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11月19日，捷豹（Jaguar）在其位于英國(guó)蓋頓的總部舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，首次對(duì)外公布了全新的品牌形象。新形象更新涵蓋了四個(gè)關(guān)鍵方面：兩個(gè)新的徽標(biāo)、一個(gè)新字標(biāo)、一套配色方案以及一個(gè)帶有獨(dú)特橫條格的品牌圖形。

此次品牌重塑被視為是捷豹品牌定位的一次重大轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)的豪華品牌躍升至更加高端的奢華品牌行列，將與勞斯萊斯、賓利和保時(shí)捷等品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

捷豹新舊字標(biāo)對(duì)比

首先是對(duì)字標(biāo)的顛覆性升級(jí)。新字體的設(shè)計(jì)摒棄了原有的硬朗風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用融合了大小寫字母的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格。字母的轉(zhuǎn)角處多采用圓角處理，字母之間的間距適中，既保證了整體的緊湊感，又不會(huì)顯得擁擠。

捷豹新字標(biāo)

捷豹表示，新字標(biāo)不僅保證了視覺(jué)上的和諧與清晰，也提升了字標(biāo)在不同媒介上的可讀性和辨識(shí)度。傳達(dá)出屬于捷豹原創(chuàng)、充滿想像力與藝術(shù)感的全新品牌形象。

捷豹新舊美洲豹標(biāo)志

另外，捷豹經(jīng)典的「跳躍美洲豹」標(biāo)志也迎來(lái)了新的設(shè)計(jì)。新版豹子模仿了舊款捷豹的引擎蓋裝飾，但在風(fēng)格化的16條橫條格背景下具有更棱角分明的外觀。同時(shí)，過(guò)去二十年間出現(xiàn)在捷豹汽車格柵上的捷豹臉標(biāo)志已被一個(gè)全新的圓形徽章所代替。

捷豹的新舊圓形徽章

該徽章采用上文提到的新字體，其中「J」和「r」兩個(gè)字母巧妙地置于一個(gè)圓形內(nèi)，并與徽章的弧形邊緣相連。如果你想從這個(gè)圖形中直接看到豹子的形象可能有點(diǎn)難，不過(guò)兩個(gè)字母的彎鉤還是能讓人聯(lián)想到豹子尾巴的。

但是話說(shuō)回來(lái)，可能是看慣了原有寫實(shí)的豹子頭徽章，新版徽章總給人一種奢侈品品牌的刻板印象。

捷豹尚未詳細(xì)說(shuō)明這些新標(biāo)識(shí)將以何種方式應(yīng)用到其未來(lái)車型上，但隨著品牌煥新后的首款車型的發(fā)布，我們也許會(huì)看到更多信息。12月3日，捷豹將在邁阿密藝術(shù)周上舉行全新品牌的首場(chǎng)大秀「Copy Nothing」，屆時(shí)將揭曉其極具現(xiàn)代主義的全新概念車「Design Vision Concept」。

據(jù)了解，這款概念車將作為捷豹品牌重塑后的首款概念車型，展現(xiàn)其未來(lái)車型的設(shè)計(jì)方向。

捷豹（Jaguar）是英國(guó)捷豹路虎旗下的豪華汽車品牌，其總部最初設(shè)在英格蘭考文垂的布朗蘭，后搬遷至同一城市的惠特利。公司成立于1922年，起初名為Swallow Sidecar，簡(jiǎn)稱SS公司，主要生產(chǎn)摩托車掛邊車。由于「SS」也是納粹黨衛(wèi)軍的縮寫，1945年公司正式更名為捷豹。2013年，捷豹汽車有限公司與路虎合并，形成了現(xiàn)在的捷豹路虎。

本文圖片來(lái)自：Jaguar