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近日，杭州旅游中英文宣傳口號(hào)正式出爐。從此，英文宣傳口號(hào)“Hangzhou, Living Poetry”及中文宣傳口號(hào)“最憶是杭州”,將被廣泛應(yīng)用于杭州旅游海內(nèi)外宣傳推廣中，力求吸引更多來(lái)自世界的游客到杭州體驗(yàn)享受獨(dú)特的“詩(shī)意之旅”。此次口號(hào)策劃由杭州市旅游委員會(huì)和杭州市發(fā)展研究中心牽頭組織，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)國(guó)際化調(diào)研、社會(huì)投票征集、行業(yè)專(zhuān)家嚴(yán)格評(píng)審三個(gè)階段，從醞釀到產(chǎn)生，歷時(shí)一年多時(shí)間。

本次發(fā)布的英文宣傳口號(hào)——Hangzhou, Living Poetry，是以杭州的城市氣質(zhì)為核心，在綜合杭州定位，堅(jiān)持城市差異化、獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，充分考慮英語(yǔ)語(yǔ)言習(xí)慣、美感表達(dá)方式及易讀易記性進(jìn)行語(yǔ)言修飾后的作品。讓每個(gè)讀到這句話的人都能感受到杭州那份恬靜、悠然、更富于詩(shī)情畫(huà)意的“閑適之美”。

與之對(duì)應(yīng)的中文宣傳口號(hào)——最憶是杭州，則是在考慮意境表達(dá)一致的同時(shí)，也充分考慮了中文的語(yǔ)言特點(diǎn)。有專(zhuān)家評(píng)論，“最憶是杭州”，是歷史的饋贈(zèng)，特別是將物質(zhì)與精神完美糅合，升華到情感的層面，能夠勾起人們豐富美好的多重聯(lián)想，達(dá)到城市形象營(yíng)銷(xiāo)的極高境界。

據(jù)了解，此次杭州旅游口號(hào)策劃非常強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性和國(guó)際視野。調(diào)研中選取大量對(duì)杭州有不同了解程度的國(guó)際友人作為樣本，通過(guò)召開(kāi)消費(fèi)者小組座談會(huì)（Focus Group Discussion）和海外發(fā)放樣卷等方式探尋外國(guó)人眼中的杭州核心價(jià)值。

參與座談?wù){(diào)研的有美國(guó)作家亞歷山德拉、美籍主持人柳素英、德國(guó)游客依蕾?庫(kù)特斯曼、加拿大作家李莎?卡爾杜齊、荷蘭攝影家羅伯特凡德休斯科等。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)在歐美旅游者的感受中，“杭州，不僅是一座城市，更是一種生活……”，自然、自在、品味、悠閑、真實(shí)生活、心境平靜……等是外國(guó)人心中代表杭州的關(guān)鍵詞，由此作為中英文宣傳口號(hào)的策劃依據(jù)。

今年4月，在項(xiàng)目專(zhuān)家評(píng)審會(huì)上，來(lái)自杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì)、浙江旅游科學(xué)研究院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、杭州師范大學(xué)等單位的專(zhuān)家對(duì)杭州旅游中、英文口號(hào)及杭州旅游標(biāo)志VI設(shè)計(jì)等進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)審。杭州市決策咨詢委員會(huì)委員、杭州師范大學(xué)教授周少雄表示：“杭州旅游中、英文口號(hào)的論證過(guò)程邏輯縝密，采用的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)方法專(zhuān)業(yè)，獲取的目標(biāo)市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)詳實(shí)；品牌形象VI設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)杭州旅游特質(zhì)，并適合在海內(nèi)外傳播”。

據(jù)悉，杭州市旅游委員會(huì)后續(xù)會(huì)推出一系列舉措，尤其在歐美重點(diǎn)市場(chǎng)，借助各類(lèi)傳播介質(zhì)及推介會(huì)的形式宣傳杭州旅游資源。

屆時(shí)，新鮮出爐的中英文宣傳口號(hào)將作為一個(gè)重要的元素被廣泛應(yīng)用于杭州城市旅游對(duì)外推廣的各種渠道，讓世界感受來(lái)自杭州的盛情邀請(qǐng)，“Hangzhou, Living Poetry”，將成為更多的外國(guó)友人認(rèn)識(shí)和了解杭州的語(yǔ)言標(biāo)簽，這句承載著“最杭州”也“更國(guó)際”的宣傳口號(hào)傳遍五湖四海的同時(shí)，讓杭州以更開(kāi)放和國(guó)際化的姿態(tài)走入全世界的視野。

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