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敖德薩州是烏克蘭西南部的一個(gè)州，也是烏克蘭面積最大的州（與比利時(shí)或荷蘭一樣大），首府敖德薩。近日，敖德薩州議會(huì)的代表投票確定了該州的品牌形象和視覺(jué)系統(tǒng)，包括新的州標(biāo)志、口號(hào)、獨(dú)特的字體、調(diào)色板和視覺(jué)品牌手冊(cè)。值得注意的是，此次推出的新形象標(biāo)志并不會(huì)取代法律認(rèn)可的敖德薩州官方徽章。新標(biāo)志將作為一種輔助性的宣傳工具，用于地區(qū)推廣和品牌建設(shè)。

新標(biāo)志以錨、麥穗、葡萄、鳥(niǎo)、農(nóng)具和波浪等與敖德薩地區(qū)緊密相關(guān)的元素構(gòu)成一個(gè)傳統(tǒng)盾形徽章。盾形象征保護(hù)、穩(wěn)定與堅(jiān)固，展現(xiàn)了敖德薩作為歷史悠久且充滿活力地區(qū)的形象。

錨代表海洋文化和港口遺產(chǎn)，象征航海、貿(mào)易與旅游業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要性，同時(shí)體現(xiàn)了穩(wěn)定與可靠，凸顯敖德薩作為烏克蘭海上門戶的地位。麥穗與農(nóng)具象征著代代相傳的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)，是居民生活與文化的基礎(chǔ)，也代表幸福、慷慨與人與自然的緊密聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)敖德薩作為烏克蘭重要農(nóng)業(yè)中心的角色。

葡萄象征敖德薩豐富的釀酒傳統(tǒng)與自然饋贈(zèng)，彰顯其作為優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)地的地位。鳥(niǎo)則象征自由、開(kāi)放以及人與自然的和諧，同時(shí)體現(xiàn)旅游業(yè)的重要性，展現(xiàn)該地區(qū)的自然之美及其作為心靈升華與旅行目的地的魅力。圖中的波浪代表黑海與沿海度假勝地，象征運(yùn)動(dòng)與發(fā)展，進(jìn)一步突出了敖德薩的海洋工業(yè)和旅游潛力。

新口號(hào)「團(tuán)結(jié)之地」強(qiáng)調(diào)了敖德薩地區(qū)的多元文化和民族融合。敖德薩州自古以來(lái)就是不同民族和文化的交匯點(diǎn)，匯聚了烏克蘭人、俄羅斯人、摩爾多瓦人、猶太人等多個(gè)族群，在這片土地上，彼此不同的信仰、語(yǔ)言和文化相互交織，創(chuàng)造出了獨(dú)特的地方特色。

字體是新標(biāo)志的另一個(gè)重要設(shè)計(jì)元素。為了確保標(biāo)志具備獨(dú)特性和辨識(shí)度，設(shè)計(jì)師專門為敖德薩州打造了一個(gè)定制的字體系列。這些字體風(fēng)格兼具現(xiàn)代感和歷史感，體現(xiàn)了敖德薩作為一個(gè)既具有悠久歷史又充滿現(xiàn)代活力的地方特色?？紤]到敖德薩州的雙語(yǔ)環(huán)境，設(shè)計(jì)師特別在烏克蘭語(yǔ)和英語(yǔ)的字體設(shè)計(jì)上進(jìn)行了調(diào)整，使兩種語(yǔ)言的表現(xiàn)形式略有不同。

除了主色和字體外，敖德薩州新標(biāo)志還采用了多個(gè)輔助圖形和符號(hào)來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌形象的象征意義和視覺(jué)傳達(dá)力。

據(jù)了解，這套識(shí)別系統(tǒng)由當(dāng)?shù)刂驹刚邎F(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多免費(fèi)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)完成。盡管如此，新標(biāo)志的推出引發(fā)了廣泛討論，既有支持者認(rèn)可其文化內(nèi)涵和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也有批評(píng)者對(duì)其美學(xué)表現(xiàn)和象征意義提出質(zhì)疑。

烏克蘭工業(yè)設(shè)計(jì)師莫羅佐娃對(duì)州的新形象給予了積極評(píng)價(jià)，她認(rèn)為在評(píng)判設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)只關(guān)注表面，而要理解其背后的創(chuàng)作邏輯。她提到，新標(biāo)志在表達(dá)地域獨(dú)特性方面具有積極意義，比如英語(yǔ)和烏克蘭語(yǔ)版本的字體設(shè)計(jì)非常的貼心，口號(hào)也能貼切地反映敖德薩多元文化特征。

批評(píng)者則認(rèn)為新標(biāo)志的視覺(jué)表現(xiàn)稍顯冗雜，缺乏與敖德薩地區(qū)的直接聯(lián)想。就標(biāo)志中包含的葡萄圖案來(lái)說(shuō)，可能更讓人聯(lián)想到鄰國(guó)摩爾多瓦，而非敖德薩。此外，圖標(biāo)的形狀和設(shè)計(jì)不夠直觀，需要額外的說(shuō)明文字才能被正確解讀。除了評(píng)價(jià)標(biāo)志構(gòu)圖和配色方面存在的不足，也有人表示該設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)方面也有問(wèn)題，比如品牌手冊(cè)中的圖標(biāo)設(shè)計(jì)中，紅色被用于表示水資源與生態(tài)元素，這可能導(dǎo)致誤解，因?yàn)榧t色常被視為危險(xiǎn)的信號(hào)色。

烏克蘭藝術(shù)家?jiàn)W爾加·拉津金娜指出，雖然該標(biāo)志整體設(shè)計(jì)略顯復(fù)雜，但相比此前爭(zhēng)議頗多的俄羅斯設(shè)計(jì)師阿爾特米·列別杰夫（Artemy Lebedev） 為敖德薩設(shè)計(jì)的標(biāo)志，這個(gè)新標(biāo)志無(wú)疑更勝一籌。

早在12年前，俄羅斯著名設(shè)計(jì)師阿爾特米·列別杰夫?yàn)榘降滤_城市開(kāi)發(fā)了一套品牌形象。標(biāo)志的核心設(shè)計(jì)是一枚結(jié)合多重意象的圖案，錨形狀中可以辨認(rèn)出心形和古希臘風(fēng)格的雙耳瓶（安瓿），這些元素被認(rèn)為是最能代表敖德薩特色的符號(hào)。除了標(biāo)志本身，設(shè)計(jì)工作室還為敖德薩打造了一整套城市視覺(jué)體系，包括專屬字體、配色方案，以及從街頭指示牌到紀(jì)念品T恤的規(guī)范化設(shè)計(jì)方案。這些設(shè)計(jì)旨在統(tǒng)一城市的視覺(jué)形象，提升游客的體驗(yàn)。

目前，列別杰夫設(shè)計(jì)的這款城市標(biāo)志并未被實(shí)際使用。