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2025年5月27日，得寶（Tempo）正式在其官方網(wǎng)站及各大社交媒體平臺(tái)上更新了品牌頭像（目前只有歐洲地區(qū)），全面啟用新的LOGO，并同步推出全新設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品包裝。據(jù)了解，該品牌自20世紀(jì)50年代以來首次進(jìn)行大規(guī)模的視覺識(shí)別系統(tǒng)調(diào)整。

得寶新舊LOGO

新LOGO最顯著的變化體現(xiàn)在首字母「T」的形態(tài)重構(gòu)上。原本向左延伸、帶有彎鉤的豎筆被「掰直」，并以一半圓弧線收尾。同時(shí)，貫穿字標(biāo)上方的橫線也被縮短為原長度的約三分之一，然后在右側(cè)增加了品牌的創(chuàng)始年份字樣。

調(diào)整后的「T」字設(shè)計(jì)更貼近古典襯線字體 Antiqua，呈現(xiàn)出主干筆直、橫線簡潔的視覺特征。更重要的是，這一改動(dòng)有效消除了舊LOGO中可能被誤認(rèn)為是「Jempo」的識(shí)別問題。

得寶新舊包裝

作為得寶品牌的代表顏色，已經(jīng)使用了70多年的深藍(lán)色在這次更新中依然保留。不過，在新的包裝設(shè)計(jì)中，顏色從深藍(lán)漸變成稍淺的藍(lán)色，看上去更柔和一些。另外，現(xiàn)在包裝上的 「Tempo」品牌名字被放進(jìn)了一個(gè)邊角是圓的、形狀有點(diǎn)像斜放的長方形里，同時(shí)加上陰影效果，讓整體看上去像是凸出來的一樣，有種立體的感覺。

得寶三個(gè)版本的 LOGO 對比

值得一提的是，得寶國外此次推出的新 LOGO 和大陸目前使用的品牌 LOGO 非常相似。大陸市場在很早就采用了短橫線「T」的字標(biāo)，不同的是，中國大陸版本的「T」字母頂端筆劃呈波浪線造型。

截至目前，愛適瑞（Essity AB）尚未就此次品牌重塑發(fā)布任何官方聲明。

得寶新包裝

得寶新包裝

得寶新包裝

得寶新包裝

得寶（Tempo）于1929年發(fā)明并注冊為商標(biāo)，是德國最知名的紙巾品牌之一，以其高品質(zhì)和創(chuàng)新著稱。其品牌名 Tempo 在德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。

由于長期廣泛使用，Tempo在德國已經(jīng)成為一次性紙巾的代名詞。在日常口語中，人們常常將其他品牌的紙手帕也統(tǒng)稱為「Tempo 手帕」或直接簡稱為「Tempo」。

在1990年代，得寶進(jìn)入了中國大陸市場，然而，由于其高端的品牌定位與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者需求未能完全契合，導(dǎo)致品牌于2002年選擇暫時(shí)退出。經(jīng)過一系列策略調(diào)整后，得寶于2009年重返中國大陸市場。2013年被Essity控股之后，維達(dá)國際通過收購Essity旗下3家公司的股權(quán)及相關(guān)中國資產(chǎn)，獲得「Tempo得寶」「包大人」「多康」「添寧」等品牌產(chǎn)品的非獨(dú)家專利使用權(quán)及技術(shù)的獨(dú)家使用權(quán)。其中，「Tempo得寶」品牌特許使用權(quán)期限為永久使用。這也讓維達(dá)國際的品牌矩陣和產(chǎn)品線得以擴(kuò)張，并借Tempo得寶品牌發(fā)展高端市場。