此前的多篇文章中，我曾多次探討這一趨勢的成因。從品牌戰(zhàn)略和設計趨勢的角度來看，復古設計承載著多重功能：一方面，它通過經典元素的回歸，傳遞出品牌深厚的歷史底蘊和文化積淀；另一方面，它能夠激發(fā)消費者的懷舊情感，構建與目標受眾之間更深層次的情感聯(lián)結。在當下快節(jié)奏、信息過載的時代，復古設計的獨特之處在于其帶來的視覺穩(wěn)定感與高辨識度，能夠有效幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

回顧過去一年全球范圍內的品牌設計更新，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的國際品牌選擇復刻經典或重新演繹傳統(tǒng)標志，通過這種方式在傳承品牌價值的同時實現(xiàn)現(xiàn)代化的創(chuàng)新。

?以本次回顧文章中篩選的20個品牌為例，其中有5個品牌順應了復古趨勢：泰森食品、企鵝蘭登書屋、DC娛樂、Mozilla和MSN。這些品牌在設計更新中重啟經典的視覺符號，或巧妙融合了復古元素與現(xiàn)代設計語言，成功實現(xiàn)了品牌形象的煥新與價值重塑。這些案例也為其他品牌提供了重要的視覺重塑參考：復古設計不僅是風潮，更是一種能夠兼顧傳承與創(chuàng)新的長期策略。

第二個顯著趨勢是品牌視覺符號的持續(xù)簡化與識別色彩的亮度提升。以具體案例來看，迪卡儂的藍色品牌色在升級后更加鮮艷且富有活力，強化了品牌的運動屬性和親和力；東京大學在今年的視覺更新中，同樣將其代表性的藍色調整為更明亮的色調，彰顯出科技感與現(xiàn)代感的融合。

?亞馬遜對標志進行了微調，將「微笑」箭頭的顏色改為更醒目的橙色，進一步增強了用戶記憶點和情感關聯(lián)。AOL在品牌重塑中采用了高飽和度的亮藍色，以強烈的視覺沖擊力與年輕化的定位相呼應。

除了顏色的亮度提升，簡化視覺符號也是這一趨勢的重要組成部分。像CES和蘭博基尼等品牌，通過簡化復雜的設計元素來提升識別度，增強其在適應多場景應用的靈活性。從數(shù)字端到實體環(huán)境，這種簡化設計能夠更好地契合屏幕尺寸多樣化和信息傳播碎片化的需求，同時也符合現(xiàn)代用戶對簡潔高效視覺體驗的期待。

泰森食品成立于1935年，總部位于美國阿肯色州，是全球最大的雞肉、牛肉、豬肉生產商之一，2022財年營收超532億美元，產品銷往100多個國家和地區(qū)。今年泰森食品重新啟用了2017年之前的經典標志，即紅黃配色的扇貝橢圓形標志，并加入完整的公司名稱，旨在統(tǒng)一品牌的歷史與未來。該標志最早可追溯至20世紀60年代中期，歷經多次演變，每次變化都反映了公司的發(fā)展方向和愿景，如2017年的藍色T字風向標強調創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，而此次復刻經典標志則意在強化品牌傳承。

迪卡儂（Decathlon）宣布由Wolff Ollins與AMV BBDO共同設計的全新品牌形象、宗旨和架構，這是自2021年以來更系統(tǒng)全面的品牌升級。新標志保留并優(yōu)化了1990年至今的文字部分，新增圖形標志「L’Orbit」，象征運動軌跡及品牌影響力，統(tǒng)一產品線形象。定制字體結合新圖標造型，強化運動活力感。新宗旨強調通過運動連接人與人，倡導可持續(xù)發(fā)展，提供多元包容的運動體驗。品牌架構簡化以提升購物體驗，保留九個專業(yè)品牌并繼續(xù)傳承經典字標，旨在傳達運動純粹快樂的理念。

東京大學創(chuàng)立于1877年，是日本最高學府。2024年4月，該校對校徽進行更新。新標志仍由銀杏葉圖形與文字組成，銀杏葉顏色飽和度提升，更顯年輕活力，文字部分改為淡藍色傳達開放態(tài)度，并且用「UTokyo」英文簡稱代替漢字名稱以增強國際傳播力。這一改變旨在適應現(xiàn)代數(shù)字通信方式，使東京大學成為向世界開放、吸引全球人才的高等學府，盡管「UTokyo」認知度不高，但學校希望通過此舉讓更多人了解其存在并推動自身發(fā)展變革。

作為大眾集團下的意大利超級跑車制造商，蘭博基尼在成立多年后首次更新其經典標志，以簡潔平面化設計取代原有的繁復立體結構，采用更開闊的字形、經典黑白色調并點綴黃色和金色，公牛形象也從浮雕變?yōu)楸馄交?，彰顯品牌勇敢、非凡、真實的價值觀及對可持續(xù)發(fā)展的承諾。此次革新還推出全新品牌字體與圖標，應用于未來車型如Huracán繼任車型、電動SUV等，并在數(shù)字平臺中使用獨立公牛圖形，體現(xiàn)了蘭博基尼在傳承精髓的同時積極擁抱電氣化時代的決心。

波士頓交響樂團（BSO）作為世界著名管弦樂團之一，近期由廣告機構Colossus為其打造了全新的品牌形象，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。新形象涵蓋BSO及其相關品牌如波士頓通俗管弦樂團、坦格爾伍德音樂節(jié)等，通過模塊化幾何設計、色彩編碼系統(tǒng)及字體選擇，使品牌更具時代感和親民性。BSO旨在破除古典音樂的精英印象，吸引更多年輕多元觀眾，同時強化旗下品牌的內在聯(lián)系，構建和諧共生的品牌生態(tài)系統(tǒng)，以守護其寶貴遺產并注入鮮活力量，進一步擴大影響力，讓音樂觸及更廣泛的聽眾。

2025年第20屆世界田徑錦標賽將于9月13日至21日在日本東京的國立競技場舉行，這是日本第三次承辦該賽事。官方標志由設計師中川亮創(chuàng)作，靈感來自東京城市代碼“TYO”，標志通過扇形和線條展現(xiàn)速度感與日本傳統(tǒng)美感，黑色、金色和紅色分別象征多樣性、尊重和國家形象。標志設計在短短三小時內完成，挑戰(zhàn)了長時間創(chuàng)作才能出精品的傳統(tǒng)觀念，體現(xiàn)了高效創(chuàng)作的能力。

5月24日，全球知名在線音樂流媒體平臺 Spotify 對外發(fā)布了全新的品牌定制字體Spotify Mix。值得注意的是，隨著新字體的發(fā)布，Spotify 在標志在沒改變圖標的前提下更新了字標。Spotify Mix 融合了經典和現(xiàn)代風格特征，例如將聲波的形狀巧妙地融入字體之中，喚起一種優(yōu)美的節(jié)奏感。

7月1日起，七喜美國終于舍得更新LOGO和包裝了。新LOGO在保留經典傾斜字體設計的基礎上，進行了精簡與改良。字體去除了綠色描邊，以純白色呈現(xiàn)，綠色則作為其背景色置于LOGO的底部。

2024年6月，味全美國推出全新品牌形象，不僅重新設計了品牌LOGO，還升級了產品包裝。首先，品牌新標志設計沿用了味全企業(yè)的紅、白代表色，以及品牌經典的五個圓圈圖標，其分別代表著核心五味：酸、甜、苦、辣、咸，同時也呼應了味全品牌名稱中的「五味俱全」。

企鵝蘭登書屋由德國貝塔斯曼的蘭登書屋與英國培生集團的企鵝出版集團在2013年合并成立，是全球最大的出版公司之一，占據(jù)全球市場25%以上份額。合并初期沿用原有標志組合，2014年Pentagram為其設計純文字標識以體現(xiàn)平等和突出出版業(yè)務，拋棄了原有的房子和企鵝圖形。十年后，企鵝蘭登書屋更新標志，重新引入標志性企鵝形象但去除房子元素，旨在強化品牌形象并與讀者建立更緊密聯(lián)系，新標志已在多個地區(qū)啟用。企鵝形象自1935年創(chuàng)立以來多次修改，成為高質量書籍象征，見證了公司從十本書發(fā)展為出版帝國的歷程。

DC娛樂由華納兄弟于2009年成立，涵蓋DC漫畫、DC影業(yè)等部門。2016年品牌重塑時推出藍色調新標志。最近在圣地亞哥動漫展上再次宣布品牌重塑，啟用1977-2005年使用的經典標志并改為藍色漸變，由詹姆斯·古恩和彼得·薩弗蘭領導，旨在統(tǒng)一品牌方向，致敬歷史并展望未來。該標志最初由Milton Glaser于1976年設計，曾在漫畫黃金時代廣泛使用。2012年使用的標志因過于抽象被替換，2016年的版本則基于1970年代標志設計，風格簡約清新。

韓國付費電視頻道Channel A自2011年12月1日開播以來首次進行品牌形象重塑，啟用了新LOGO。Channel A由首爾廣播公司和東亞日報共同建立，并獲得韓國廣播通信委員會的許可作為綜合編成頻道運營商運營。新臺標的設計融合了圖形和文字元素，其中漸變色的“A”字母圖形打破了以往圖文垂直組合的形式，象征著Channel A渴望跨越界限、不斷進取的精神。品牌主色調“Channel A Blue”代表了信任和誠信，而輔助顏色則能夠根據(jù)內容的不同情緒直觀地傳達頻道的多樣化節(jié)目。這次品牌更新標志著Channel A在成立多年后的一次重要轉型，旨在更好地吸引觀眾并體現(xiàn)其不斷追求進步的態(tài)度。

紐約梅隆銀行在2024年6月11日宣布采用簡化的品牌名稱「BNY」并啟用了新的品牌LOGO。這次更名和品牌形象的更新是該銀行自17年前精簡為“紐約梅隆銀行”以來首次進行的品牌重塑。新LOGO的設計由設計公司VSA Partners完成，將原來的箭頭顏色從三種顏色統(tǒng)一為獨特的青色，并且圖標一側標有大寫的無襯線字體「BNY」。

美國消費技術協(xié)會（CTA）成立于1924年，代表2200多家消費技術公司，其承辦的CES展會是全球知名的電子產品和科技貿易展覽會。為加強品牌形象，CTA和CES首次共用新標志，該標志融合了過往經典元素，通過圓形與平行四邊形交織設計，象征技術與社會的緊密聯(lián)系及深刻關聯(lián)。設計由Triptk負責，旨在體現(xiàn)“技術與人類交匯點”的理念。盡管有人擔心新標志會弱化“CES”縮寫，但CTA主席Fabrizio強調其重要性不變，并希望通過此次重塑讓公眾了解CTA與CES的關系，推動行業(yè)向包容和可持續(xù)方向發(fā)展。新標志將在CES 2025正式啟用，標志著CTA邁向第二個百年的新篇章。

Mozilla成立于1998年，由網景通訊公司的成員創(chuàng)建，最初以「Mosaic Killa」為名，寓意取代當時的主導瀏覽器Mosaic。如今，Mozilla不僅致力于保持互聯(lián)網的開放性和推動開源技術發(fā)展，還通過重塑品牌形象來傳達其核心理念「重新奪回互聯(lián)網」，旨在幫助用戶控制自己的互聯(lián)網體驗。新的品牌系統(tǒng)包括獨特的字體、動態(tài)標志和調和后的色彩體系，旨在解決此前風格割裂的問題，增強品牌的適應性和包容性。

MSN是微軟于1995年推出的網絡門戶，最初提供電子郵件、新聞、搜索引擎和即時通訊等服務，隨著時間發(fā)展，許多服務被新產品取代，如MSN Messenger被Skype取代。2024年11月1日，MSN推出全新標志，采用微軟Fluent Design設計風格，標志性的蝴蝶圖標以絢麗的漸變色彩重新亮相。

亞馬遜對其標志性LOGO進行了24年來的首次更新，主要變化包括顏色變亮、箭頭加粗、字體更整齊。新LOGO在4月份首次出現(xiàn)在YouTube宣傳片中，11月正式推出。更新內容涵蓋LOGO、品牌字體和品牌色，新字標基于Amazon Ember字體進行定制，字母更協(xié)調、流暢，與橙色箭頭組合更加和諧。此外，亞馬遜旗下的多個子品牌LOGO也同步更新，以保持品牌一致性。這次更新反映了亞馬遜不斷發(fā)展的品牌形象和戰(zhàn)略目標。

AOL創(chuàng)立于1983年，曾以互聯(lián)網服務和即時通訊聞名，在20世紀90年代達到巔峰并推動了互聯(lián)網普及。2015年被Verizon收購，2021年又被轉賣給阿波羅全球管理。近日，AOL更新了其品牌形象，將使用15年的「Aol.」字標改為大寫的AOL字樣，字體加粗且字母拐角處增添圓角，整體視覺效果更現(xiàn)代友好。新標志在網站上為白底黑字，在App和社交媒體上則以白色為主配明亮純藍色背景。

南非自12月1日起擔任G20輪值主席國，成為首個領導這一國際論壇的非洲國家，并將于2025年主辦峰會。2025年G20的標志以南非國花帝王花為核心元素，象征文化多樣性、民族自豪感和希望，花瓣顏色采用南非國旗色彩，中心設計象征團結與全球合作。

丹斯克銀行成立于1871年，是丹麥最大的銀行，為了適應數(shù)字化時代，正在逐步更新其企業(yè)視覺形象，包括字體、色彩和標志，以提高可讀性和用戶體驗，并滿足無障礙標準。新設計更加注重數(shù)字平臺上的表現(xiàn)，引入了象征進步的“進度條”元素，色彩更加溫馨真實，照片風格更生活化，旨在提升品牌形象并保持品牌識別度。