麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金（Ronald McDonald House Charities）是美國(guó)的一家慈善基金會(huì)，為提高兒童健康而提供支持項(xiàng)目。自1974年在美國(guó)費(fèi)城開設(shè)第一家麥當(dāng)勞叔叔之家以來，該組織已經(jīng)發(fā)展至全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的250多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，為重病兒童及其家人提供醫(yī)療之外的臨時(shí)住宿、醫(yī)院家庭房及其他支援服務(wù)，幫助家庭節(jié)省數(shù)以億計(jì)的開支。

為迎接2030年前將服務(wù)家庭數(shù)量翻倍的宏大目標(biāo)，麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金近日宣布即將全面啟動(dòng)品牌重塑。此次重塑將以更簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的名稱 「Ronald McDonald House」推出全新的品牌形象并配套發(fā)布一個(gè)象征溫暖、關(guān)懷與歸屬的新標(biāo)志。新標(biāo)志在紅色房屋中嵌入了一顆手繪的白色愛心圖案。

根據(jù)RMHC全球首席市場(chǎng)與傳播官Joanna Sabato介紹，新形象將從2025年10月起逐步在各地分會(huì)推廣，目標(biāo)是在2027年底前全球統(tǒng)一完成品牌遷移。 同時(shí)將通過多媒體宣傳活動(dòng)全面鋪開換新計(jì)劃，包括電視和廣播廣告，以及來自名人影響者的公益內(nèi)容支持，借此擴(kuò)大公眾認(rèn)知，吸引更多社會(huì)參與。