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封面圖片中的「2020」創(chuàng)意設(shè)計來自FB用戶Thetypeo，覺得很好玩，所有就用在這篇文章中了。
我們已經(jīng)花了連續(xù)兩天的時間盤點了2020年值得關(guān)注的品牌換標(biāo)事件，如果你還沒有閱讀過，可點擊這里的鏈接前往：《2020盤點之國內(nèi)篇》和《2020盤點之國際篇》。
今天是2020年的最后一天，也是標(biāo)志情報局今年的最后一篇盤點。這篇盤點比較有趣，我們篩選了十個2020年極具爭議的LOGO設(shè)計。就像本文封面出現(xiàn)的2020字樣，你不僅看到的只是數(shù)字，它也暗藏了一個國際通用手勢。
在盤點到的這些作品中也存在同樣的問題。它們各有特點，唯一的遺憾是，有的是因為它們的識別出現(xiàn)了歧義而被大家吐槽，有的卻因為抄襲和拼湊引發(fā)公眾和設(shè)計界的強烈批評。
e舒適世界
所屬行業(yè)：房地產(chǎn)
所屬國家：韓國
設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知
關(guān)鍵字：識別歧義
奇葩指數(shù)：
排名第十的是來自韓國建筑業(yè)巨頭韓國大林工業(yè)公司旗下的公寓品牌「e舒適世界（e????）」。今年6月份，該公司重塑了品牌形象。從新舊升級來看，新LOGO雖然繼續(xù)使用橙色的「云朵☁」圖案，但起伏的弧形輪廓進(jìn)行了更清晰的改進(jìn)，同時去除了圖形中漸變的高光裝飾。此外，為了樹立牢固的品牌形象，贏得消費者的信任，公司決定從新LOGO中刪除品牌名稱部分。只強調(diào)沒有品牌名稱的符號。
但是，這個別致的「☁」圖案很容易讓人聯(lián)想到衛(wèi)生巾，再加上「e舒適世界」這樣的名字，更容易將其與個人護(hù)理產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
Anak Malaysia（馬來西亞的孩子）
所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)
所屬國家：馬來西亞
設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊
關(guān)鍵字：識別歧義、誤讀
奇葩指數(shù)：
接下來說的這個你應(yīng)該有印象。這是來自愛奇藝國際版 iQIYI 在馬來西亞設(shè)計制作的「Anak Malaysia（馬來西亞的孩子）」字標(biāo)，其目的本來是為了迎合「馬來西亞日」而做的電影推薦活動。
然而，在設(shè)計專題字標(biāo)時，因為字體和圖形搭配上采用了筆畫共用等方式，導(dǎo)致原本「Anak Malaysia」的文字出現(xiàn)了許多爭議性問題。設(shè)計師將 「Anak」中的「k」字拆分，右側(cè)與新月及十四芒星圖案共同構(gòu)造了一個抽象的人形造型。但是，被分開的「k」很容易被大家看成小寫的字母「L」，連起來則變成了「Anal（肛門）」。所以，「馬來西亞的孩子」也可能被誤讀成「馬來西亞的GM」，因此很多網(wǎng)友紛紛指責(zé)：這真是糟糕的字體和失敗設(shè)計。
古馳（Gucci）
所屬行業(yè)：時尚
所屬國家：意大利
設(shè)計機(jī)構(gòu)：MP5
關(guān)鍵字：造型爭議
奇葩指數(shù)：
為加強環(huán)境可持續(xù)發(fā)展倡議的信心，意大利奢侈時裝品牌古馳（Gucci）在今年7月份邀請了意大利頂級涂鴉藝術(shù)家?guī)推鋭?chuàng)建了一個主題LOGO。其中以圖案為主的LOGO由五個裸體的簡筆人物插畫爬在綠色的地球上面。根據(jù)MP5和古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的說法，該設(shè)計強調(diào)了人與地球之間的關(guān)系，人類無法離開地球，地球是支撐人類活動的唯一平臺。
很多網(wǎng)友看到這個作品時認(rèn)為圖形過于驚悚，讓人聯(lián)想到了英國恐怖電影《人體蜈蚣》中的場景。
相關(guān)新聞稿：古馳（Gucci）邀請頂級藝術(shù)家設(shè)計新LOGO，創(chuàng)造平衡新世界
2025年大阪世博會會徽
所屬行業(yè)：會展
所屬國家：日本
設(shè)計機(jī)構(gòu)：島田忠
關(guān)鍵字：識別歧義、誤讀
奇葩指數(shù)：
這一案例在我們昨天的國際盤盤點中也有收錄，應(yīng)該算是2020年體育賽事圈最有爭議的LOGO設(shè)計。8月3日，日本國際博覽會協(xié)會公開了2025年大阪世博會官方會徽五件備選方案并邀請民投票選出心意作品。
確定選用為2025年大阪世博會官方會徽的是上次公布投票的第五個方案（方案E），它與其他四個在設(shè)計上風(fēng)格完全不同，特別看上去有點「詭異」，因為民眾稱它長了五只藍(lán)色的眼睛。更有日本網(wǎng)友表示當(dāng)看到這個會徽后感受到了精神污染，并配了一句「請殺了我」的臺詞。一時間，「請殺了我」成為了世博會會徽話題的日本推特?zé)崴言~，網(wǎng)友們紛紛獻(xiàn)出自己的創(chuàng)意，開始惡搞起剛出爐不久的大阪世博會會徽。
澳大利亞國家形象
所屬行業(yè)：政府
所屬國家：澳大利亞
設(shè)計機(jī)構(gòu)：Clemenger BBDO Sydney
關(guān)鍵字：識別歧義、誤讀
奇葩指數(shù)：
今年7月份，澳大利亞推出一個全新的LOGO設(shè)計來推廣自己的國家形象。據(jù)介紹，設(shè)計靈感來自該國的國花「金合歡」沿輻射線和簇狀結(jié)構(gòu)自發(fā)向圓中心匯聚，每個點代表了個人以及多樣性的融合。
可是大家并沒有覺得它像「金合歡」而是像冠狀病毒。另外，也有人抨擊這是一個愚蠢的設(shè)計，因為它看上去和澳大利亞并沒有太大關(guān)系，金色的圖案再加上「AU」兩個字，更像是金的化學(xué)符號！到底是誰在做出這種愚蠢的決定！
其實這件作品本身沒有太大問題，最大的問題是它出現(xiàn)在了不該出現(xiàn)的時候。
臺灣省法官協(xié)會
所屬行業(yè)：機(jī)構(gòu)
所屬國家：中國臺灣省
設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知
關(guān)鍵字：造型爭議
奇葩指數(shù)：
這不算個LOGO，只是個windows 畫圖工具中的產(chǎn)物。臺灣省的法官協(xié)會將這個所謂的LOGO稱之為閉眼的正義女神」，意在傳達(dá)「天秤」上守護(hù)正義的決心?？墒遣还苁菆D形還是配色，沒有一樣能將它歸類到識別形象設(shè)計上，可以算是真正意義上的視覺污染。
微佳電動車
所屬行業(yè)：交通工具
所屬國家：中國
設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知
關(guān)鍵字：抄襲
奇葩指數(shù)：
這是2020年發(fā)生在國內(nèi)的一個抄襲案例。6月14日，一家名為「微佳」的微型電動轎車品牌在山東臨沂舉行了名為「未來傳奇2020微家品牌榮耀」發(fā)布會，發(fā)布會上的LOGO特別顯眼，也特別的熟悉。
這款LOGO以品牌名稱「V」和「J」結(jié)合起來，頂部是個「V」字，底部的半圓形是個抽象的「J」字。看起來沒有任何問題，但其實它只是蔚來汽車車標(biāo)的垂直反轉(zhuǎn)版。為此，蔚來汽車還特意回應(yīng)此事稱該品牌與自己沒有任何關(guān)系。
隨著輿論的升級，微佳表示將放棄使用該方案，并稱自己還有兩個備選的設(shè)計方案可以更替使用。至于后來又換成了啥樣子，可以點擊下方的鏈接了解。
德國哈姆市米特區(qū)
所屬行業(yè)：政府、城市
所屬國家：德國
設(shè)計機(jī)構(gòu)：Anja Laube
關(guān)鍵字：造型爭議、誤讀
奇葩指數(shù)：
TOP3 就不詳細(xì)講了，相信大家在前兩天我們報道的后續(xù)中有所了解。來自德國哈姆市米特區(qū)政府想設(shè)計的LOGO，但萬萬沒想到LOGO看上去像紅色的內(nèi)褲而走紅網(wǎng)絡(luò)。一個多月后，該政府決定不再使用這個爭議的設(shè)計，并委托同一個設(shè)計師設(shè)計了七款新方案。
相關(guān)新聞稿：自帶味道的設(shè)計，德國哈姆新的城區(qū)LOGO被指像內(nèi)褲！
相關(guān)新聞稿：米特區(qū)政府放棄「紅內(nèi)褲」標(biāo)，讓設(shè)計師設(shè)計了七套新方案！
多米尼加共和國
所屬行業(yè)：政府
所屬國家：多米尼加
設(shè)計機(jī)構(gòu)：Kraneo Publicidad
關(guān)鍵字：抄襲
奇葩指數(shù)：
這是今年抄襲抄出境界的一個知名例子。作為一個國家級品牌形象，設(shè)計師并沒有花心思將精力放在創(chuàng)作上，而是直接在網(wǎng)絡(luò)上拷貝他人的作品后進(jìn)行了部分元素的拆解和組合。此事被網(wǎng)友曝光后，多米尼加共和國隨后宣布停用該作品并表示向設(shè)計公司以及負(fù)責(zé)該項目的設(shè)計師追責(zé)。
此事也讓我想起了去年發(fā)生在大連的一起抄襲事件。去年12月份，大連公布《首屆大連文化創(chuàng)意和旅游紀(jì)念品大賽》最終的獲獎作品結(jié)果，其中有一件參賽的LOGO作品因為抄襲而遭到大家的批評。具體可查看下面的鏈接。
相關(guān)新聞稿：多米尼加斥巨資打造國家旅游品牌LOGO，卻因抄襲打了臉！
Dew Thai 奶茶店
所屬行業(yè)：消費
所屬國家：菲律賓
設(shè)計機(jī)構(gòu)：Irish
關(guān)鍵字：造型爭議
奇葩指數(shù)：
今年7月初，菲律賓首都馬尼拉新開了一家泰式奶茶和漢堡店，普普通通的一家店面沒有什么特別之處，但因為LOGO獨特的造型一夜之間火遍全球。這家名為 Dew Thai 的奶茶店LOGO實際上是從奶茶杯塑料蓋的開口中冒出來的吸管，但是對于不知情的消費者來講，它的造型除了向奶茶吸管外，還會產(chǎn)生了一些令人尷尬的想法。
為了不影響生意，店鋪老板花了一個晚上的時間，對LOGO進(jìn)行了一些調(diào)整，以防止大家繼續(xù)浮想翩翩。更改后的LOGO和之前相差不大，只是將吸管的圓弧改的更平滑了一點，現(xiàn)在看上去確實能找到吸管在什么地方了。
LOGO就像一家公司或電視廣告的銷售代表一樣，向看到它的每個人都講述這家公司的故事并幫助在競爭對手中脫穎而出，這是它在潛在客戶中留下良好印象的首次機(jī)會。如果你的LOGO向公眾發(fā)送了錯誤的消息或解釋，那么不僅起不到前面提到的效果，反而會影響到品牌的良好聲譽。
例如本文中提到的澳大利亞國家形象，本來想通過全新的品牌形象推廣該國的文化和旅游，但因為一個LOGO讓這一切變得更加糟糕。為此該國政府不得不花費更大的代價來挽救被破壞的形象。再如多米尼加這樣本來不怎么起眼的小國家，就因為國家品牌形象被指完全抄襲后知名度大大提升，而這樣的知名度對于該國人民來說，并不是他們想得到的。
文章的最后，祝大家新年快樂，感謝有你！希望2021一切都會好起來，相信所有美好都會如約而至。2021年見~
大部分都沒法看，古馳那個讓人一看就想到歪果仁街頭裸體抗議的那一群人，會涂鴉可不一定會設(shè)計！
古馳那個太搞笑了?(￣▽￣?)
古馳這種「接地氣」的方式一看就是老色胚了……
最后一個奶茶店肯定是故意的。
我覺得那個奶茶的LOGO真的還行
2020這個logo好！說出了我們的心聲
本文首圖也很叼 ??
奶茶那個想到了那個吸東西的表情包，太邪惡了，這個確實任誰都無法第一眼看見它是奶茶
我覺得馬來西亞的孩子那個設(shè)計很棒，如果不是那個組詞有問題的話
感謝你今天給我?guī)淼倪@份開心
2020辛苦了，新年快樂
一個比一個丑！韓國搞個衛(wèi)生巾，菲律賓搞個小JJ！
撞衫我頭像了