大力水手炸雞（Popeyes，又稱博派斯）是美國(guó)的跨國(guó)連鎖快餐店，1972年成立于路易斯安那州新奧爾良，公司總部位于佛羅里達(dá)州邁阿密，主要經(jīng)營(yíng)食品為炸雞及相關(guān)食物。Popeyes是世界上餐廳數(shù)量第二多的雞肉快餐餐廳，數(shù)量?jī)H次于肯德基。其在美國(guó)超過(guò)40個(gè)州、全世界30個(gè)國(guó)家或地區(qū)有3102家連鎖店。

2020年5月15日，風(fēng)靡全球的炸雞大師 Popeyes 宣布進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，并在上海市淮海中路566號(hào)開(kāi)設(shè)首家旗艦店。與此同時(shí)，Popeyes的品牌也正式宣布換新，在上海的旗艦店里，我們可以看到其最新的LOGO和店面裝修設(shè)計(jì)。

Popeyes 的新品牌形象由屢獲國(guó)際殊榮的設(shè)計(jì)公司 Jones Knowles Ritchie 負(fù)責(zé)完成，新LOGO同樣采用了橙色作為主色調(diào)，并在舊的字體中進(jìn)行取舍，即保留了那種富有彈力和古怪的個(gè)性，又很好地與無(wú)襯線字體進(jìn)行了融入。新的字體每個(gè)字母保持了一致性，特別「P」和「S」的設(shè)計(jì)上很大程度上保留了舊字體中特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

除了字標(biāo)的升級(jí)，Popeyes 還推出了簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的副標(biāo)設(shè)計(jì)。副標(biāo)以圓形徽章的形式組合而成，中間是一只肉雞的剪影，上下部分環(huán)繞了「Louisiana Kitchen（路易斯安那廚房）」字樣，圖形的兩側(cè)則將Popeyes 的創(chuàng)始年份分開(kāi)放置。

新形象的另一個(gè)核心部分是基于肉雞，漢堡和炸雞為主題的手繪圖案，這些圖案具有非常粗糙和不完美的美感，然后將其應(yīng)用在食品包裝紙，包裝盒，手提袋等產(chǎn)品包裝中，傳遞出路易斯安那州的文化和喜悅活力的炸雞食品。

圖片來(lái)源：鏈接