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漢堡王（Burger King）總部位于美國(guó)邁阿密，它由James Mclamore和David Edgerton于1954年共同創(chuàng)立，現(xiàn)已在全球八十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)經(jīng)營(yíng)著超過(guò)13,000多家餐廳，全球總計(jì)雇用超過(guò)3.7萬(wàn)名，是全球第5大的快餐店，僅次于賽百味、肯德基、麥當(dāng)勞和必勝客。

2021年開(kāi)始，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來(lái)代替用了20多年的藍(lán)色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標(biāo)。新LOGO很簡(jiǎn)潔，但你應(yīng)該也不會(huì)太陌生。

漢堡王新舊LOGO對(duì)比

截止目前，創(chuàng)立近66年的漢堡王已有7次換標(biāo)記錄。剛創(chuàng)立的漢堡王LOGO是一個(gè)太陽(yáng)，用了一年多后因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不景氣而被邁阿密的另外一家公司收購(gòu)了。所以在1954年用過(guò)一段時(shí)間的純文字商標(biāo)。

1999年，Sterling Brands公司為漢堡王重新設(shè)計(jì)了LOGO，這款圓形周圍帶有藍(lán)色邊框的LOGO一直用到了今天。

漢堡王新舊LOGO對(duì)比

從漢堡王的換標(biāo)史上可以發(fā)現(xiàn)，2021年啟用的新LOGO可以說(shuō)是漢堡王在1969年至1999年這段時(shí)間使用的LOGO的再次回歸。

圖標(biāo)由上下兩半橙色圖形以及水平的文字「BURGER KING」組合出很形象的漢堡造型。但與歷史版本不同的是，新版增調(diào)整了字體，加了淺色的背景色，使其能在數(shù)字時(shí)代發(fā)揮更現(xiàn)代更友好的視覺(jué)語(yǔ)言。

目前，漢堡王的新LOGO只出現(xiàn)在美國(guó)地區(qū)的官方網(wǎng)站以及相應(yīng)的產(chǎn)品宣傳圖，優(yōu)惠券以及產(chǎn)品包裝上，其他國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)站平臺(tái)暫時(shí)還沒(méi)有更新。

漢堡王新LOGO

另外，根據(jù)新版LOGO還演變出了一個(gè)迷你版本的icon圖標(biāo)，從圖形中不僅可以看到漢堡，而且隱藏了漢堡王英文名稱的縮寫(xiě)「BK」兩個(gè)字母。紅色的字母K很容易看到，讓您把上下兩塊面包結(jié)合起來(lái)看就能找到「B」啦。

漢堡王簡(jiǎn)化版圖標(biāo)

同時(shí)，漢堡王還借此機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)了一套基于LOGO字體為造型的自定義品牌字體「Flame」。這套字體圓潤(rùn)，大膽且看起來(lái)美味，與其LOGO具有相同的視覺(jué)表現(xiàn)能力?！窮lame」有粗體，常規(guī)和細(xì)體三種字重，感興趣的同學(xué)可以在文末下載學(xué)習(xí)。

漢堡王品牌字體「Flame」

漢堡王品牌字體「Flame」

新的配色方案在漢堡王的火焰燒烤工藝和新鮮食材中汲取靈感，豐富的顏色明亮醒目，無(wú)論是食品的外包裝還是工作人員的制服，都具有強(qiáng)烈的識(shí)別特征。

配色方案

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝

插圖

工作制服

漢堡王美國(guó)官網(wǎng)

漢堡王產(chǎn)品宣傳圖中的新LOGO

戶外招牌

門(mén)店形象

門(mén)店形象

門(mén)店形象

漢堡王新形象視頻

有用戶拍攝到漢堡王正在逐步替換門(mén)店LOGO

漢堡王新的套餐宣傳片

在快餐連鎖品牌里，漢堡王可不是第一個(gè)「致敬歷史」把LOGO改成過(guò)去的樣子的品牌，最有代表性的應(yīng)該算必勝客了。

2014年底，必勝客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起來(lái)就像抹了番茄醬的披薩餅團(tuán)。大家熟悉的屋頂圖案從過(guò)去典型的三維立體風(fēng)格，變?yōu)楸馄降囊痪S圖案，顏色也從紅色變成了白色。

2019年，必勝客又將標(biāo)志性的紅色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振自身作為披薩界「扛把子」的地位。

另外還有個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）。從2008年開(kāi)始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標(biāo)，只留下一行簡(jiǎn)單的文字。時(shí)隔6年后，銳步于2014年在該字標(biāo)的基礎(chǔ)上引入了一個(gè)全新的圖形標(biāo)識(shí)，被稱為Delta的「Δ」。紅色的三角由三個(gè)鮮明的元素構(gòu)成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉(zhuǎn)變。

但時(shí)間不長(zhǎng)，銳步還是覺(jué)得原來(lái)的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來(lái)。

如果上面所列舉的這三個(gè)品牌是根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同時(shí)期來(lái)做出換標(biāo)改變的話，還有一個(gè)品牌換回舊LOGO不是因?yàn)槠放撇呗缘母淖儯潜挥脩袅R回去的。。它就是美國(guó)服裝飾品零售商蓋璞（The Gap）。

2010年10月4日，Gap在沒(méi)有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個(gè)藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動(dòng)引發(fā)客戶的強(qiáng)烈不滿和反對(duì)，因此這個(gè)方塊LOGO只用了短短一周時(shí)間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來(lái)的藍(lán)底白字的方形LOGO。

自此以后，這個(gè)生命短暫的LOGO成為換標(biāo)失敗的典型案例經(jīng)常被拿來(lái)做反面教材。

漢堡王新形象設(shè)計(jì)公司：Jones Knowles Ritchie（JKR）

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