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昨天，我們回顧了2024年20個(gè)國內(nèi)品牌形象煥新的案例，再一次目睹了中國市場(chǎng)在品牌設(shè)計(jì)上的多樣性與創(chuàng)新力。今天，我們將視角拓展至全球，盤點(diǎn)過去一年中一些備受矚目的國際品牌標(biāo)志更新案例。與國內(nèi)品牌升級(jí)相比，國際市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些顯著的差異化趨勢(shì)，其中之一便是視覺識(shí)別中復(fù)古風(fēng)潮的回歸。

這種復(fù)古風(fēng)潮的刮起絕非偶然。在此前的多篇文章中，我曾多次探討這一趨勢(shì)的成因。從品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的角度來看，復(fù)古設(shè)計(jì)承載著多重功能：一方面，它通過經(jīng)典元素的回歸，傳遞出品牌深厚的歷史底蘊(yùn)和文化積淀；另一方面，它能夠激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情感，構(gòu)建與目標(biāo)受眾之間更深層次的情感聯(lián)結(jié)。在當(dāng)下快節(jié)奏、信息過載的時(shí)代，復(fù)古設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處在于其帶來的視覺穩(wěn)定感與高辨識(shí)度，能夠有效幫助品牌在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

回顧過去一年全球范圍內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)更新，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的國際品牌選擇復(fù)刻經(jīng)典或重新演繹傳統(tǒng)標(biāo)志，通過這種方式在傳承品牌價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的創(chuàng)新。

?以本次回顧文章中篩選的20個(gè)品牌為例，其中有5個(gè)品牌順應(yīng)了復(fù)古趨勢(shì)：泰森食品、企鵝蘭登書屋、DC娛樂、Mozilla和MSN。這些品牌在設(shè)計(jì)更新中重啟經(jīng)典的視覺符號(hào)，或巧妙融合了復(fù)古元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的煥新與價(jià)值重塑。這些案例也為其他品牌提供了重要的視覺重塑參考：復(fù)古設(shè)計(jì)不僅是風(fēng)潮，更是一種能夠兼顧傳承與創(chuàng)新的長期策略。

第二個(gè)顯著趨勢(shì)是品牌視覺符號(hào)的持續(xù)簡化與識(shí)別色彩的亮度提升。以具體案例來看，迪卡儂的藍(lán)色品牌色在升級(jí)后更加鮮艷且富有活力，強(qiáng)化了品牌的運(yùn)動(dòng)屬性和親和力；東京大學(xué)在今年的視覺更新中，同樣將其代表性的藍(lán)色調(diào)整為更明亮的色調(diào)，彰顯出科技感與現(xiàn)代感的融合。

?亞馬遜對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了微調(diào)，將「微笑」箭頭的顏色改為更醒目的橙色，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶記憶點(diǎn)和情感關(guān)聯(lián)。AOL在品牌重塑中采用了高飽和度的亮藍(lán)色，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力與年輕化的定位相呼應(yīng)。

除了顏色的亮度提升，簡化視覺符號(hào)也是這一趨勢(shì)的重要組成部分。像CES和蘭博基尼等品牌，通過簡化復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素來提升識(shí)別度，增強(qiáng)其在適應(yīng)多場(chǎng)景應(yīng)用的靈活性。從數(shù)字端到實(shí)體環(huán)境，這種簡化設(shè)計(jì)能夠更好地契合屏幕尺寸多樣化和信息傳播碎片化的需求，同時(shí)也符合現(xiàn)代用戶對(duì)簡潔高效視覺體驗(yàn)的期待。

泰森食品成立于1935年，總部位于美國阿肯色州，是全球最大的雞肉、牛肉、豬肉生產(chǎn)商之一，2022財(cái)年?duì)I收超532億美元，產(chǎn)品銷往100多個(gè)國家和地區(qū)。今年泰森食品重新啟用了2017年之前的經(jīng)典標(biāo)志，即紅黃配色的扇貝橢圓形標(biāo)志，并加入完整的公司名稱，旨在統(tǒng)一品牌的歷史與未來。該標(biāo)志最早可追溯至20世紀(jì)60年代中期，歷經(jīng)多次演變，每次變化都反映了公司的發(fā)展方向和愿景，如2017年的藍(lán)色T字風(fēng)向標(biāo)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，而此次復(fù)刻經(jīng)典標(biāo)志則意在強(qiáng)化品牌傳承。

迪卡儂（Decathlon）宣布由Wolff Ollins與AMV BBDO共同設(shè)計(jì)的全新品牌形象、宗旨和架構(gòu)，這是自2021年以來更系統(tǒng)全面的品牌升級(jí)。新標(biāo)志保留并優(yōu)化了1990年至今的文字部分，新增圖形標(biāo)志「L’Orbit」，象征運(yùn)動(dòng)軌跡及品牌影響力，統(tǒng)一產(chǎn)品線形象。定制字體結(jié)合新圖標(biāo)造型，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)活力感。新宗旨強(qiáng)調(diào)通過運(yùn)動(dòng)連接人與人，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，提供多元包容的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。品牌架構(gòu)簡化以提升購物體驗(yàn)，保留九個(gè)專業(yè)品牌并繼續(xù)傳承經(jīng)典字標(biāo)，旨在傳達(dá)運(yùn)動(dòng)純粹快樂的理念。

東京大學(xué)創(chuàng)立于1877年，是日本最高學(xué)府。2024年4月，該校對(duì)?；者M(jìn)行更新。新標(biāo)志仍由銀杏葉圖形與文字組成，銀杏葉顏色飽和度提升，更顯年輕活力，文字部分改為淡藍(lán)色傳達(dá)開放態(tài)度，并且用「UTokyo」英文簡稱代替漢字名稱以增強(qiáng)國際傳播力。這一改變旨在適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字通信方式，使東京大學(xué)成為向世界開放、吸引全球人才的高等學(xué)府，盡管「UTokyo」認(rèn)知度不高，但學(xué)校希望通過此舉讓更多人了解其存在并推動(dòng)自身發(fā)展變革。

作為大眾集團(tuán)下的意大利超級(jí)跑車制造商，蘭博基尼在成立多年后首次更新其經(jīng)典標(biāo)志，以簡潔平面化設(shè)計(jì)取代原有的繁復(fù)立體結(jié)構(gòu)，采用更開闊的字形、經(jīng)典黑白色調(diào)并點(diǎn)綴黃色和金色，公牛形象也從浮雕變?yōu)楸馄交?，彰顯品牌勇敢、非凡、真實(shí)的價(jià)值觀及對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。此次革新還推出全新品牌字體與圖標(biāo)，應(yīng)用于未來車型如Huracán繼任車型、電動(dòng)SUV等，并在數(shù)字平臺(tái)中使用獨(dú)立公牛圖形，體現(xiàn)了蘭博基尼在傳承精髓的同時(shí)積極擁抱電氣化時(shí)代的決心。

波士頓交響樂團(tuán)（BSO）作為世界著名管弦樂團(tuán)之一，近期由廣告機(jī)構(gòu)Colossus為其打造了全新的品牌形象，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。新形象涵蓋BSO及其相關(guān)品牌如波士頓通俗管弦樂團(tuán)、坦格爾伍德音樂節(jié)等，通過模塊化幾何設(shè)計(jì)、色彩編碼系統(tǒng)及字體選擇，使品牌更具時(shí)代感和親民性。BSO旨在破除古典音樂的精英印象，吸引更多年輕多元觀眾，同時(shí)強(qiáng)化旗下品牌的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建和諧共生的品牌生態(tài)系統(tǒng)，以守護(hù)其寶貴遺產(chǎn)并注入鮮活力量，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，讓音樂觸及更廣泛的聽眾。

2025年第20屆世界田徑錦標(biāo)賽將于9月13日至21日在日本東京的國立競技場(chǎng)舉行，這是日本第三次承辦該賽事。官方標(biāo)志由設(shè)計(jì)師中川亮創(chuàng)作，靈感來自東京城市代碼“TYO”，標(biāo)志通過扇形和線條展現(xiàn)速度感與日本傳統(tǒng)美感，黑色、金色和紅色分別象征多樣性、尊重和國家形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)在短短三小時(shí)內(nèi)完成，挑戰(zhàn)了長時(shí)間創(chuàng)作才能出精品的傳統(tǒng)觀念，體現(xiàn)了高效創(chuàng)作的能力。

5月24日，全球知名在線音樂流媒體平臺(tái) Spotify 對(duì)外發(fā)布了全新的品牌定制字體Spotify Mix。值得注意的是，隨著新字體的發(fā)布，Spotify 在標(biāo)志在沒改變圖標(biāo)的前提下更新了字標(biāo)。Spotify Mix 融合了經(jīng)典和現(xiàn)代風(fēng)格特征，例如將聲波的形狀巧妙地融入字體之中，喚起一種優(yōu)美的節(jié)奏感。

7月1日起，七喜美國終于舍得更新LOGO和包裝了。新LOGO在保留經(jīng)典傾斜字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了精簡與改良。字體去除了綠色描邊，以純白色呈現(xiàn)，綠色則作為其背景色置于LOGO的底部。

2024年6月，味全美國推出全新品牌形象，不僅重新設(shè)計(jì)了品牌LOGO，還升級(jí)了產(chǎn)品包裝。首先，品牌新標(biāo)志設(shè)計(jì)沿用了味全企業(yè)的紅、白代表色，以及品牌經(jīng)典的五個(gè)圓圈圖標(biāo)，其分別代表著核心五味：酸、甜、苦、辣、咸，同時(shí)也呼應(yīng)了味全品牌名稱中的「五味俱全」。

企鵝蘭登書屋由德國貝塔斯曼的蘭登書屋與英國培生集團(tuán)的企鵝出版集團(tuán)在2013年合并成立，是全球最大的出版公司之一，占據(jù)全球市場(chǎng)25%以上份額。合并初期沿用原有標(biāo)志組合，2014年P(guān)entagram為其設(shè)計(jì)純文字標(biāo)識(shí)以體現(xiàn)平等和突出出版業(yè)務(wù)，拋棄了原有的房子和企鵝圖形。十年后，企鵝蘭登書屋更新標(biāo)志，重新引入標(biāo)志性企鵝形象但去除房子元素，旨在強(qiáng)化品牌形象并與讀者建立更緊密聯(lián)系，新標(biāo)志已在多個(gè)地區(qū)啟用。企鵝形象自1935年創(chuàng)立以來多次修改，成為高質(zhì)量書籍象征，見證了公司從十本書發(fā)展為出版帝國的歷程。

DC娛樂由華納兄弟于2009年成立，涵蓋DC漫畫、DC影業(yè)等部門。2016年品牌重塑時(shí)推出藍(lán)色調(diào)新標(biāo)志。最近在圣地亞哥動(dòng)漫展上再次宣布品牌重塑，啟用1977-2005年使用的經(jīng)典標(biāo)志并改為藍(lán)色漸變，由詹姆斯·古恩和彼得·薩弗蘭領(lǐng)導(dǎo)，旨在統(tǒng)一品牌方向，致敬歷史并展望未來。該標(biāo)志最初由Milton Glaser于1976年設(shè)計(jì)，曾在漫畫黃金時(shí)代廣泛使用。2012年使用的標(biāo)志因過于抽象被替換，2016年的版本則基于1970年代標(biāo)志設(shè)計(jì)，風(fēng)格簡約清新。

韓國付費(fèi)電視頻道Channel A自2011年12月1日開播以來首次進(jìn)行品牌形象重塑，啟用了新LOGO。Channel A由首爾廣播公司和東亞日?qǐng)?bào)共同建立，并獲得韓國廣播通信委員會(huì)的許可作為綜合編成頻道運(yùn)營商運(yùn)營。新臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)融合了圖形和文字元素，其中漸變色的“A”字母圖形打破了以往圖文垂直組合的形式，象征著Channel A渴望跨越界限、不斷進(jìn)取的精神。品牌主色調(diào)“Channel A Blue”代表了信任和誠信，而輔助顏色則能夠根據(jù)內(nèi)容的不同情緒直觀地傳達(dá)頻道的多樣化節(jié)目。這次品牌更新標(biāo)志著Channel A在成立多年后的一次重要轉(zhuǎn)型，旨在更好地吸引觀眾并體現(xiàn)其不斷追求進(jìn)步的態(tài)度。

紐約梅隆銀行在2024年6月11日宣布采用簡化的品牌名稱「BNY」并啟用了新的品牌LOGO。這次更名和品牌形象的更新是該銀行自17年前精簡為“紐約梅隆銀行”以來首次進(jìn)行的品牌重塑。新LOGO的設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)公司VSA Partners完成，將原來的箭頭顏色從三種顏色統(tǒng)一為獨(dú)特的青色，并且圖標(biāo)一側(cè)標(biāo)有大寫的無襯線字體「BNY」。

美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）成立于1924年，代表2200多家消費(fèi)技術(shù)公司，其承辦的CES展會(huì)是全球知名的電子產(chǎn)品和科技貿(mào)易展覽會(huì)。為加強(qiáng)品牌形象，CTA和CES首次共用新標(biāo)志，該標(biāo)志融合了過往經(jīng)典元素，通過圓形與平行四邊形交織設(shè)計(jì)，象征技術(shù)與社會(huì)的緊密聯(lián)系及深刻關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)由Triptk負(fù)責(zé)，旨在體現(xiàn)“技術(shù)與人類交匯點(diǎn)”的理念。盡管有人擔(dān)心新標(biāo)志會(huì)弱化“CES”縮寫，但CTA主席Fabrizio強(qiáng)調(diào)其重要性不變，并希望通過此次重塑讓公眾了解CTA與CES的關(guān)系，推動(dòng)行業(yè)向包容和可持續(xù)方向發(fā)展。新標(biāo)志將在CES 2025正式啟用，標(biāo)志著CTA邁向第二個(gè)百年的新篇章。

Mozilla成立于1998年，由網(wǎng)景通訊公司的成員創(chuàng)建，最初以「Mosaic Killa」為名，寓意取代當(dāng)時(shí)的主導(dǎo)瀏覽器Mosaic。如今，Mozilla不僅致力于保持互聯(lián)網(wǎng)的開放性和推動(dòng)開源技術(shù)發(fā)展，還通過重塑品牌形象來傳達(dá)其核心理念「重新奪回互聯(lián)網(wǎng)」，旨在幫助用戶控制自己的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。新的品牌系統(tǒng)包括獨(dú)特的字體、動(dòng)態(tài)標(biāo)志和調(diào)和后的色彩體系，旨在解決此前風(fēng)格割裂的問題，增強(qiáng)品牌的適應(yīng)性和包容性。

MSN是微軟于1995年推出的網(wǎng)絡(luò)門戶，最初提供電子郵件、新聞、搜索引擎和即時(shí)通訊等服務(wù)，隨著時(shí)間發(fā)展，許多服務(wù)被新產(chǎn)品取代，如MSN Messenger被Skype取代。2024年11月1日，MSN推出全新標(biāo)志，采用微軟Fluent Design設(shè)計(jì)風(fēng)格，標(biāo)志性的蝴蝶圖標(biāo)以絢麗的漸變色彩重新亮相。

亞馬遜對(duì)其標(biāo)志性LOGO進(jìn)行了24年來的首次更新，主要變化包括顏色變亮、箭頭加粗、字體更整齊。新LOGO在4月份首次出現(xiàn)在YouTube宣傳片中，11月正式推出。更新內(nèi)容涵蓋LOGO、品牌字體和品牌色，新字標(biāo)基于Amazon Ember字體進(jìn)行定制，字母更協(xié)調(diào)、流暢，與橙色箭頭組合更加和諧。此外，亞馬遜旗下的多個(gè)子品牌LOGO也同步更新，以保持品牌一致性。這次更新反映了亞馬遜不斷發(fā)展的品牌形象和戰(zhàn)略目標(biāo)。

AOL創(chuàng)立于1983年，曾以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和即時(shí)通訊聞名，在20世紀(jì)90年代達(dá)到巔峰并推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)普及。2015年被Verizon收購，2021年又被轉(zhuǎn)賣給阿波羅全球管理。近日，AOL更新了其品牌形象，將使用15年的「Aol.」字標(biāo)改為大寫的AOL字樣，字體加粗且字母拐角處增添圓角，整體視覺效果更現(xiàn)代友好。新標(biāo)志在網(wǎng)站上為白底黑字，在App和社交媒體上則以白色為主配明亮純藍(lán)色背景。

南非自12月1日起擔(dān)任G20輪值主席國，成為首個(gè)領(lǐng)導(dǎo)這一國際論壇的非洲國家，并將于2025年主辦峰會(huì)。2025年G20的標(biāo)志以南非國花帝王花為核心元素，象征文化多樣性、民族自豪感和希望，花瓣顏色采用南非國旗色彩，中心設(shè)計(jì)象征團(tuán)結(jié)與全球合作。

丹斯克銀行成立于1871年，是丹麥最大的銀行，為了適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代，正在逐步更新其企業(yè)視覺形象，包括字體、色彩和標(biāo)志，以提高可讀性和用戶體驗(yàn)，并滿足無障礙標(biāo)準(zhǔn)。新設(shè)計(jì)更加注重?cái)?shù)字平臺(tái)上的表現(xiàn)，引入了象征進(jìn)步的“進(jìn)度條”元素，色彩更加溫馨真實(shí)，照片風(fēng)格更生活化，旨在提升品牌形象并保持品牌識(shí)別度。